跨境電商來襲母嬰板塊井噴
母嬰用品價差大:
1、嬰兒奶粉方面:主要有德國愛他美奶粉和意大利美林奶粉,700g裝1段德國愛他美奶粉價格約為市場價的5折 ,900g裝1段意大利美林奶粉價格約為市場價的6折。
2、嬰兒紙尿褲方面:花王和好奇金裝抵買,各尺碼的袋裝價格均為市場價的六至七折。
洗滌用品價格也抵:
進口花王系列的洗衣粉、洗衣液和清潔劑,普遍價格為商場價和網(wǎng)購價的5 - 9折,比如,1 .1k g裝的進口花王洗衣粉的價格約為網(wǎng)購價的9折。
上周五,基于跨境電商扶持政策的廣州保稅店試業(yè)天,紙尿褲與日化產(chǎn)品兩小時就被掃光。這一熱銷場景在折射出市場強大的消費力的同時,已經(jīng)拋出了一個令傳統(tǒng)渠道擔(dān)心的話題,未來,這塊蛋糕將如何切?日前,2015母嬰行業(yè)移動化電商高峰論壇在穗召開,京東副總裁兼拍拍總裁蕢鶯春、親潤CEO聶曉鋒、麗家寶貝董事長蔣濤、搖籃網(wǎng)COO楊曉宸等,共商母嬰行業(yè)移動化電商布局與趨勢,共討行業(yè)發(fā)展前景。
而就在該論壇召開后沒兩天,迄今為止國內(nèi)母嬰電商行業(yè)大一筆融資誕生。1月22日,同樣具備跨境母嬰電商概念的貝貝網(wǎng)高調(diào)在京宣布完成1億美元的C輪融資。
種種跡象顯示,母嬰等快速消費品產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)和跨境電商的雙重沖擊下,其市場格局正在靜待洗牌。
保稅新渠道強勢來襲
廣州珠江新城此次開出的保稅店,其實就是跨境電商的線下體驗店。
公開資料顯示,負責(zé)該店實際運營的“美悅優(yōu)選”為廣州黃埔區(qū)政府以及海關(guān)總署授權(quán),于廣州保稅區(qū)設(shè)立的家跨境電商企業(yè)。依照黃埔海關(guān)披露的信息,“美悅優(yōu)選”于2014年8月8日在廣州保稅區(qū)開展B2B2C保稅進口試點。
在此之前,美悅優(yōu)選董事長陶自力已在廣東互聯(lián)網(wǎng)大會上做過精彩的自薦,稱“美悅優(yōu)選”為廣州試點自營跨境電商B 2C平臺,線下實體店已被廣州市政府列為2014年重點項目。
這家自稱擁有超過14家世界500強公司的一手貨源,超過11年國際供應(yīng)鏈進口管理經(jīng)驗的跨境電商在廣州開建的進口母嬰產(chǎn)品的保稅渠道,在羊城掀起的進口母嬰產(chǎn)品“降價”著實吸引了大批中產(chǎn),以幫寶適紙尿褲“5號(X L碼)66”產(chǎn)品為例,其市場價為264元,但在保稅店的價格僅為165元;原裝進口花王紙尿褲S碼四包促銷裝市場價高達920元,現(xiàn)如今也只需390元。正因如此有吸引力的價格,以至于開業(yè)天在售的紙尿褲一度脫銷。
母嬰業(yè)跨境電商成了香餑餑
據(jù)南都記者了解,按行李包裹征收行郵稅,大部分商品單筆訂單500元內(nèi)(稅額不超過50元)海關(guān)免征。這是廣州家保稅店的一大價格利器,
由于一般商品的行郵稅為10%,且起征點是5 0元,而貨物稅則高達2 5 %~30%,行郵稅相對貨物稅本身就已經(jīng)便宜不少。而這還不包括美悅優(yōu)選的補貼。
事實上,陶自力推的保稅店,早就計劃拿出5億元來回饋消費者。而在此之前,美悅優(yōu)選已經(jīng)獲得超5億元銀行授信。
而一個尚未實現(xiàn)大規(guī)模盈利的企業(yè)能達到銀行大額授信,在快消行業(yè)分析人士看來,一個重要的因素,就是這一模式契合了消費方式和消費水平升級,且符合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互擁抱的全行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。
來自億邦動力的信息就顯示,就在廣州家保稅店開業(yè)的前兩天,母嬰電商貝貝網(wǎng)高調(diào)在京宣布完成1億美元的C輪融資。
值得注意的是,貝貝網(wǎng)在拿到C輪融資后,隨即在手機A pp低調(diào)上線了新業(yè)務(wù)“海外購”,開始涉足跨境電商。
傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型或被迫提速
當(dāng)然,有被資本看好的業(yè)態(tài),勢必也會有業(yè)態(tài)因此正在面臨調(diào)整的壓力。
如果說曾經(jīng)獨大的實體母嬰店,在與電商搶生意時即已經(jīng)有點吃力了的話,現(xiàn)如今,要與跨境電商搶生意,也就更難了。
“美悅優(yōu)選追求微利,我們不追求暴利,我們挑戰(zhàn)正品全網(wǎng)低價。哪位在京東、一號店、天貓等看到比我們的正品價格低的馬上告訴我。”陶自力此言,即意在與傳統(tǒng)電商拼搶市場。
而這樣的跨境電商,在母嬰領(lǐng)域除了美悅優(yōu)選,目前還有跨境通和跨境淘等多個平臺。
廣東日化商會秘書長余雪玲就表示,保稅店對實體母嬰店存在一定的影響。在其看來,由于保稅店開出來的量增加、這一保稅政策能持續(xù)被執(zhí)行,那么,與線上割裂的傳統(tǒng)母嬰門店或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型的壓力。
那么,傳統(tǒng)實體經(jīng)濟只能認命頹靡?新的機遇在哪里?實體經(jīng)營的出路在哪里?
記者從2015母嬰行業(yè)移動化電商高峰論壇了解到,借助移動互聯(lián)網(wǎng)和微信的廣泛普及,引爆移動化、社交化經(jīng)濟圈潛藏的巨大商機,將線上人群反補實體經(jīng)濟,融合電子商務(wù)與實體經(jīng)營之所長,打破傳統(tǒng)PC端局限,沖破實體戰(zhàn)略困境,深度落地品牌O 2O戰(zhàn)略,已經(jīng)成為實體母嬰店自救的趨勢性大方向所在。
也正是在這樣的背景下,騰訊旗下購物網(wǎng)站拍拍網(wǎng)與母嬰電商巨頭親潤品牌,已于日前正式達成2015戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)悉,親潤與拍拍網(wǎng)O 2O戰(zhàn)略合作正式發(fā)布,將深度推行O2O,給予母嬰零售門店移動互聯(lián)新機遇,未來一年,親潤攜手拍拍還將在全國范圍內(nèi)進行移動化電商培訓(xùn)會。
另外,知名母嬰品牌貝親日前也牽手了國內(nèi)大的進口母嬰品牌限時跨境電商蜜芽寶貝,搞起了線上特賣。來源:新浪科技
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