CBME 孕嬰童

　　好產(chǎn)品私享會

　　CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會

　　12月6日，由CBME國際孕嬰童展主辦，巢歸研究院、兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟和知乎協(xié)辦，橫跨母嬰和化妝品兩大行業(yè)，首屆孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人沙龍在杭州順利落下帷幕。

　　本次私享會主題為【CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會——洗護(hù)專場】，四安茶室之內(nèi)，氣氛熱烈非凡，人頭攢動，到場的每位老師懷著熱忱之心紛至沓來，絡(luò)繹不絕。現(xiàn)場氣氛高漲，每一寸空間都充滿了交流與互動的活力，使得這場活動未開始便已爆滿，盛況空前。

　　CBME國際孕嬰童展用品負(fù)責(zé)人趙慧萍、兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟發(fā)起人/巢歸研究院科學(xué)傳播負(fù)責(zé)人芒奇金、小紅書生態(tài)商業(yè)化營銷負(fù)責(zé)人周嘉洋、飛瓜首席數(shù)據(jù)分析師神婆、袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴(yán)二平、青蛙王子法規(guī)與功效檢測中心總監(jiān)陸槿、知乎年度新知答主Cecilia、知乎年度新知答主胖博士、知乎時尚領(lǐng)域答主Lynn、上海交大醫(yī)院兒童醫(yī)院醫(yī)學(xué)中心皮膚科副主任醫(yī)師張超、曼秀雷敦研發(fā)總監(jiān)金學(xué)迎、貝泰妮配方研發(fā)負(fù)責(zé)人周康夫、薇諾娜寶貝運(yùn)營總監(jiān)李曉龍、上美股份研發(fā)科學(xué)家王曉蕾，美妝行業(yè)資深媒體人舒秀輝、天貓嬰童洗護(hù)行業(yè)容杉等80+嘉賓出席了本次私享會活動。

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　　過去，我們共同經(jīng)歷了市場的成長與變革，見證了家長們對于天然成分、無添加化學(xué)物質(zhì)以及環(huán)保包裝的日益重視。每一次的選擇，不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，更是對未來的一份承諾。在這個過程中，孕嬰童洗護(hù)行業(yè)逐漸成為了一個充滿溫暖與關(guān)懷的大家庭，每一個品牌都在努力以自己的方式守護(hù)著孩子們的成長之路。

　　共話母嬰行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　今天，隨著社會的進(jìn)步和消費(fèi)者意識的提升，我們迎來了一個新的時代——一個更加注重個性化、專業(yè)性和情感共鳴的時代。父母們不再僅僅滿足于基本的安全和清潔功能，他們渴望找到能夠真正理解并回應(yīng)其需求的品牌伙伴。

　　在橫跨母嬰和化妝品兩大行業(yè)的交匯點(diǎn)上，CBME國際孕嬰童展聯(lián)合巢歸研究院邀請到頭部品牌、平臺、科普的專家老師，多維度分享兒童好產(chǎn)品的洞察理解和實踐心得，開展一場具有里程碑意義的活動——首個孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人沙龍，似一盞明燈，照亮孕嬰童洗護(hù)產(chǎn)品未來發(fā)展的方向。

　　01

　　關(guān)注消費(fèi)人群真正需求

　　CBME國際孕嬰童展用品負(fù)責(zé)人趙慧萍，首先致歡迎辭，她表達(dá)了對到場嘉賓的感謝，并分享了自己對母嬰行業(yè)尤其是嬰童洗護(hù)領(lǐng)域的深刻見解。趙總強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品經(jīng)理們是行業(yè)的幕后英雄，他們在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量心血，并指出了當(dāng)前用戶需求和法規(guī)變化對產(chǎn)品開發(fā)的影響。她表示：“隨著市場迭代，產(chǎn)品經(jīng)理的角色已經(jīng)從單純的執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰羁汤斫馐袌?、用戶以及商業(yè)邏輯的多面手。”

　　02

　　兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟的價值和使命

　　接著芒奇金老師作為兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟發(fā)起人，為大家分享了兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟成立的初衷及其愿景。他指出，兒童化妝品行業(yè)面臨著越來越嚴(yán)格的法規(guī)和安全標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)盟旨在推動行業(yè)內(nèi)的安全共識，守護(hù)兒童的健康成長。

　　“我希望攜手行業(yè)專家、品牌渠道商及醫(yī)生共同致力于提高兒童用妝的安全性和科學(xué)性。”

　　芒老師強(qiáng)調(diào)，兒童護(hù)膚品牌不應(yīng)像成人護(hù)膚那樣過度營銷或夸大效果，因為這可能影響兒童健康習(xí)慣的養(yǎng)成。他呼吁行業(yè)內(nèi)專家、品牌、渠道、醫(yī)生等各方攜手合作，旨在通過專業(yè)的視角詮釋安全，將理論知識轉(zhuǎn)化為實際行動，促進(jìn)兒童化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，為提升兒童化妝品的安全性共同努力，確保孩子們能夠在更加純凈和健康的環(huán)境中成長。

　　他還特別提到，在選擇原料時不僅考慮其安全性還要評估是否適合長期使用，即安全不僅僅是原料的選擇，更包括產(chǎn)品的設(shè)計和使用體驗。聯(lián)盟希望通過專業(yè)的技術(shù)支持和行業(yè)合作，提升兒童化妝品的安全性和有效性。

　　03

　　種草思維成為品牌的標(biāo)配

　　當(dāng)前小紅書的主要用戶群體是女性，尤其是媽媽們構(gòu)成了這一領(lǐng)域的重要消費(fèi)力量。這些媽媽們不僅對產(chǎn)品質(zhì)量有極高的要求，還特別重視成分的安全性、產(chǎn)品的功效以及個性化設(shè)計。在平臺上，孕產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品、母乳喂養(yǎng)工具、出行裝備等母嬰用品的熱度居高不下，也充分反映了用戶需求的多樣性。

　　基于周嘉洋老師分享了小紅書在母嬰行業(yè)的市場趨勢和用戶洞察，這種多樣化的用戶需求，為品牌提供了豐富的機(jī)會，但也相應(yīng)帶來了挑戰(zhàn)。品牌必須不斷調(diào)整策略，以確保能夠精準(zhǔn)觸達(dá)并滿足每一位媽媽的獨(dú)特需求。那么了解并響應(yīng)季節(jié)性和年齡節(jié)點(diǎn)的變化成為品牌成功的關(guān)鍵因素之一。

　　04

　　深度數(shù)據(jù)視角下的市場洞察

　　新一代年輕父母對母嬰產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。不同季節(jié)、不同年齡段的用戶對產(chǎn)品的需求差異顯著。例如，冬季用戶更傾向于選擇具有滋潤和修復(fù)功能的產(chǎn)品，而針對不同年齡段的孩子，其洗護(hù)用品的需求也各不相同。

　　飛瓜首席數(shù)據(jù)分析專家神婆在私享會上就分享了母嬰洗護(hù)行業(yè)的最新趨勢和挑戰(zhàn)。她指出，當(dāng)前市場面臨的主要難題包括經(jīng)濟(jì)下行壓力以及品類內(nèi)卷化加劇，導(dǎo)致一些品牌選擇退出或轉(zhuǎn)型。然而，在這樣的環(huán)境下，消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求并未減少，尤其是寶媽們愿意為孩子提供最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　神婆強(qiáng)調(diào)，“我們能不能讓寶媽認(rèn)同我們的產(chǎn)品價值？”成為關(guān)鍵問題。隨著人均消費(fèi)水平的增長，重要的是如何贏得消費(fèi)者的信任。

　　05

　　嬰童日化產(chǎn)品創(chuàng)新思考

　　袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴(yán)二平在私享會上就與我們分享了如何理解消費(fèi)者需求、產(chǎn)品開發(fā)中的科學(xué)性與安全性考量，并強(qiáng)調(diào)了對嬰幼兒健康的尊重。

　　當(dāng)代年輕父母（特別是90后、00后），他們不僅追求產(chǎn)品的功能性，還注重品牌形象和社會責(zé)任感。品牌可以通過講述背后的故事或參與公益活動來增強(qiáng)情感連接。

　　嚴(yán)總，一位擁有近30年豐富經(jīng)驗的行業(yè)專家，在本次分享中深入探討了如何更好地理解和回應(yīng)消費(fèi)者的多層次需求。他指出，在嬰童產(chǎn)品領(lǐng)域，購買決策者（家長）、實際使用者（孩子）以及最終受益者（孩子的健康）構(gòu)成了一個相互關(guān)聯(lián)但又各自獨(dú)立的角色體系。這意味著產(chǎn)品設(shè)計不僅要考慮功能性，還要兼顧情感連接和社會責(zé)任，確保每一個環(huán)節(jié)都能得到充分的關(guān)注和優(yōu)化。

　　“既要尊重科學(xué)，更多的要尊重你的消費(fèi)者。”這意味著新產(chǎn)品不僅要安全有效，還要提供良好的用戶體驗。

　　06

　　嬰童安全框架體系

　　面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和嚴(yán)格的法規(guī)要求，企業(yè)必須構(gòu)建一套完整的安全框架來確保產(chǎn)品的安全性，并讓消費(fèi)者感知到這份承諾。——青蛙王子法規(guī)與功效檢測中心總監(jiān)陸槿在分享中介紹了青蛙王子在嬰童產(chǎn)品安全框架體系方面的工作，并且強(qiáng)調(diào)安全是兒童化妝品的首要原則。

　　陸總將整個安全框架比喻為一個人體結(jié)構(gòu)——骨骼代表了嚴(yán)格遵守的基礎(chǔ)法規(guī)；肌肉則象征著基于法規(guī)的產(chǎn)品安全管理理念。“骨頭”部分包括配方極簡、功效必需、安全優(yōu)先等基本原則，而“肌肉”則是通過動態(tài)黑名單、白名單機(jī)制以及深入的原料篩選流程，進(jìn)一步強(qiáng)化了這些原則的應(yīng)用。

　　07

　　用戶需求演變與市場響應(yīng)

　　作為兩個孩子的媽媽和擁有百萬粉絲的知乎年度新知答主，Cecilia從個人經(jīng)驗和專業(yè)視角出發(fā)，進(jìn)一步深化了對母嬰人群核心訴求的理解。她特別強(qiáng)調(diào)了兒童洗護(hù)產(chǎn)品的安全性和信任問題。“作為一個母親，我最關(guān)心的是產(chǎn)品的安全性，”Cecilia說，“特別是因為我家的孩子有過敏性鼻炎和濕疹等問題，所以我傾向于選擇無香料、成分簡單且經(jīng)過長時間市場驗證的產(chǎn)品。”

　　Cecilia提到自己選擇青蛙王子產(chǎn)品的原因不僅是其品牌知名度和性價比，更重要的是該品牌背后嚴(yán)格的安全部署。這反映了消費(fèi)者對長期、安全、可靠使用體驗的追求，而不僅僅是短期的營銷效果。正如嚴(yán)總所說：“我們要從內(nèi)心深處敬畏嬰幼兒的生命特點(diǎn)，確保產(chǎn)品的安全性不僅限于化學(xué)成分的選擇，還包括物理設(shè)計的安全性。”Cecilia的經(jīng)歷證實了這一點(diǎn)，她注意到近年來消費(fèi)者對兒童洗護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從成分和保濕效果轉(zhuǎn)向了安全性和溫和性，特別是在知乎等平臺上，這類討論變得更為頻繁。

　　孕嬰童好產(chǎn)品提案

　　隨著嬰童洗護(hù)市場的持續(xù)擴(kuò)展，越來越多的產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)識到，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不應(yīng)僅依賴于模仿大美妝行業(yè)的套路，而應(yīng)通過科學(xué)與用戶體驗的深度融合來實現(xiàn)創(chuàng)新和提升。然而，在這一過程中，作為市場導(dǎo)向型行業(yè)，場景和目標(biāo)人群在產(chǎn)品開發(fā)中的核心地位依然不可忽視。

　　本次開品旨在回歸產(chǎn)品開發(fā)的本質(zhì)，即聚焦于具體使用場景和安全性?；顒酉Ｍㄟ^模擬新產(chǎn)品開發(fā)的過程，引導(dǎo)團(tuán)隊深入理解并精準(zhǔn)捕捉特定場景下的用戶需求，從而共創(chuàng)出既滿足市場需求，又符合嬰童屬性的產(chǎn)品創(chuàng)意方案。

　　基于對嬰童洗護(hù)市場的詳盡調(diào)研，給出了一個的特定場景。在30分鐘的時間內(nèi)，展開頭腦風(fēng)暴，每個小組需設(shè)計出一份涵蓋「產(chǎn)品概述」與「創(chuàng)新亮點(diǎn)」兩大主要內(nèi)容的提案。這份提案不僅需要清晰地描述產(chǎn)品的基本信息，更要突出其獨(dú)特的創(chuàng)意和優(yōu)勢，展示如何通過細(xì)致入微的需求洞察來解決實際問題，確保產(chǎn)品在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　這種全新的表述方式強(qiáng)調(diào)了活動的核心目標(biāo)——鼓勵產(chǎn)品經(jīng)理們跳出傳統(tǒng)思維框架，專注于真實場景和用戶體驗，以科學(xué)的方法和創(chuàng)新的理念驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更加安全、貼心且高效的嬰童洗護(hù)解決方案。

　　未來我們還將陸續(xù)在全國陸續(xù)開展產(chǎn)品經(jīng)理私享會，誠邀所有孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人加入我們，共話孕嬰童好產(chǎn)品。