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聚劃算母嬰“萌”爆朋友圈 內(nèi)容營銷聚力升級

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2016年05月26日 15:10  來源:中嬰網(wǎng)

  從熊本縣的熊本熊到LINE的可妮兔、布朗熊,消費者對于“萌”似乎天然地沒有什么抵抗力,“萌”正在創(chuàng)造著越來越大的商業(yè)價值。對于母嬰平臺來說,“萌”是其與生俱來的天然屬性,如何玩轉(zhuǎn)這個屬性,就成為了一個新的挑戰(zhàn)。

  近日,聚劃算母嬰平臺進行了一場名為“萌就是生產(chǎn)力”的聚劃算萌寶專場活動,聯(lián)合16家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌,基于消費者和社會洞察,打造了以互動H5、搶優(yōu)惠券、品牌霸屏開團和社會公益等各個維度的營銷閉環(huán)。突破了單純依靠性價比的限制,通過娛樂化和社會化的變革,聚劃算母嬰平臺在內(nèi)容營銷上全面聚力升級。

  “賣萌”時代 聚劃算母嬰的分享經(jīng)濟洞察

  “你的寶寶萌值爆表啦!”、“萌值115分奪得‘武林萌主’稱號”、“用萌值兌換生產(chǎn)力”……既能曬自己的萌娃,又能兌換聚劃算上優(yōu)質(zhì)母嬰品牌的優(yōu)惠券,這個“寶貝萌值大測試”H5在近期刷爆了朋友圈。

  有趣又超萌的H5,是聚劃算母嬰平臺內(nèi)容營銷娛樂化、社會化升級的體現(xiàn)之一。據(jù)聚劃算母嬰行業(yè)的負責(zé)人透露,這樣的營銷策略正是出于對母嬰平臺消費者和整個社會的洞察。對于媽媽來說,自己的寶寶毫無疑問是“萌值”爆表的,再就整個社會而言,“萌”所代表的美好也正是人們所喜愛的。另一方面,在社交網(wǎng)絡(luò)時代,曬娃這種分享行為也存在著巨大的經(jīng)濟價值。因此,以“賣萌”和“分享”作為出發(fā)點,制定激發(fā)消費者參與的營銷策略也就是順理成章之事。

  據(jù)H5后臺數(shù)據(jù)顯示,H5在上線后短短的2天時間,就有近6000人參與了萌值大測試。“萌”不僅吸引了媽媽,還有不少年輕人因H5極強的娛樂性也參與其中,測試并分享了萌寵的“萌值”。

  不僅僅是互動H5,“萌就是生產(chǎn)力”聚劃算萌寶專場活動的內(nèi)容營銷,打造的是一個互動H5、聚劃算霸屏開團、贈品精準投放、公益寶貝計劃等有機結(jié)合的營銷閉環(huán)。除了前期通過互動H5領(lǐng)取優(yōu)惠券、精準母嬰媒體趣味文章精準投放贈送禮品等預(yù)熱環(huán)節(jié)以外,5月26日當(dāng)天,聚劃算母嬰平臺聯(lián)合16家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌霸屏齊開團,引爆靚媽們的搶購熱潮。

 

  精準到萌娃靚媽 “萌”的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化

  聚劃算母嬰的內(nèi)容營銷,要做的不止是賣萌,更要將“萌”做出生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。要實現(xiàn)這一點,就離不開精細化的運營和精準投放。

  除了牢牢抓住消費者樂于曬萌娃的心理,聚劃算平臺更是通過商家優(yōu)惠券、品牌贈禮的形式吸引廣大媽媽的注意。消費者可以通過H5中的“萌值兌換生產(chǎn)力”換取活動商家的優(yōu)惠券。另外,聚劃算母嬰還通過精選有影響力的母嬰媒體和微信大號進行內(nèi)容定制,并相應(yīng)提供贈品的附加服務(wù)。這些都將“萌”進一步轉(zhuǎn)化為實在的消費力。

  據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示,上述互動H5上線兩天內(nèi),在近6000參與者中就有875人兌換了價值30萬的萌值券,這些券都可以在參與活動品牌商家中使用。

  作為一家有溫度的平臺,聚劃算母嬰的內(nèi)容營銷也不止于“萌”產(chǎn)生生產(chǎn)力。聚劃算母嬰還通過將活動商品加入公益寶貝計劃,實現(xiàn)社會公益效應(yīng),讓“萌”轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的同時,還能為社會帶來公益影響力。

  “聚焦企業(yè)、賦能商家、繁榮生態(tài)、升級消費”,這是阿里巴巴在今年3月初提出的16字經(jīng)營方針。與之相對應(yīng)的,在性價比之后,為滿足消費者,特別是母嬰消費群體對情感認同、內(nèi)容創(chuàng)造方面的升級需求,聚劃算母嬰平臺將其營銷策略全面升級,并提出了匯聚天性的力量的運營理念,實現(xiàn)通過聚焦于“人”的內(nèi)容營銷達成與消費者情感共鳴的蛻變。“萌就是生產(chǎn)力”是它的一次嘗試,也意味著聚劃算母嬰越來越多地展現(xiàn)了它“有溫度”的多面性。

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