2020后疫情時(shí)代的來臨讓部分行業(yè)開始復(fù)蘇。逃過凜冬,以實(shí)體店為主的母嬰行業(yè)顯然頹靡,但部分實(shí)體店店主已經(jīng)能夠在危機(jī)中尋求轉(zhuǎn)型升級新道路。電商行業(yè)在這場以疫情中的無接觸方式顯然贏得先機(jī),但劫后余生,全新賽道開啟,秋冬護(hù)膚遇上疫情防控,母嬰店的實(shí)體感受明顯占得先機(jī)!
一個(gè)品類的發(fā)展,在于其對市場需求的探索與滿足,越是繁榮的品類,其細(xì)分領(lǐng)域便愈多。對于洗護(hù)市場來說,如今的消費(fèi)者早已不滿足于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗護(hù),品牌要出奇制勝,就必須從更多的細(xì)分營養(yǎng)價(jià)值去探索出路。
而洗護(hù)品牌對細(xì)分營養(yǎng)價(jià)值的探索,也必須做到精準(zhǔn),切莫盲目更風(fēng)。例如,近不少洗護(hù)都加入洗護(hù)防疫陣營,一眾中小洗護(hù)品牌便因此嗅到了風(fēng)口,也紛紛跟風(fēng)進(jìn)場,但效果差強(qiáng)人意。防疫雖然是今年來較熱門的洗護(hù)細(xì)分領(lǐng)域,但是對于大部分中小型品牌來說,這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)并不好做。原因有二,其一,洗護(hù)消殺競爭激烈,屬洗護(hù)品類中的“紅海”;其二,人群定位并不精準(zhǔn),對于年齡段定位是區(qū)分產(chǎn)品成分添加與強(qiáng)度的一個(gè)衡量界限。添加物的量也沒有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn),新手寶媽容易踩雷。網(wǎng)絡(luò)營銷的興起也讓一眾寶媽跟風(fēng)消費(fèi),看到后的效果只能選擇“拔草”。
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