盡管可預(yù)計的未來新生兒出生率下降，但未來數(shù)年中大童（0-14歲）群體仍將保持穩(wěn)定增長，隨著母嬰家庭消費能力和意愿的提升，母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模也將進一步迎來增長。

　　據(jù)艾瑞消費數(shù)據(jù)：新生代寶媽群體中有42%無論疫情前后，都很注重寶寶體質(zhì)；53%的寶媽群體經(jīng)歷疫情后，更加重視寶寶的免疫和抵抗力的提升；2024年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模達預(yù)計超越1000億元。品類迭出成為驅(qū)動母嬰消費增長的一大動力。

　　丨未來，哪些高潛力的品類將脫穎而出？

　　從不同孕育階段來看，消費者對多元復(fù)合營養(yǎng)素需求較高；寶寶成長階段，核心營養(yǎng)素是媽媽選擇關(guān)注的重點，精準營養(yǎng)成為消費趨勢。維生素、鈣、蛋白質(zhì)補充劑、益生菌、魚油、非鈣類礦物質(zhì)、氨糖軟骨素、輔等品類，值得重點關(guān)注。其中，“個性定制、多元復(fù)合、創(chuàng)新劑型、獨特包裝”是產(chǎn)品創(chuàng)新的突破點。

　　聚焦重點1：多元復(fù)合類

　　營養(yǎng)品功能的多效合一是年輕人所期待的，其中“維生素+”“益生菌+”類產(chǎn)品創(chuàng)新更為常見。

　　因此，環(huán)球制藥在營養(yǎng)補充劑的OEM包裝上著重突出了營養(yǎng)和健康，將它們作為訴求點，進行小包裝多維度營養(yǎng)設(shè)計，在現(xiàn)有的7000多種成熟配方之上，集團高水平的研發(fā)團隊可以根據(jù)品牌商的各種植物飲料條需求設(shè)計配方，讓產(chǎn)品成為年輕媽媽的稱心選擇。

　　聚焦重點2：創(chuàng)新劑型類

　　相比于片劑、膠囊、沖劑等偏傳統(tǒng)的劑型，年輕消費者更偏好軟糖、果凍、即飲等新劑型——營養(yǎng)品形態(tài)趨向“快消零食化”和“便捷即時化”。受飲食習(xí)慣、生活方式、年齡、性別等多維度因素影響，不同消費者對健康產(chǎn)品的訴求存在細分的差異化，未來營養(yǎng)食品的發(fā)展將更加注重個性化的定制以滿足個體的健康需求。企業(yè)也需要根據(jù)不同人群的需求，研發(fā)出滿足個性化需求的營養(yǎng)食品。

　　其中，針對父母更為關(guān)心的微量元素、膳食纖維、益生菌、DHA、維生素等營養(yǎng)成分，環(huán)球制藥推出各種定制化個性化OEM項目，在符合HACCP國際標準的十萬級凈化車間內(nèi)進行生產(chǎn)加工，并配備國際化的全自動化生產(chǎn)設(shè)備與全自動生產(chǎn)線，來滿足消費者日常育兒生活需求。

　　聚焦重點3：獨特包裝類

　　除了內(nèi)部劑型的創(chuàng)新，外部包裝的創(chuàng)新在當(dāng)今的“顏值時代”，對年輕群體也是頗有吸引力的獨特賣點，幫助部分品牌實現(xiàn)“彎道超車”。小包裝的應(yīng)用在提高商品競爭力、促進商品銷售方面助力點頗多。如市場上各種各樣精美的食品包裝袋能在心理上增加消費者的購買欲望，刺激消費。

　　環(huán)球制藥在致力開發(fā)新產(chǎn)品的同時，也持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品，以應(yīng)對不斷變化升級的市場環(huán)境。環(huán)球制藥集團組建了多學(xué)科、多層面的與生產(chǎn)需求相匹配的專業(yè)人才隊伍，目前企業(yè)擁有的獨立實驗室及實驗人員的技術(shù)水平，和配套的生產(chǎn)設(shè)施與生產(chǎn)技術(shù)，保證了出廠質(zhì)量的同時，產(chǎn)品更加具有創(chuàng)新性和前瞻性。

　　丨結(jié)語

　　當(dāng)前是一個消費分化時代：消費升級和降級并存，追求高品質(zhì)和性價比并存。在消費時卻對健康、環(huán)保、高顏值提出了要求——這背后是更加精細的客群劃分和需求匹配。

　　在此背景下，營養(yǎng)品能否保持健康增長？中長期內(nèi)答案是肯定的。

　　雖然營養(yǎng)品處在消費升級的賽道，前景可期。但是，在當(dāng)前的“內(nèi)卷”競爭環(huán)境下，再復(fù)制簡單粗暴的“營銷投放+品牌溢價”打法，已經(jīng)很難支撐品牌的長期業(yè)績。這就要求營養(yǎng)品企業(yè)練好“內(nèi)功”——比如，通過消費者洞察創(chuàng)造的極致產(chǎn)品力；又如，通過場景細分、整合營銷等，打造的精細的渠道和市場運營。

　　全能選手更能適應(yīng)市場變化，從渠道上游至終端，應(yīng)以渠道布局、品牌建設(shè)、專業(yè)精準、技術(shù)研發(fā)、組織人才為基點激發(fā)增長優(yōu)勢。在產(chǎn)品未來在功能性食品賽道上，需要注意突出功能性賣點，并且從消費人群、消費場景出發(fā)去創(chuàng)新產(chǎn)品。新西蘭高品質(zhì)OEM則給予了眾多母嬰品牌一個機會，讓消費端能方便快捷地享受美食的同時，追求更全面的健康。2024年，屬于環(huán)球制藥的依舊是一篇廣闊的藍海。