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京東年度兒童商品報告:挑成分 重營養(yǎng) 看顏值成90后父母選購趨勢

2022-01-07 08:59   來源:金融界

  1月6日,京東聯(lián)合新京報發(fā)布《2021年度兒童商品趨勢報告》。報告顯示,90后父母已成母嬰消費(fèi)的主力人群,母嬰知識付費(fèi)成為新潮流,國貨日漸成為90后父母的。

  90后已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期,和傳統(tǒng)長輩的溺愛不同,90后強(qiáng)調(diào)“自己的領(lǐng)地自己做主”、“自己的崽自己帶”。由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢研究報告》顯示,隔輩養(yǎng)育主要的分歧點(diǎn)主要集中在“孩子在該階段吃什么”、“孩子的教育問題”、“孩子的在該階段穿什么”這三大問題上,面對分歧時近半數(shù)父母選擇聽專業(yè)人士的。

  同時,為獲取科學(xué)的育兒知識,根據(jù)《丁香媽媽《2019線上母嬰人群洞察報告》,63%的媽媽購買過付費(fèi)類母嬰知識課程,大部分花費(fèi)在1000元以內(nèi),有13%的投入超過5000元。

  90后父母帶娃強(qiáng)調(diào)天然營養(yǎng)?!?020中國奶粉數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,有九成媽媽在挑選兒童成長奶粉時更看重營養(yǎng)配方,希望能夠幫助寶寶全方位發(fā)展。

  在兒童洗護(hù)用品上,寶爸寶媽對產(chǎn)品、成分也提出了更高的要求。產(chǎn)品是否添加著色劑、香精,無淚配方等,成為了90后父母更關(guān)心的問題。

  在調(diào)味品、輔食的選擇上,父母也對營養(yǎng)成分有多重考量,低鹽、添加各種微量元素、保護(hù)腸胃的兒童調(diào)味品成為了他們的心頭好。京東超市的銷售數(shù)據(jù)顯示,2021年兒童糧油調(diào)味品增速達(dá)到90%。

  同時,顏值也成為年輕寶爸寶媽們的選購因素。前述艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示,82%的用戶愿意為IP聯(lián)名款母嬰商品買單,希望用個性的設(shè)計元素打扮寶寶。2021年3月,在京東的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲,上線當(dāng)日銷售額就高達(dá)500萬。

  在京東推出的2021年度兒童商品排行榜中,多個國貨品牌受到母嬰消費(fèi)者認(rèn)可,君樂寶兒童配方奶粉摘得奶粉品類桂冠,戴可思兒童面霜、小鹿藍(lán)藍(lán)鱈魚腸也位列各細(xì)分品類位。該榜單根據(jù)年度銷量、搜索量等指標(biāo)而綜合評選,在7個入選品牌中,本土品牌占據(jù)6席,可見90后父母對國貨的喜愛。

  90后父母對母嬰用品的消費(fèi)需求日趨多樣化,挑成分、重營養(yǎng)、看顏值已經(jīng)成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示:“作為母嬰品牌和新品較大增量場,京東超市堅持為消費(fèi)者提供需要、認(rèn)可的商品,讓新生代父母輕松買到更全、更優(yōu)質(zhì)的母嬰用品。”

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