活潑可愛的QQfamily又跑出網(wǎng)絡(luò)世界，來到你我的身邊啦——8月14日到9月17日，QQfamily集體空降江浙滬以及武漢的1000多家羅森便利店，出現(xiàn)在與羅森合作推出的儲(chǔ)物罐上，一直活躍在網(wǎng)絡(luò)上的酷萌形象此次上罐，帶來QQfamily與便利店的次授權(quán)合作，不僅更加走進(jìn)年輕人的生活日常，更是線下渠道拓展的又一次成功聯(lián)合。

（從左至右分別為：好久不見、一同冒險(xiǎn)、同享好友、好友聚會(huì)）

　　QQfamily作為年輕形象的IP代表，一直以來與KFC、可口可樂、卡西歐、統(tǒng)一小茗同學(xué)等品牌合作，不斷強(qiáng)化自己的IP形象，體現(xiàn)自己商業(yè)價(jià)值的同時(shí)更是給予消費(fèi)者全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　當(dāng)生活瑣碎和工作壓力齊齊上陣，羅森便利店便成為了都市青年日常生活的精神避難所，迎接著各懷心事的人潮。無論清晨或深夜，有人習(xí)慣來這里用一只面包開啟能量早晨，也有人習(xí)慣在加班后用關(guān)東煮溫暖深夜的心情，QQfamily希望為這些年輕人的日常帶來更治愈的力量，于是打破次元壁，從網(wǎng)絡(luò)世界來到羅森，出現(xiàn)在與羅森合作推出的儲(chǔ)物罐上，用24小時(shí)的軟萌陪伴，為都市青年帶來生活日常的治愈間奏曲。

　　QQfamily如何從眾多年輕化IP中脫穎而出，成為品牌寵兒

　　歷數(shù)QQfamily之前的合作，從KFC，再到悅詩風(fēng)吟，可以說是邂逅快餐業(yè)，再進(jìn)軍美妝界。與多樣品牌擦出火花后，QQfamily不僅收獲了廣大的人氣，更是積累了全面鋪開新合作的經(jīng)驗(yàn)：從各個(gè)角度，多方面接觸了當(dāng)今主要消費(fèi)勢(shì)力——多樣的年輕群體后，QQfamily得以有自信、有能力拓寬渠道，將手伸向更綜合、也更廣闊的消費(fèi)群體。

　　QQ在社群方面有龐大的資源，強(qiáng)IP的引入，在群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等平臺(tái)間的流轉(zhuǎn)，以天然的社交力量，去挖掘年輕人的消費(fèi)需求和習(xí)慣，使得IP的認(rèn)知在社交中更強(qiáng)化，成為具備鮮明特色的社交化IP，從而衍生出更多附加價(jià)值。

　　因此，QQfamily從線上走到線下，從蜻蜓點(diǎn)水到隨處可見，已不僅僅是單純的萌寵形象在吸引著品牌，QQ本身擁有足夠強(qiáng)大的用戶量，也成為鏈接社交平臺(tái)的選擇，各大品牌選擇QQfamily的價(jià)值便在于這種高頻的鏈接能力，希望通過QQ生態(tài)內(nèi)的各項(xiàng)增值服務(wù)消費(fèi)，轉(zhuǎn)化更多線下交易場(chǎng)景。

　　QQfamily這一社交化IP從推出到認(rèn)知再到品牌寵兒，僅僅歷時(shí)1年。短短的1年時(shí)間，社會(huì)大眾對(duì)IP的認(rèn)知也越來越強(qiáng)烈，而作為年輕人作為熟知的社交符號(hào)，QQfamily依托QQ生態(tài)環(huán)境成為了各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的寵兒。

　　玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷，QQfamily怎么打出王炸

　　當(dāng)年輕消費(fèi)勢(shì)力日益成為主流，品牌年輕化是不得不為的趨勢(shì)。但在年輕化概念日漸寬泛的今天，如何讓品牌年輕化不是自說自話，而真正和年輕人發(fā)生共鳴，這需要從品牌傳遞的價(jià)值和提供的體驗(yàn)出發(fā)。與QQfamily的跨界IP合作和內(nèi)容營(yíng)銷，無疑是佳對(duì)話方式。

　　跨界合作

　　對(duì)于各大品牌與QQfamily的跨界合作，先便是IP形象的聯(lián)合為品牌年輕化屬性加碼，既塑造出品牌的新鮮形象，也鏈接了QQ年輕的用戶群體；同時(shí)QQfamily的營(yíng)銷充分利用社交平臺(tái)，結(jié)合各大品牌的線下渠道，鏈接了足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景，讓目標(biāo)受眾在線上線下感受到統(tǒng)一化的場(chǎng)景，形成更加固定化、模式化的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于品牌的年輕化戰(zhàn)略建立了穩(wěn)固的基石。

　　內(nèi)容營(yíng)銷

　　在內(nèi)容為王的營(yíng)銷模式下，內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)不只是講故事，更重要的是針對(duì)用戶特點(diǎn)和需求，在故事里傳達(dá)出來價(jià)值，讓受眾感受共鳴，找到自己。

　　QQfamily作為 QQ 家族社交形象，在人與人的交流中承載情感、表達(dá)個(gè)性中具有天然優(yōu)勢(shì)。這次與羅森合作的四個(gè)主題儲(chǔ)物罐：“同享好友罐”，“好友聚會(huì)罐”，“好久不見罐”和“一同冒險(xiǎn)罐”，共同傳達(dá)出“分享”與“陪伴”的觀念和態(tài)度；而我們可以看到與小茗同學(xué)合作的聯(lián)合推出“搞笑劇場(chǎng)32幕”系列漫畫瓶也不僅僅是授權(quán)形式的簡(jiǎn)單合作，更是內(nèi)容態(tài)度的產(chǎn)出，借助有趣的內(nèi)容傳達(dá)品牌IP的態(tài)度和文化，終實(shí)現(xiàn)讓年輕人對(duì)品牌“路轉(zhuǎn)粉”的目的。

　　品牌的“年輕化”必須是一個(gè)系統(tǒng)，而根本是洞察用戶。QQfamily以其天然的社交力量，去挖掘年輕人的消費(fèi)需求和習(xí)慣，用更系統(tǒng)化娛樂營(yíng)銷矩陣，釋放出品牌的新活力，與年輕人產(chǎn)生共鳴，在潛移默化中影響年輕人。