湖南省共轄13個(gè)地級(jí)市、1個(gè)自治州，分別是長(zhǎng)沙市、株洲市、湘潭市、衡陽(yáng)市、邵陽(yáng)市、岳陽(yáng)市、常德市、張家界市、益陽(yáng)市、郴州市、永州市、懷化市、婁底市、湘西土家族苗族自治州。截止2019年，全省年末常住人口為6918.38萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率為3.11‰。常住人口中，0-15歲人口為1482.38萬(wàn)人，占21.43%。2019湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值為39752.12億元。

　　近年來(lái)，湖南加快母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出咿呀、貝恩、朵愛(ài)等優(yōu)秀的母嬰企業(yè)。隨著“全面二孩”政策落實(shí)、母嬰市場(chǎng)容量增大，湖南母嬰產(chǎn)業(yè)將面臨更高產(chǎn)品品質(zhì)、更大產(chǎn)能規(guī)模的要求。

　　從整體上來(lái)講，湖南母嬰產(chǎn)業(yè)連鎖較強(qiáng)，相比較而言，代理方面相對(duì)弱一些，母嬰企業(yè)以服務(wù)地區(qū)性為主，能夠服務(wù)全省的代理相對(duì)較少。母嬰產(chǎn)業(yè)在湖南比較明顯的特點(diǎn)是：代理商整合門(mén)店，介入零售環(huán)節(jié)；而有些連鎖在做整合，包括并購(gòu)、聯(lián)盟等方式；還有一些母嬰渠道在做新模式的創(chuàng)新，加碼服務(wù)、后臺(tái)系統(tǒng)。也有一些擴(kuò)張性比較強(qiáng)的連鎖在迅速拓展輻射范圍，也不斷有新的連鎖系統(tǒng)涌現(xiàn)，能夠非常迅速地?cái)U(kuò)張模式。

　　下面我們從湖南省單個(gè)地級(jí)市來(lái)分析：

　　長(zhǎng)沙

　　長(zhǎng)沙作為湖南省會(huì)城市，截至2019年，全市常住總?cè)丝?39.45萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率為79.56% ，按戶(hù)籍人口計(jì)算，人口出生率為12.43‰，自然增長(zhǎng)率為4.53‰。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布信息，2020年長(zhǎng)沙實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值12142.52億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。

　　長(zhǎng)沙也是湖南省母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)量多的城市，總體有將近3000家母嬰系統(tǒng)。其中，知名的母嬰企業(yè)包括：藍(lán)河、南山、雅姆、貝恩、蓓蔭、朵愛(ài)、一朵、倍恩喜、優(yōu)貝高、璐比、蓓康僖、啟迪思、大黃鴨、佰必佳、口良、倍益、草本爺爺、倍思特、倍康、優(yōu)貝利、英氏、爽然、舒比奇、美滋羊、嬰尚、向陽(yáng)湖、歐能多等。知名的母嬰渠道連鎖：咿呀、媽仔谷、貝貝熊。

　　岳陽(yáng)

　　岳陽(yáng)是湖南省域副中心城市，湖南省GDP排名僅次于長(zhǎng)沙。其中：城鎮(zhèn)常住人口341.66萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?9.2%；鄉(xiāng)村常住人口235.47萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?0.8%。全年出生人口5.72萬(wàn)人，出生率為9.91‰，人口自然增長(zhǎng)率為4.83‰，2020年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值為4001.55億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.2%。

　　岳陽(yáng)交通極為便利，又是湖南的國(guó)際貿(mào)易口岸城市，也是中國(guó)著名的港口城市。受地理環(huán)境影響，當(dāng)?shù)啬笅胂M(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度也是比較高的。岳陽(yáng)本土主要的母嬰企業(yè)有：唯微母嬰、愛(ài)嬰童等。

　　常德：

　　常德綜合實(shí)力穩(wěn)居湖南省前列，屬于中國(guó)經(jīng)濟(jì)中部崛起重心地帶，位于泛珠江三角洲和泛長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域結(jié)合部，是東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)向中、西部轉(zhuǎn)移的。2019年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3624.2億元，比上年增長(zhǎng)7.9%。

　　截至2019年底，全市年末常住人口577.2萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口314.2萬(wàn)人，農(nóng)村人口262.9萬(wàn)人。常住人口城鎮(zhèn)化率為54.5%,比上年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。年末戶(hù)籍總?cè)丝跒?04.2萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口198.2萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口406.1萬(wàn)人；男性人口307.3萬(wàn)人，下降0.19%，女性人口296.9萬(wàn)人，下降0.16%。

　　常德的母嬰市場(chǎng)存在巨大潛力，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，母嬰消費(fèi)群體存在巨大空間，需要品牌、渠道共同推動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展。

　　衡陽(yáng)：

　　衡陽(yáng)是中南地區(qū)重要的工業(yè)城市，擁有湖南家綜合保稅區(qū)和高新區(qū)，被定位為國(guó)家承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)以及全國(guó)加工貿(mào)易重點(diǎn)承接地 。衡陽(yáng)市下轄5區(qū)5縣，代管2縣級(jí)市，總面積15310平方公里。 2020年衡陽(yáng)生產(chǎn)總值為3508.5億元，至2019年底，衡陽(yáng)常住人口730.06萬(wàn)人。

　　衡陽(yáng)當(dāng)?shù)氐哪笅脒B鎖優(yōu)勢(shì)并不明顯，在衡陽(yáng)，省級(jí)連鎖咿呀、貝貝熊、媽仔谷相對(duì)來(lái)說(shuō)更為強(qiáng)勢(shì)，除此之外，衡陽(yáng)也是優(yōu)康寶貝的重要據(jù)點(diǎn)。本土企業(yè)有威威虎等。

　　株洲

　　株洲市總面積11262平方公里，2019年常住人口402.85萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口273.59萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率為67.91%。2020年全市地區(qū)生產(chǎn)總值為3105.8億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.1%。

　　株洲是新中國(guó)成立后批重點(diǎn)建設(shè)的八個(gè)工業(yè)城市之一，是中國(guó)老工業(yè)基地。株洲經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，母嬰消費(fèi)群體消費(fèi)力強(qiáng)勁，是非常有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，比較知名的本土母嬰企業(yè)是優(yōu)貝特。

　　郴州

　　郴州全市總面積19387平方千米，下轄2區(qū)、1縣級(jí)市、8縣，常住人口473.1萬(wàn)人。

　　愛(ài)心世界是郴州大的母嬰連鎖，郴州愛(ài)心世界的品類(lèi)能夠做到10%以上的占比，可以說(shuō)對(duì)于的品類(lèi)操作頗有心得。多年來(lái)，愛(ài)心世界憑借專(zhuān)業(yè)性，牢牢占據(jù)郴州母嬰市場(chǎng)的龍頭地位。

　　湘潭：

　　湘潭市總面積5006平方千米，其中城區(qū)面積168.21平方千米，建成區(qū)面積79.2平方千米。截至2019年全市常住人口288.2萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口183.9萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率63.8%。

　　就母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，湘潭并沒(méi)有足夠強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域母嬰系統(tǒng)，反而是在全省均有布局的咿呀、貝貝熊、媽仔谷在此各占據(jù)一方天地。

　　邵陽(yáng)：

　　邵陽(yáng)市轄3個(gè)市轄區(qū)、7個(gè)縣（其中1個(gè)自治縣），代管2個(gè)縣級(jí)市。2019年末全市常住人口730.24萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率為48.78%。

　　邵陽(yáng)地區(qū)有優(yōu)康寶貝這一強(qiáng)勢(shì)連鎖，優(yōu)康寶貝專(zhuān)注低線(xiàn)市場(chǎng)，扎根西南，圍繞貴州、懷化、邵陽(yáng)、衡陽(yáng)、江西，開(kāi)展整合擴(kuò)張之路，值得注意的是，邵陽(yáng)的優(yōu)康寶貝是獨(dú)立的，擁有近200家店，規(guī)模在2億左右。

　　永州

　　截至2019年，永州市常住人口544.61萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口277.21萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率50.9%。2020年永州市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2107.70億元，增長(zhǎng)3.9%。

　　2020年，哈薩克斯坦金駱駝集團(tuán)有限公司原裝進(jìn)口的純駝乳粉正式入駐湖南永祥集團(tuán)旗下中邦世紀(jì)廣場(chǎng)，這是世界批拿到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)鑰匙后，進(jìn)入永州市場(chǎng)的“一帶一路”中哈產(chǎn)能重點(diǎn)合作項(xiàng)目的產(chǎn)品。

　　益陽(yáng)

　　2020年，益陽(yáng)市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1853.48億元，比上年增加61.02億元，可比價(jià)增長(zhǎng)3.8%。截至2019年年底，益陽(yáng)市公安戶(hù)籍總?cè)丝?73.1萬(wàn)人，常住人口442.07萬(wàn)人。人口出生率10.4‰，人口自然增長(zhǎng)率3.1‰。

　　從2019年湖南GDP整體排行來(lái)看，益陽(yáng)排行第十，益陽(yáng)市全體居民人均可支配收入23899元，比上年增長(zhǎng)9.4%。所以，益陽(yáng)的母嬰消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)，更傾向于價(jià)格驅(qū)動(dòng)。比較知名的本土母嬰企業(yè)是覓愛(ài)寶貝。

　　婁底

　　截至2019年，婁底市常住人口394.13萬(wàn)人。地區(qū)生產(chǎn)總值1640.58億元，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，產(chǎn)業(yè)增加值174.44億元，同比增長(zhǎng)3.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值632.69億元，同比增長(zhǎng)7.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值833.45億元，同比增長(zhǎng)9.6%。

　　前面我們提到整個(gè)湖南省的母嬰代理商都相對(duì)弱勢(shì)，婁底也不例外，婁底擁有約170家母嬰店，其中大的母嬰連鎖是媽咪貝比熊，擁有20家店，規(guī)模在1億多。

　　懷化

　　截至2019年，懷化市常住總?cè)丝?98.33萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口244.35萬(wàn)人，農(nóng)村人口253.98萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率為49.03%。常住人口中男性259.62萬(wàn)人，女性238.71萬(wàn)人，。全年出生人口5.22萬(wàn)人，出生率9.70‰，人口自然增長(zhǎng)率3.72‰。2019年，懷化市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）1616.64億元，增長(zhǎng)8.0%。

　　據(jù)悉，懷化為重要的軍事基地，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，在湖南省經(jīng)濟(jì)排行倒數(shù)第三。所以，從整體來(lái)看懷化當(dāng)?shù)啬笅胧袌?chǎng)，處于比較落后的勢(shì)態(tài)。但也正因?yàn)槿绱?，存在巨大的發(fā)展空間。懷化的母嬰企業(yè)有：懷仁母嬰、匠心湘坊等，其中懷仁母嬰一直是當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　張家界

　　2016年底，全市戶(hù)籍總?cè)丝?70.87萬(wàn)人，常住人口152.91萬(wàn)人。其中城鎮(zhèn)人口70.43萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口82.48萬(wàn)人。0-17歲的33.52萬(wàn)人，全年出生1.66萬(wàn)人，出生率9.71‰，比上年下降1.29個(gè)千分點(diǎn)。全年自然增長(zhǎng)人口0.48萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率2.8‰。年末全市常住人口城鎮(zhèn)化率46.1%，比上年提高1.45個(gè)百分點(diǎn)。

　　2020年，全年地區(qū)生產(chǎn)總值556.68億元，比上年增長(zhǎng)2.0%。四面環(huán)山的張家界，交通相對(duì)來(lái)說(shuō)較為閉塞，并且少數(shù)民族居多。整體母嬰市場(chǎng)表現(xiàn)以?xún)r(jià)格驅(qū)動(dòng)為主。