01

　　上半年中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)品牌

　　占有率持續(xù)穩(wěn)居前列

　　報(bào)告期內(nèi)，妙可藍(lán)多奶酪主營(yíng)業(yè)務(wù)中，即食營(yíng)養(yǎng)系列收入比重依然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而另一大收入來(lái)源的餐飲工業(yè)系列占比則明顯提升。餐飲工業(yè)主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶飲等企業(yè)級(jí)客戶，餐飲工業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收的不斷增長(zhǎng)，證明妙可藍(lán)多系列奶酪原料產(chǎn)品得到專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可，并逐步成為重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　財(cái)報(bào)中，上半年妙可藍(lán)多現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅增長(zhǎng)，顯示公司自有資金充裕，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，讓公司持續(xù)的創(chuàng)新擴(kuò)展沒(méi)有后顧之憂。

　　根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在2024年上半年中國(guó)奶酪品牌銷售額中，妙可藍(lán)多奶酪市場(chǎng)占有率超過(guò)35%，奶酪棒市場(chǎng)占有率更超過(guò)40%，公司保持行業(yè)領(lǐng)先并持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。歐睿的統(tǒng)計(jì)也顯示，2024年上半年，妙可藍(lán)多在中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)品牌占有率持續(xù)穩(wěn)居前列。

　　從今年宏觀層面看，妙可藍(lán)多的這份半年報(bào)成績(jī)實(shí)屬不易。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)奶酪行業(yè)而言，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的妙可藍(lán)多，以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)釋放出一個(gè)積極的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)奶酪發(fā)展進(jìn)入新階段，呈現(xiàn)韌性增長(zhǎng)新趨勢(shì)，提振人心。

　　奶酪在中國(guó)依然是新興領(lǐng)域，隨著人群認(rèn)知度加深，接受度越來(lái)越高，奶酪產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)場(chǎng)景多元展開(kāi)，讓奶酪進(jìn)入新發(fā)展階段，行業(yè)呈現(xiàn)出“高景氣度”。

　　2022-2023年，中國(guó)奶酪行業(yè)遇上了第一個(gè)周期性的拐點(diǎn)，業(yè)績(jī)下滑，增速放緩，讓多方對(duì)中國(guó)奶酪未來(lái)發(fā)展持疑惑態(tài)度。奶酪在中國(guó)如何走，如何進(jìn)入新階段，如何重回高增長(zhǎng)，妙可藍(lán)多在持續(xù)思考，不斷踐行。

　　2024上半年，妙可藍(lán)多穩(wěn)扎穩(wěn)打，在產(chǎn)品、渠道、品牌等多個(gè)領(lǐng)域落地承接新戰(zhàn)略導(dǎo)向，一系列組合拳的施展，讓整體業(yè)務(wù)穩(wěn)健回暖，打開(kāi)新的發(fā)展空間。

　　上半年，妙可藍(lán)多以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點(diǎn)，持續(xù)鞏固在奶酪即食休閑領(lǐng)域的龍頭地位，開(kāi)創(chuàng)更多新品，實(shí)現(xiàn)從兒童休閑到成人休閑的新突破。妙可藍(lán)多更加聚焦奶酪的“新場(chǎng)景”及“消費(fèi)新人群”，連續(xù)推出鱈魚(yú)奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新產(chǎn)品，面向年輕人群，鎖定職場(chǎng)小饑小餓、戶外及運(yùn)動(dòng)后體能補(bǔ)充、佐酒佐茶等高度適配場(chǎng)景，讓奶酪成為“健康營(yíng)養(yǎng)零食”的時(shí)尚新選擇。

　　02

　　肩扛中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　大旗依然任重道遠(yuǎn)

　　在與新產(chǎn)品密集發(fā)布聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，大力啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。五月份，妙可藍(lán)多官宣王一博成為新的品牌代言人。對(duì)于新的品牌內(nèi)核，妙可藍(lán)多希望傳遞積極向上、時(shí)尚活力的直觀認(rèn)知和情緒價(jià)值。妙可藍(lán)多市場(chǎng)部表示，妙可藍(lán)多品牌為情緒提供正能量，而奶酪為身體提供充沛動(dòng)能。

　　今年上半年，原制奶酪業(yè)務(wù)也開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果。按照原制奶酪項(xiàng)目組的戰(zhàn)略路線，從新鮮原制到發(fā)酵原制，從TO B端客戶為主到逐漸滲透到TO C端家庭用戶。妙可藍(lán)多上市的部分原制產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)替代贏得新可能。

　　面對(duì)中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路，妙可藍(lán)多肩扛中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗依然任重道遠(yuǎn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，奶酪在中國(guó)的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)而曲折的過(guò)程，市場(chǎng)依然需要教育，品類需要持續(xù)創(chuàng)新，品牌需要進(jìn)一步年輕化和活躍化。妙可藍(lán)多始終堅(jiān)信，中國(guó)奶酪是“長(zhǎng)坡厚雪，黃金十年”，對(duì)整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的意義，奶酪不僅僅是新品類，更是可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略破立開(kāi)啟，妙可藍(lán)多需要加大力度以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點(diǎn)尋求新的市場(chǎng)增量，從兒童到成人，從休閑零食到奶酪的功能化應(yīng)用以及滿足部分品質(zhì)生活人群的“準(zhǔn)剛需”食品，中國(guó)奶酪特色之路充滿無(wú)限可能。