近日，小紅書在上海舉辦了“萬物皆可種草”2024WILL商業(yè)大會。飛鶴憑借過去一年在商業(yè)化營銷中的創(chuàng)新實踐，喜獲2024年度小紅書WILL營銷獎“年度IP營銷獎”。

　　“小紅書WILL營銷獎”是小紅書對在商業(yè)化方面做出杰出貢獻(xiàn)的品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)合作伙伴進(jìn)行感謝和表彰的營銷獎項。獲獎品牌往往在市場洞察力和品牌影響力方面具有領(lǐng)先地位，獎項也被業(yè)內(nèi)稱為品牌營銷領(lǐng)域的新風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)了解，飛鶴是本年度IP營銷獎獲得者中品唯一的嬰幼兒奶粉品牌?；仡?023年，飛鶴與小紅書強強聯(lián)合，在年輕化營銷方面取得了多次創(chuàng)新突破，成為國民品牌的營銷標(biāo)桿。

　　在探索節(jié)日IP價值方面上，飛鶴奶粉對“528中國寶寶日”進(jìn)行了新嘗試。作為飛鶴品牌專屬的節(jié)日IP，“528中國寶寶日”已經(jīng)成功舉辦六屆，深受眾多家庭的認(rèn)可。在2023年的“528中國寶寶日”期間，為了突破原有的用戶圈層，飛鶴緊抓年輕潮流一代的用戶需求，在小紅書推出了“聰明寶寶養(yǎng)成計劃”熱門話題，并于上海愚園路打造了一場以“腦洞生花”為主題的快閃活動。

　　同時，飛鶴將“大腦發(fā)育黃金期，聰明寶寶喝飛鶴”的品牌理念貫穿整個營銷周期，借助小紅書友好的社區(qū)氛圍和優(yōu)質(zhì)的意見領(lǐng)袖支持，高效觸達(dá)核心目標(biāo)群體，并不斷增強消費者對飛鶴奶粉的信任感。這次對節(jié)日IP的成功探索，有效地推動了飛鶴奶粉品牌的影響力與認(rèn)可度。

　　在打造跨界營銷方面，飛鶴在2023年7月與時尚芭莎合力開展了一場“中國奶源 流行向上”的時尚溯源之旅，成功顛覆傳統(tǒng)溯源方式，引起了時尚界的廣泛關(guān)注。

　　活動期間，飛鶴邀請了超級時尚達(dá)人氧化菊、聰明寶寶瑤一瑤小肉包等，一起前往中國首個嬰幼兒黃金奶源地拍攝時尚大片。在領(lǐng)略北緯47度的自然美景的同時，時尚界和母嬰界的大咖們也共同感受到飛鶴鮮萃科技的專業(yè)力量，并揭開飛鶴護航聰明寶寶健康成長的奧秘。借此事件，飛鶴的品牌勢能進(jìn)一步提升，向全網(wǎng)展示了中國奶源的流行力量。

　　2023年10月，飛鶴全面啟動了腦發(fā)育戰(zhàn)略，并在線上和線下展開了一系列以“1000天塑造超級腦力”為核心主題的活動。線上，飛鶴邀請明星媽媽方媛及吳敏霞分享育兒心得，傳遞科學(xué)育兒理念；同時，在小紅書平臺上創(chuàng)新利用AI形式，推出飛鶴AI超級腦力繪畫活動，將寶寶的超級腦力生動展現(xiàn)。線下，飛鶴奶粉在上海M+馬利藝術(shù)街區(qū)舉辦的“聰明寶寶City walk”展示了一場創(chuàng)意十足的“聰明之旅”，成功突破了圈層壁壘。

　　通過“1000天塑造超級腦力”主題系列活動，飛鶴奶粉成功向用戶特別是年輕父母傳遞了生命早期1000天寶寶腦發(fā)育的重要性，并受到了參與用戶的一致好評。

　　憑借對節(jié)日IP價值的深入挖掘，以及跨界營銷策略的創(chuàng)新和對腦發(fā)育戰(zhàn)略的創(chuàng)意傳播，飛鶴斬獲WILL小紅書年度IP營銷大獎實至名歸。在不斷變化的市場需求和行業(yè)趨勢中，飛鶴將堅守初心，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完美的體驗，同時夯實其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌實力，以創(chuàng)新營銷助力國貨影響力持續(xù)出圈。