隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，女性消費(fèi)市場(chǎng)迎來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。女性對(duì)個(gè)人健康的關(guān)注日益增強(qiáng)，她們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，市場(chǎng)細(xì)分也愈發(fā)明顯，涵蓋了口服美容、抗衰老、瘦身塑形以及滋補(bǔ)養(yǎng)生等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模已突破2379億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3000億元的規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%左右。

　　女性消費(fèi)者的需求與動(dòng)機(jī)

　　在后疫情時(shí)代背景下，健康成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，女性消費(fèi)者也不例外。她們?cè)谫?gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)，主要考慮的是產(chǎn)品能否提高免疫力和滿足日常保健需求。同時(shí)，隨著對(duì)美的追求，女性消費(fèi)者對(duì)美容、身材保養(yǎng)的關(guān)注度也在逐步提升，她們更傾向于選擇能夠補(bǔ)充微量元素、維護(hù)皮膚和腸道健康的產(chǎn)品。

　　購(gòu)買行為與考慮因素

　　女性消費(fèi)者在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)，最為關(guān)注的是產(chǎn)品的功效和質(zhì)量安全，約有一半的消費(fèi)者會(huì)以此為主要考慮因素。此外，隨著自我意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力的提高，她們也越來越注重產(chǎn)品的成分、口碑和原材料等，而價(jià)格、口感和口味等因素也在考慮范圍內(nèi)。

　　消費(fèi)群體特征與偏好

　　女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的主要消費(fèi)群體集中在25至40歲之間，占比約80%。她們的收入大多在7000至19999元之間，占比約70%。這些消費(fèi)者主要是企業(yè)職員，其中已婚已育的女性占比高達(dá)74.5%，且多集中在一線和二線城市。

　　在品牌選擇上，國(guó)內(nèi)品牌如湯臣倍健、同仁堂和仁和等受到女性消費(fèi)者的青睞，分別占比57.6%、38%和20.7%。國(guó)外品牌如善存和安利也有一定的市場(chǎng)份額，占比分別為24%和16.2%。

　　口服美容營(yíng)養(yǎng)健康食品的發(fā)展趨勢(shì)

　　90后女性消費(fèi)者對(duì)健康有很高的期望，但自我評(píng)價(jià)相對(duì)較低。近年來，口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)和金額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，女性成為這一市場(chǎng)的主要消費(fèi)者?？估虾兔腊最惪诜廊莓a(chǎn)品銷售額占比較高，顯示出女性對(duì)保持年輕和美麗外觀的強(qiáng)烈需求。

　　市場(chǎng)展望與品牌策略

　　隨著女性地位、收入和自我意識(shí)的提升，她們?cè)诓煌松A段的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。健康已成為女性生活中的重要組成部分，而保健品則是她們改善健康的主要方式之一。品牌需要更加關(guān)注女性消費(fèi)者的需求，提供多樣化、高質(zhì)量的產(chǎn)品，并加強(qiáng)線上營(yíng)銷策略，利用社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷吸引女性消費(fèi)者的注意力。

　　女性營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)的崛起，不僅反映了女性對(duì)健康和美麗的追求，也預(yù)示著健康食品市場(chǎng)的細(xì)分化和個(gè)性化。品牌和企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)，不斷創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

　　女性健康食品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體具有以下特點(diǎn)：

　　1.年齡段：主要受眾集中在25-40歲之間，這個(gè)年齡段的女性占總消費(fèi)群體的大約八成。

　　2.收入水平：受眾群體的主要收入分布在7000-19999元之間，這個(gè)收入范圍的人數(shù)占比約為七成。

　　3.職業(yè)背景：由于員工工作壓力較大，職場(chǎng)對(duì)女性的包容度較低，主要受眾為企業(yè)職員。

　　4.婚姻與生育狀況：已婚已育人員在消費(fèi)群體中的占比達(dá)到74.5%。

　　5.地域分布：消費(fèi)群體主要集中在一線和二線城市。

　　6.消費(fèi)動(dòng)機(jī)：女性消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)，主要考慮的是產(chǎn)品能否提高免疫力和滿足日常保健需求，同時(shí)對(duì)美容、身材保養(yǎng)的關(guān)注度也在提升。

　　7.購(gòu)買考慮因素：在購(gòu)買時(shí)，女性消費(fèi)者會(huì)考慮產(chǎn)品的功效和質(zhì)量安全，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的成分、口碑和原材料。

　　8.品牌偏好：國(guó)內(nèi)品牌如湯臣倍健、同仁堂和仁和等受到青睞，國(guó)外品牌如善存和安利也有一定的市場(chǎng)份額。

　　9.購(gòu)買頻次與花費(fèi)：約有六成的消費(fèi)者每季度購(gòu)買一次，年購(gòu)買四次；單次購(gòu)買花費(fèi)多集中在101-300元，平均花費(fèi)約75元。

　　10.產(chǎn)品成分關(guān)注：益生菌、維生素、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、膠原蛋白等是女性消費(fèi)者群體關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)健康成分。

　　女性健康食品市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)以下變化：

　　1.持續(xù)增長(zhǎng)的需求：女性消費(fèi)者對(duì)健康飲食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的關(guān)注和需求持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來幾年市場(chǎng)規(guī)模將以約10%的復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大。

　　2.功能多樣化：女性消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品的功能需求越來越多樣化，從基本的提高免疫力和日常保健，到美容養(yǎng)顏、身材管理、延緩衰老等。

　　3.成分關(guān)注：消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品成分，特別是益生菌、維生素、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)和膠原蛋白等，這些成分成為她們選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

　　4.品牌意識(shí)增強(qiáng)：隨著女性消費(fèi)者對(duì)健康食品認(rèn)知的提高，她們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)更加傾向于信賴知名品牌，尤其是國(guó)內(nèi)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力在增強(qiáng)。

　　5.線上購(gòu)物的普及：電商平臺(tái)的影響力不斷擴(kuò)大，女性消費(fèi)者越來越多地通過線上渠道購(gòu)買健康食品，品牌需要加強(qiáng)線上營(yíng)銷策略。

　　6.個(gè)性化和定制化：隨著女性消費(fèi)者對(duì)健康和美麗的個(gè)性化追求，市場(chǎng)出現(xiàn)了更多定制化的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的具體需求。

　　7.社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷的影響：品牌利用社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷吸引女性消費(fèi)者的注意力，通過教育和信息分享來增加產(chǎn)品的吸引力。

　　8.口服美容的興起：口服美容產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)，特別是90后女性消費(fèi)者，她們更愿意嘗試通過口服方式來改善皮膚狀態(tài)和外觀。

　　9.健康意識(shí)的提升：后疫情時(shí)代，女性消費(fèi)者對(duì)健康的需求不斷提升，這推動(dòng)了健康食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其是那些能夠幫助提高免疫力和日常保健的產(chǎn)品。

　　10.生命周期的覆蓋：隨著女性在不同人生階段的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，健康食品市場(chǎng)開始覆蓋從年輕女性到成熟女性的全生命周期，提供適合不同年齡段的產(chǎn)品。

　　在女性健康食品市場(chǎng)中，消費(fèi)者最關(guān)注的一些成分包括：

　　1.益生菌：益生菌有助于維持腸道健康，促進(jìn)消化，對(duì)整體健康有積極影響。

　　2.維生素：多種維生素（如維生素C、維生素E、維生素D等）對(duì)增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)皮膚健康和骨骼健康等方面具有重要作用。

　　3.蛋白質(zhì)：蛋白質(zhì)是身體的重要組成部分，有助于肌肉修復(fù)和生長(zhǎng)，也是許多生理功能的基礎(chǔ)。

　　4.礦物質(zhì)：如鈣、鐵、鋅等礦物質(zhì)對(duì)于維持骨骼健康、血液健康和代謝功能至關(guān)重要。

　　5.膠原蛋白：膠原蛋白有助于保持皮膚彈性和結(jié)構(gòu)，是許多女性尋求的抗衰老成分。

　　6.微量元素：如硒、銅等微量元素在抗氧化和細(xì)胞功能中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

　　7.抗氧化劑：抗氧化劑如綠茶提取物、葡萄籽提取物等，有助于對(duì)抗自由基，保護(hù)身體免受氧化應(yīng)激的損害。

　　8.藥食同源成分：一些傳統(tǒng)上既作為食物又作為藥材的成分，如枸杞、紅棗等，因其傳統(tǒng)上的健康益處而受到關(guān)注。

　　9.植物雌激素：如大豆異黃酮，被認(rèn)為對(duì)女性健康有特定益處，尤其是在更年期。

　　10. Omega-3脂肪酸：對(duì)心臟健康和大腦功能有益，常見于魚類和某些植物種子中。

　　這些成分在女性健康食品中被廣泛使用，因?yàn)樗鼈兣c女性特定的健康需求和美容目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的意識(shí)提高，這些成分的市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)。品牌在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)特別考慮這些成分，以滿足女性消費(fèi)者對(duì)健康和美麗的追求。

　　可口可樂與奧利奧被指將合作推出新品

　　據(jù)外國(guó)社交媒體網(wǎng)站上流傳的照片，可口可樂與奧利奧被指合作推出了兩款新產(chǎn)品，包括奧利奧口味的可口可樂汽水和可樂味奧利奧餅干。但可口可樂和奧利奧母公司億滋國(guó)際拒絕對(duì)此置評(píng)。