有機乳品生產商Arla阿爾樂要在中國發(fā)起新一輪的市場攻勢。

　　今天，這家來自丹麥的乳業(yè)公司正式官宣由劉濤出任旗下寶貝與我的品牌代言人，后續(xù)還計劃推出更多幼兒奶粉新品等。該公司向小食代表示，盡管去年受到疫情的挑戰(zhàn)，該公司“在品牌消費業(yè)務強勁增長的推動下迎來了利潤強勁的佳年份之一”。

　　數據顯示，Arla阿爾樂在歐洲和國際市場的業(yè)務均表現(xiàn)出增長態(tài)勢，在包括中國市場在內的國際市場上，Arla品牌實現(xiàn)了11.6%的增長。其中，該公司旗下品牌Arla寶貝與我在有機幼兒奶粉品類也實現(xiàn)了持續(xù)增長。

　　下面我們一起來看看詳情。

　　有機奶粉在華增長

　　對于此次邀請劉濤出任寶貝與我在華品牌代言人，公司方面指出，劉濤是“具有強大內在力量的女性的代表，擁有兼顧事業(yè)與家庭的現(xiàn)代女性智慧，具有保護好家庭和孩子的勇氣和能力，是一位成熟的育兒領路者”。

　　“我們非常榮幸能邀請到劉濤女士作為我們的品牌代言人。”Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負責人Frede Juulsen認為，劉濤代表了寶貝與我品牌倡導孩子“從容應對挫折，用積極的眼光面對世界，掌握更好未來”的品牌精神。

　　據了解，官宣劉濤代言只是寶貝與我品牌在華升級戰(zhàn)略的一部分，接下來還會有更多產品和市場方面的策略落地。

　　阿爾樂今天透露，去年有機奶粉仍是在中國市場推動公司整體業(yè)務增長的重要引擎，“貢獻了超過75%的收入”。與此同時，相關調查顯示，寶貝與我在中國的品牌整體認知度也有所提升。

　　小食代此前曾介紹，2020年1至4月，寶貝與我整體銷售比去年同期增長35.5%，在整個去年上半年也保持了雙位數增長。

　　公司方面還稱，在去年5月正式上市的Arla寶貝與我有機兒童配方奶粉（簡稱“寶貝與我有機4段”）在市場的表現(xiàn)良好，并期待2021的市場銷售能實現(xiàn)翻倍。

　　在截至去年9月的一年中，寶貝與我有機4段的出貨數據已占到該品牌所有年齡段產品銷量的5%，明顯高于整個奶粉行業(yè)4段有機嬰配粉占所有年齡段產品銷售比例。

　　在談到今年市場目標時，Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負責人表示，2021年是Arla成立的140周年紀念，相信也是公司開啟全球新戰(zhàn)略的契機。據了解，基于去年業(yè)績表現(xiàn)理想，目前負責在中國市場分銷寶貝與我有機奶粉的雅士利已將該品牌今年的營收增長目標在去年基礎上提升超過30%。

　　“2021年我們還將為中國消費者帶來更多的創(chuàng)新產品，包括后續(xù)計劃推出升級版有機和非有機產品，以滿足到消費者和市場需求的強勁趨勢。”上述奶粉業(yè)務負責人說。

　　疫情下化危為機

　　小食代留意到，在Arla阿爾樂新發(fā)布的一份通報中，該公司席執(zhí)行官Peder Tuborgh形容，去年出現(xiàn)的疫情是該公司所經歷的具挑戰(zhàn)性的危機。

　　“由于我們具有靈活性，我們得以重塑我們的生意，并幾乎一夜間改變大量牛奶的去處來滿足對我們高質量家庭乳制品日益增長的需求，同時將對其他市場部門（如餐飲）的負面影響小化。”他表示。

　　上述通報還顯示，由于消費者在過去一年中的大部分時間留在家中，家庭用餐的次數顯著增加，許多消費者轉向烹飪和烘烤。這帶動了該公司國際品牌樂派克（Lurpak），Arla和Puck的銷售，這些戰(zhàn)略品牌的銷量分別增長了14.6％、3.0％和11.7％。

　　得益于上述品牌在國際市場的產品組合以及穩(wěn)固的市場地位，2020年公司旗下國際品牌銷量增長了7.7％，實現(xiàn)了106億歐元的總收入（2019年為105億歐元）。

　　與此同時，為了更好地應對疫情的挑戰(zhàn)，為市場帶來安全的產品，Arla阿爾樂還對所有幼兒配方奶粉進行了安全檢疫。

　　該公司向小食代介紹，每批進口到中國的幼兒配方奶粉都經過海關統(tǒng)一消殺，并逐批采樣進行核酸檢測，只有取得專業(yè)檢疫報告顯示陰性的產品，才能經由物流發(fā)放到各地的倉庫。

　　而當產品送達國內成品倉庫后，公司還會聯(lián)合擁有專業(yè)消毒服務資質機構進行二次消殺，使用1.05%過氧化氫消毒劑進行噴霧噴灑，并密封保護已完成消毒的奶粉成品。