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觸摸嬰童新零售:呀卡呀卡發(fā)布嬰童紙尿褲新數(shù)據(jù)

2016-09-28 16:07   來源:中嬰網(wǎng)

  1981年,如果沒有家內(nèi)資超市限流開業(yè)……

  2010年,如果沒有購物中心沖擊百貨業(yè)態(tài)……

  2012年,如果沒有電商吞噬實體零售份額……

  2016年,線上與線下互相革命、融合、尊重的時代到來……

  2016年9月11日,呀卡呀卡紙尿褲在長沙召開上市發(fā)布會,對母嬰零售渠道發(fā)展趨勢進行了分析,并對紙尿褲的新數(shù)據(jù)進行了發(fā)布。

觸摸嬰童新零售:呀卡呀卡發(fā)布嬰童紙尿褲新數(shù)據(jù)

  呀卡呀卡上市會議

  當今母嬰零售實體正經(jīng)受著整體經(jīng)濟下行和線上平臺的雙重打擊,日子正變得愈發(fā)煎熬,而在紙尿褲和奶粉品類上殺得天昏地暗的母嬰電商,其日子也并不好過。

  8月初國內(nèi)知名母嬰社區(qū)辣媽幫旗下的電商平臺荷花親子宣布關張,而這并不是個倒下的母嬰垂直電商。2012年,紅孩子以五折的價格賤賣給蘇寧;2014年貝貝網(wǎng)爆出刷單門市值腰斬,近日蜜芽也被高管自行爆料——旗下“媽米”業(yè)務慘遭剝離;聚美搞了一年母嬰,股價創(chuàng)新低,被迫三折退市;寶寶樹吹水10倍,月真實流水僅為200萬……

  線上線下零售商的整體下行,雖然有大經(jīng)濟環(huán)境的影響,卻仍然和新生人口紅利相矛盾。

  以紙尿褲為例,2014年-2016年,紙尿褲的年均銷售額為400-500億之間,年均增長率為11-13%,遠高于世界4%的平均水平。而幼兒紙尿褲在我國的整體普及率僅為46.5%(大中城市普及率80%以上,中小城市60%以上,貧窮及偏遠地區(qū)還不及10%),遠低于日美的90%。在使用量上,我國幼兒人均使用量為3.2片/日,而日本平均為4.9片/日,歐美發(fā)達國家為5.9片/日。且我國新生兒數(shù)量巨大,常年保持在1600萬以上,理論上說,每年可以帶來190億片的消費量,按照線上線下均價1.5元計算,每年光新增市場容量就有285億元。因此,在人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)的普及下,不論是紙尿褲還是其他幼兒產(chǎn)品,未來至少還有20年的牛市。

  在利好的大趨勢下,線下嬰童零售企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局面呢?母嬰實體零售做為零售業(yè)態(tài)的中的一小部分,可以借鑒傳統(tǒng)超市及百貨業(yè)態(tài)的發(fā)展,找到未來的發(fā)展方向。在近兩年家樂福、沃爾瑪爭相縮減門店的時候,2016年1-6月,福建巨頭永輝超市卻能夠以月均4家新店開業(yè)且零關張的發(fā)展態(tài)勢,取得245.18億元營業(yè)額,遠超一切國際巨頭,成為。比較永輝超市新店和老店的變化,以及它與家樂福、沃爾瑪?shù)乳T店的區(qū)別,我們不難發(fā)現(xiàn),營造好的體驗,不斷跟上年輕群體的需求,突出自己的品類特色,是零售業(yè)發(fā)展的永恒方向。母嬰零售實體完全可以借鑒這一成功經(jīng)驗,轉(zhuǎn)變敏感商品低價、主推產(chǎn)品暴利的粗獷盈利模式,將與顧客的買賣關系,轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仡櫩蛢r值和顧客體驗,打造自己的品類特色,營造良好購物環(huán)境,提升自己的育兒服務等等,而這恰恰是線上垂直母嬰無法做到的。

觸摸嬰童新零售:呀卡呀卡發(fā)布嬰童紙尿褲新數(shù)據(jù)

  呀卡呀卡的品牌策略,注重消費者體驗感受和渠道的成長和發(fā)展,幫助終端門店塑造個性化的母嬰產(chǎn)品,形成自己的特色,以此服務好每一位進店的消費者。讓消費者感受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的生活便利的同時成為嬰童渠道的服務商。

  此次上市的呀卡呀卡系列尿不濕產(chǎn)品,主打有氧柔薄,通過在產(chǎn)品的柔軟性、透氣性、吸水鎖水性三個方面進行研發(fā),達到防止寶寶紅屁股的目的,解決父母們在護理寶寶大小便過程中的問題與困擾,力圖給予所有有寶寶的家庭一個優(yōu)質(zhì)的睡眠環(huán)境。通過材料、工藝、生產(chǎn)上面的改進,在產(chǎn)品本質(zhì)上改善紅屁股現(xiàn)象發(fā)生,以此區(qū)別于其他通過添加某些成分以圖達到改善紅屁股的尿不濕產(chǎn)品。

  品質(zhì)消費當成為中國消費品市場未來大的機遇,呀卡呀卡以中高端產(chǎn)品面世,即是抓住新的消費主體,更多樣的消費需求和更強的消費能力,越來越多的消費者,特別是年輕一代更注重的是個性化和多樣化,所購買的產(chǎn)品不僅僅能符合自身的實際需求,更能彰顯個性和價值觀,呀卡呀卡品牌的包裝設計均以現(xiàn)代個性化韓系風格,貼合現(xiàn)代消費者注重的個性與潮流,成為年輕父母們的個性之選。

編輯:銘銘

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