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我國母嬰零售行業(yè)在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式方面發(fā)展概況

2023-03-21 09:35   來源:思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 孩子王

  從母嬰市場整體規(guī)模來看,近年來,雖然我國人口出生率持續(xù)下降,人口紅利逐步消退,但隨著鼓勵(lì)生育相關(guān)政策陸續(xù)出臺、居民可支配收入提升、母嬰消 費(fèi)理念變化以及下沉市場消費(fèi)需求增長等因素影響,我國母嬰市場規(guī)模仍呈現(xiàn)整 體上升趨勢。

  根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),截至2021年,我國母嬰市場規(guī)模已達(dá)到4.90萬 億元,較2020年相比增長19.50%,預(yù)計(jì)到2024年我國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到7.60萬 億元,未來三年年均復(fù)合增長率超過15%,維持在較高增長水平。

  數(shù)據(jù)來源:艾媒咨詢

  (1)國家頒布多項(xiàng)鼓勵(lì)生育政策,促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展

  由于母嬰商品的主要消費(fèi)群體是0-14歲的嬰童和孕婦,母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與我國嬰幼兒人口數(shù)量存在一定的相關(guān)性。2010年至2014年,我國新生人口數(shù)量持續(xù)上升,為母嬰零售行業(yè)打造了黃金發(fā)展期;2017年,我國新生兒出生率出現(xiàn)下滑,人口紅利逐漸減退,為此,我國政府先后推出了多項(xiàng)鼓勵(lì)生育政策,以提 高新生人口率,促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展。

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局

  (2)人均收入水平提高為母嬰消費(fèi)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

  近年來我國居民人均可支配收入持續(xù)上升,帶動(dòng)居民消費(fèi)能力的不斷升級。 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2021 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá) 4.74 萬元,較 2016 年的 3.36 萬元增長了 41.04%,年均復(fù)合增長率為 7.12%;農(nóng)村居民人均可支配 收入達(dá)到 1.89 萬元,較 2016 年的 1.24 萬元增長了 53.13%,年均復(fù)合增長率為 8.90%。居民收入水平的提高為母嬰消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局

  同時(shí),高端嬰童消費(fèi)的主要群體為城鎮(zhèn)居民。近年來,我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快,根據(jù)歷年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù),常住人口城鎮(zhèn)化率已由 2012 年的 52.57%提高到 2021 年的 64.70%,并呈現(xiàn)逐年上升趨勢。未來,我國經(jīng)濟(jì) 發(fā)展進(jìn)入新階段,城鎮(zhèn)人口規(guī)模將不斷擴(kuò)大,同時(shí)伴隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收 入的提高,我國母嬰消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。

  數(shù)據(jù)來源:國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

  (3)新生代父母育兒理念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級

  隨著二胎/三胎政策的頒布,80 后、90 后作為新生代家長群體成為主流的母嬰消費(fèi)者。相較于傳統(tǒng)育兒理念,新生代父母更加崇尚科學(xué)育娃,根據(jù)艾瑞咨詢 數(shù)據(jù),66.70%的媽媽認(rèn)同“積極學(xué)習(xí)育兒知識、努力做到科學(xué)育兒”的育兒理念, 愿意購買各類高質(zhì)量產(chǎn)品,支撐孩子天賦發(fā)展。同時(shí),新生代父母有著更高的消費(fèi)力和消費(fèi)意愿,愿意在母嬰用品和服務(wù)上花費(fèi)更多的支出,根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù), 中國媽媽給孩子的消費(fèi)支出占月支出的比例較高,其中,三成以上占比達(dá)到 30%-50%,另有 7.10%的媽媽該項(xiàng)支出占比高達(dá) 50%-70%。新生代父母育兒理念 的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級。

  數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢 2022 年 1 月線上調(diào)研

  (4)低線城市的消費(fèi)升級助力母嬰消費(fèi)市場的增長

  近年來,低線城市母嬰消費(fèi)群體雖然總體收入較一、二線城市有一定差距, 但同樣追求品質(zhì)消費(fèi),愿意在育兒中投入更多的時(shí)間和金錢。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù), 三、四線城市母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占家庭總支出的比例分別為 26.80%和 26.70%,高于 一、二線城市的 25.80%和 26.10%,低線城市的消費(fèi)升級也逐步成為母嬰消費(fèi)市 場的新增助力。

  數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢

  在母嬰零售行業(yè)自身發(fā)展的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來,我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示,截至 2021 年末,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到 10.32 億人,較 2016 年末增長 41.12%,互聯(lián)網(wǎng)普及率(互聯(lián) 網(wǎng)用戶數(shù)除以總?cè)丝跀?shù))達(dá)到 73.00%。

  同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也持續(xù)上升, 從 2016 年末的 6.95 億人增長至 2021 年末的 10.29 億人,年均復(fù)合增長率達(dá)到 8.16%,龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量為電子商務(wù)的高速增長奠定了基礎(chǔ),加速了零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也直接帶動(dòng)了母嬰電商市場的發(fā)展。

  根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021 年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》,2021 年我國母嬰童電商交易規(guī) 模已突破萬億規(guī)模,達(dá)到 11,000 億元,同比增長 9.99%,較 2012 年的 572 億元 增長了約 20 倍,年均復(fù)合增長率達(dá)到了 38.89%。

  數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

  此外,2014 年以來,我國通過線上渠道購買母嬰商品的用戶呈現(xiàn)快速增長趨勢,2021 年,我國母嬰電商用戶規(guī)模達(dá)到 2.50 億人,較 2013 年的 0.30 億人 增長了 733.33%,年均復(fù)合增長率達(dá)到了 30.35%?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為用戶提供了更加便捷高效的消費(fèi)方式,以及更加精準(zhǔn)的信息傳遞服務(wù),滿足用戶的個(gè)性 化和場景化消費(fèi)需求,對母嬰零售行業(yè)持續(xù)升級產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

  數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

編輯:王珂

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