在2021年母嬰營養(yǎng)食品存量博弈困境下，如何打破增長天花板，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大家不約而同都瞄準了正在崛起的新一代母嬰消費者身上，如何贏得Z世代，成為扭轉(zhuǎn)一切的關鍵。

　　作為進口母嬰營養(yǎng)食品牌，金斯健貝一直在深耕垂直圈層，秉著專業(yè)、嚴謹態(tài)度，致力于為中國家庭帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，力圖深入年輕母嬰消費者聚集的垂直領域締造品牌個性。

　　品質(zhì)為盾，健享人生

　　金斯健貝，嬰童營養(yǎng)食品行業(yè)“專業(yè)”踐行者

　　在互聯(lián)網(wǎng)開放時代下成長起來的Z世代，普遍受教育程度較高，新生代母嬰人群的生活態(tài)度與育兒理念早就不同，倡導“科學育兒”。據(jù)極光發(fā)布的《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告》顯示，本科及以上學歷占比接近50%，18-30歲的泛Z世代比例達到51%，有72%的母嬰用戶希望依賴科學專業(yè)的方法，結合數(shù)據(jù)和科技手段養(yǎng)育孩子。因此新一代母嬰人群更渴望專業(yè)的營養(yǎng)補充和育兒知識。

　　對于金斯健貝而言，“專業(yè)”是其代名詞。“對每一個新生的生命，總是充滿美好的期許。對每一滴精華，都傾注著專業(yè)與關愛。對每一份信任，都肩負著改善生命質(zhì)量的使命。金斯健貝，堅守金子般的產(chǎn)品品質(zhì)，呵護，健康成長。”是金斯健貝一直以來為之奮斗的品牌愿景。

　　Kings Healthbay金斯健貝品牌深入洞察消費需求，以呵護、健康成長為己任，通過品質(zhì)堅守，不斷在產(chǎn)品上作出新的突破。旗下全線產(chǎn)品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，甄選優(yōu)質(zhì)原料+美國先進的科研和生產(chǎn)技術+遵循美國FDA和cGMP的設備規(guī)范；并通過了嚴格的品質(zhì)檢測，每一個產(chǎn)品從制造工藝、劑型和包裝都盡可能地保護了有效成分的生物活性；同時產(chǎn)品線全面以專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和體系賦能終端及消費者。

　　同時金斯健貝還在全國各地積極參加、開展了多樣化的母嬰營養(yǎng)學術會議，以專業(yè)、權威、實用的方式，幫助新手爸媽補充育兒知識，解除育兒過程中的難題。

　　呵護、健康成長

　　產(chǎn)品IP化+全矩陣 傳遞品牌價值

　　另一方面，當下“顏值經(jīng)濟”崛起，Z世代表現(xiàn)出來更強的個性，她們樂于表達自我，在眾多領域強調(diào)定制，追求小眾，還喜歡在社交平臺上分享好物、種草。可以說滿足“實用”的需求已不再是選擇母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品的標準，依據(jù)不同的消費場景，年輕媽媽們的需求還可以進一步細化，像幼兒營養(yǎng)食品在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時，品牌們也需要通過包裝傳達出其特性。

　　基于此，金斯健貝選擇包裝以優(yōu)雅、華貴的白色、金色為主調(diào)，區(qū)別于市場同類競品，契合了當下年輕消費者追求質(zhì)感、格調(diào)的消費心理。排版簡潔、鮮明，不同產(chǎn)品名稱搭配鮮艷、亮眼的色彩，再配以童趣化的品牌IP形象，讓人一目了然的同時賦予了產(chǎn)品獨特的趣味性，令人印象深刻！

　　目前，Kings Healthbay金斯健貝擁有金斯健貝DHA藻油軟膠囊、金斯健貝復合酶粉、金斯健貝羊初乳乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、金斯健貝理敏舒復合益生菌粉、金斯健貝乳糖伴侶乳糖酶復配乳化劑、金斯健貝戊糖片球菌益生菌飲品、金斯健貝復合益生菌、金斯健貝蘋果復合飲品（甘氨酸鋅滴劑）、金斯健貝菠菜濃縮飲品（甘氨酸亞鐵滴劑）、金斯健貝蘑菇濃縮飲品（維生素D3滴劑）等明星產(chǎn)品，全方位滿足了年輕寶媽對寶寶全面營養(yǎng)的需求。

　　此外，營養(yǎng)食品已從常見的膠囊、片劑延伸出滴劑飲液。據(jù)《2020中國母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示，量取準確，營養(yǎng)高效、方便喂養(yǎng)的滴劑飲液，深受年輕母嬰消費者青睞。金斯健貝采用滴管設計，精準補充，易喂食；家長信賴的好助手，瓶子自帶滴管，服用很方便。

　　綜上所述，Kings Healthbay金斯健貝對于Z世代母嬰人群可謂是“知之甚多”。未來，金斯健貝將繼續(xù)以滿腔的熱情，將專業(yè)化、高端化的金斯健貝產(chǎn)品輸送至全國市場，以專業(yè)之名滿足年輕父母個性化消費需求，為母嬰健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。