近幾年,奶粉行業(yè)格局不斷地被重塑,行業(yè)“內(nèi)卷”也在不斷加強。2021年,正是藍河綿羊奶快速成長的關鍵時期,更加需要品牌和渠道共同發(fā)力,贏得更多的消費者和更廣闊的市場。2020年年底至2021年5月,引力傳媒助力藍河綿羊奶再次把握營銷趨勢,加碼全渠道營銷,卷起了一場藍河的營銷風浪。
高調(diào)的高端玩家?guī)е唠A配置高能路過
2020年12月28日,引力傳媒基于藍河綿羊奶的品牌需求,通過全平臺大曝光的硬廣組合模式,轉化代言人張雨綺的流量賦能品牌“高端奶粉新標桿”的認知,并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽搭配全民任務,強化品牌曝光,沉淀品牌資產(chǎn)。同時利用垂類KOL營銷,精準種草;內(nèi)容營銷及信息流不斷刷屏滲透延續(xù)長尾熱度,精準收割。至1月6日,短短十天,藍河完成了品牌的高端定位升級。
#代言人張雨綺
NO.2
造音行動,將IP音樂進行到底
4月25日-5月4日,“Blue river”音樂上線,音樂IP強化,進一步將娛樂資產(chǎn)轉化為品牌資產(chǎn);在抖音發(fā)起#羊氣滿滿奪藍罐品牌挑戰(zhàn)賽,流量瓜分全民任務,挑戰(zhàn)賽KOC控評廣場,強化輿論導向,多元垂類KOL的嘗試以及精準的內(nèi)容推送,提升長尾曝光熱度,同時收割流量。
#羊氣滿滿奪藍罐
《恰好是少年》熱愛不減、藍河勇闖微博話題榜
抖音戰(zhàn)地之外,綜藝《恰好是少年》火熱上線,熱度加持,收獲21億閱讀。微博陣地明星代言人董子健高調(diào)官宣,打造營銷矩陣,頭部、二次雙重曝光,雙聲量引爆。#董子健深藏blue#話題榜累計7500w+曝光,70w+互動點擊,有效曝光層面,引力與藍河用實力發(fā)聲。
#董子健深藏blue
實力藍河縱橫兩端,藍河在形式、垂類KOL選擇以及標準上實現(xiàn)了突破,同時也實現(xiàn)了品牌、資產(chǎn)、輿論的超級強化。2021年,5個月的時間,藍河成功完成了品牌聲量和銷量的雙效突圍。這場品牌社交營銷之戰(zhàn),藍河打的相當漂亮。
文章來源:引力傳媒
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