近年來(lái)，女性在社會(huì)進(jìn)步中的貢獻(xiàn)愈發(fā)顯著，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)者在消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力逐漸增強(qiáng)，成為了多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。艾媒咨詢(xún)分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)指出，女性消費(fèi)市場(chǎng)涵蓋的領(lǐng)域廣泛，從傳統(tǒng)的美妝、服飾行業(yè)，到新興的醫(yī)美、珠寶、理財(cái)?shù)榷嘣a(chǎn)業(yè)，女性消費(fèi)者的需求都在持續(xù)推動(dòng)著這些產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。如今女性消費(fèi)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)規(guī)模已接近萬(wàn)億元，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫(kù)（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開(kāi)展主題為“中國(guó)三八婦女節(jié)消費(fèi)行為及營(yíng)銷(xiāo)看法調(diào)研”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國(guó)婦女節(jié)的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三八婦女節(jié)的看法調(diào)研中，眾多受訪者展現(xiàn)出了對(duì)這個(gè)節(jié)日的理解和認(rèn)同。62.15%的受訪者表示，三八婦女節(jié)是對(duì)女性而言非常重要的節(jié)日，它不僅僅是一個(gè)紀(jì)念日，更是對(duì)女性社會(huì)地位和貢獻(xiàn)的肯定，體現(xiàn)了對(duì)女性的尊重；51.06%的受訪者表示，在三八婦女節(jié)這一天，她們能夠感受到來(lái)自社會(huì)各界的關(guān)懷。這不僅體現(xiàn)在節(jié)日期間女性員工可以休假，享受特別的待遇，更體現(xiàn)在社會(huì)各界對(duì)女性權(quán)益的關(guān)注和尊重；49.59%的受訪者表示，節(jié)日期間會(huì)有許多促銷(xiāo)活動(dòng)，這成為了購(gòu)物的好時(shí)機(jī)。

　　隨著社會(huì)認(rèn)知的不斷發(fā)展，三八婦女節(jié)在中國(guó)社會(huì)中的地位日益重要，它不僅是一個(gè)向女性表達(dá)敬意和尊重的節(jié)日，也是一個(gè)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，促進(jìn)性別平等的重要時(shí)刻。與此同時(shí)，這個(gè)節(jié)日也成為了商家推廣產(chǎn)品和服務(wù)的良好時(shí)機(jī)，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。而眾多女性消費(fèi)者們則期待在這個(gè)節(jié)日中，能夠享受到更多的關(guān)懷和驚喜，讓這個(gè)節(jié)日變得更加豐富多彩。

　　女性消費(fèi)更加多元化

　　“她經(jīng)濟(jì)”從線上到線下消費(fèi)需求增長(zhǎng)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)三八婦女節(jié)期間，消費(fèi)者們對(duì)于節(jié)日活動(dòng)的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。外出就餐成為了眾多消費(fèi)者的首選，占比達(dá)到47.18%，41.94%的消費(fèi)者會(huì)選擇參加三八節(jié)主題活動(dòng)（游樂(lè)場(chǎng)等），40.78%消費(fèi)者會(huì)選擇逛街，38.83%消費(fèi)者會(huì)選擇看電影，24.47%消費(fèi)者會(huì)選擇看演唱會(huì)/livehouse。這表明隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并參與到各類(lèi)活動(dòng)中，享受激情與愉悅。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三八婦女節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)的了解調(diào)研中，90.38%的消費(fèi)者表示對(duì)三八婦女節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)有所了解，說(shuō)明三八婦女節(jié)作為營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者中形成了廣泛的認(rèn)知。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者三八節(jié)購(gòu)物活動(dòng)期間計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的的產(chǎn)品類(lèi)型調(diào)研中，箱包配飾、服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)分別占43.07%、40.29%、35.56%，反映了女性消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚搭配的重視以及對(duì)于個(gè)人形象的精心打造。38.99%消費(fèi)者會(huì)選擇日常用品，顯示出女性消費(fèi)者對(duì)于生活必需品的持續(xù)需求，也體現(xiàn)了她們追求生活品質(zhì)的態(tài)度。37.36%消費(fèi)者則選擇了美食生鮮。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃參與三八節(jié)購(gòu)物活動(dòng)的線上平臺(tái)選擇中，淘寶以51.50%的占比位居首位，47.93%消費(fèi)者選擇京東，抖音也在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，以37.78%的占比位列第三。天貓和拼多多分別以36.84%和34.77%的占比進(jìn)入前五。

　　在悅己消費(fèi)及商家猛烈的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)下，不少消費(fèi)者會(huì)選擇在三八節(jié)購(gòu)物活動(dòng)中“奢侈一把”。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者參與三八節(jié)購(gòu)物活動(dòng)的預(yù)算調(diào)研中，29.18%的消費(fèi)者選擇了501-1000元的預(yù)算區(qū)間，23.89%的消費(fèi)者選擇了301-500元，17.58%的消費(fèi)者了1001-2000元。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者喜歡的三八節(jié)購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)研中，打折活動(dòng)以64.27%的占比高居榜首，成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的促銷(xiāo)方式，反映消費(fèi)者對(duì)于直接降低商品價(jià)格的促銷(xiāo)手段最為敏感，最能激發(fā)其購(gòu)物欲望。58.89%消費(fèi)者會(huì)選擇滿(mǎn)減優(yōu)惠券，34.75%消費(fèi)者選擇團(tuán)購(gòu)，33.28%消費(fèi)者選擇送贈(zèng)品，20.07%消費(fèi)者選擇積分換購(gòu)。隨著電商平臺(tái)的活動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜，女性消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的消費(fèi)主權(quán)意識(shí)。她們不再被動(dòng)地接受商家的定價(jià)，而是主動(dòng)出擊，通過(guò)比較不同渠道的價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取自己的權(quán)益。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)女性消費(fèi)者期望收到的三八節(jié)禮物類(lèi)型調(diào)研中，微信紅包/轉(zhuǎn)賬/現(xiàn)金以31.81%的占比位居榜首，顯示出女性消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)金禮物的實(shí)用性和直接性的青睞；化妝品/護(hù)膚品以22.68%的占比緊隨其后，鞋服/包包以22.19%的占比位列第三，反映出女性消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人形象的重視；21.70%的消費(fèi)者選擇了鮮花，作為傳統(tǒng)的禮物之一，鮮花依然深受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，為節(jié)日增添浪漫和溫馨的氛圍；20.39%的消費(fèi)者選擇了食品零食。

　　女性消費(fèi)崛起

　　女性用戶(hù)“自?xún)?nèi)而外”消費(fèi)需求增長(zhǎng)

　　現(xiàn)代女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著的變化，她們不僅關(guān)注外在的顏值和形象，更懂得“愉悅”自己，注重培養(yǎng)自己的興趣、修養(yǎng)和良好品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)真正的“內(nèi)外兼修”。她們積極追求健康的生活方式，注重運(yùn)動(dòng)健身與健康管理，不斷拓寬自己的消費(fèi)邊界，觸及到諸如漢服、直播電商、體育、電競(jìng)、酒類(lèi)以及汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。此外，女性消費(fèi)者在家庭消費(fèi)方面也扮演著重要的角色。她們不僅是家庭的購(gòu)買(mǎi)決策者，更是家庭生活的規(guī)劃者和管理者。

　　顏值消費(fèi)中，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5169.0億元，2025年有望增至5791.0億元；2023年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)3186.0億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在國(guó)民可支配收入不斷提升以及女性消費(fèi)者審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品、護(hù)膚品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多的創(chuàng)新和突破。

　　除了美妝護(hù)膚外，寵物、茶飲、體育、旅游都是她們鐘愛(ài)的消費(fèi)內(nèi)容。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%；預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8114億元。報(bào)告顯示，2023年寵物行業(yè)消費(fèi)者人群畫(huà)像中，女性消費(fèi)（61.3%）高于男性消費(fèi)（38.7%），女性群體在照顧寵物方面更為細(xì)致，更加注重食品安全以及其他寵物服務(wù)。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》消費(fèi)者畫(huà)像顯示，中國(guó)新式茶飲消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占比達(dá)68.5%，男性消費(fèi)者占比為31.5%。女性消費(fèi)者在新式茶飲市場(chǎng)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，一方面源于她們對(duì)品質(zhì)生活的追求和對(duì)美的熱愛(ài)。新式茶飲以其獨(dú)特的口感、精致的包裝和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功吸引了眾多女性消費(fèi)者的目光。

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，女性人均體育消費(fèi)約3533元，同比增長(zhǎng)21%，全年女性體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)0.75萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2024年全國(guó)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)0.92萬(wàn)億元，繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　女性具備更加強(qiáng)烈的出游意愿。同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿略高于男性，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費(fèi)者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時(shí)也愛(ài)歷史文化名城與挖掘小眾目的地。

　　針對(duì)“女性力量”的營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)

　　同時(shí)警惕“粉紅稅”

　　近年來(lái)，隨著女性地位的提升和消費(fèi)能力的提升，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注女性市場(chǎng)，將女性力量作為營(yíng)銷(xiāo)的核心元素。“她題材”的影視作品興起，演繹女性視角的連續(xù)劇《新聞女王》與電影《熱辣滾燙》均獲得不錯(cuò)的成績(jī)；“她力量”的品牌營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告宣傳上，還滲透到品牌文化的各個(gè)方面。許多品牌通過(guò)舉辦女性主題活動(dòng)、邀請(qǐng)女性代言人、推出女性專(zhuān)屬產(chǎn)品等方式，進(jìn)一步拉近與女性消費(fèi)者的距離，提升品牌影響力和美譽(yù)度。在社交媒體平臺(tái)上掀起了一股關(guān)于女性力量的討論熱潮。

　　（圖源于微博品牌截圖）

　　然而，在女性力量營(yíng)銷(xiāo)的背后，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題逐漸浮出水面——“粉紅稅”。一方面女性力量營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了女性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，為女性消費(fèi)者提供了更多選擇和可能性。一方面，“粉紅稅”的存在讓女性消費(fèi)者不得不面對(duì)更高的價(jià)格。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者三八節(jié)購(gòu)物活動(dòng)期間對(duì)“粉紅稅”的感知調(diào)研中，73.57%的消費(fèi)者注意到，在節(jié)日期間，許多禮品增加了“女神限定”等特殊包裝后價(jià)格便隨之上漲，46.66%的消費(fèi)者選擇了某些繽紛色系商品價(jià)格高于同款純色商品，34.09%的消費(fèi)者注意到了某些相同功能的女性向商品價(jià)格高于男性向商品，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)性別定價(jià)公平的關(guān)注，14.68%消費(fèi)者表示發(fā)現(xiàn)價(jià)格相同，女性套餐比男性套餐分量少的情況。

　　女性力量營(yíng)銷(xiāo)作為新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，給女性消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇，也推動(dòng)了女性市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。然而，在這一現(xiàn)象的背后，我們也必須正視“粉紅稅”這一不可忽視的問(wèn)題。在女性地位和消費(fèi)能力不斷提升的今天，我們更應(yīng)當(dāng)致力于消除市場(chǎng)中的不公平定價(jià)現(xiàn)象，確保每一位消費(fèi)者都能享受到公平、合理的價(jià)格。品牌和企業(yè)追求商業(yè)利益的同時(shí)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，避免利用性別差異進(jìn)行不合理的定價(jià)策略，而是應(yīng)當(dāng)通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和真誠(chéng)的品牌文化，贏得消費(fèi)者的信任和支持。