在消費(fèi)升級(jí)和二胎全面開(kāi)放等政策利好的雙重刺激下，母嬰經(jīng)濟(jì)不斷升溫。據(jù)育兒網(wǎng)和群邑聯(lián)合發(fā)布的《2017母嬰人群研究報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)母嬰類產(chǎn)品市場(chǎng)在2020年或?qū)⒊^(guò)3萬(wàn)5千億元。而受矚目的母嬰用品--紙尿褲，它的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)速度為驚人。當(dāng)然，這項(xiàng)高消耗母嬰品類之所以能達(dá)到高容量的市場(chǎng)需求，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌的推進(jìn)與發(fā)展。

　　中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 年增長(zhǎng)率逼近15%

　　《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2015年人口出生率達(dá)到1.2%，新增母嬰人群達(dá)到1659萬(wàn)人。隨著二胎政策的開(kāi)放，中國(guó)新生人口數(shù)量持續(xù)攀升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)新生人口數(shù)量達(dá)1846萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11.5%。

　　人口的紅利為母嬰市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)，據(jù)預(yù)測(cè)，母嬰類產(chǎn)品市場(chǎng)在2020年將超過(guò)3萬(wàn)5千億元，市場(chǎng)的增長(zhǎng)和容量不可小覷。

　　而在母嬰市場(chǎng)這片“紅海”之中，剛需、高消耗的母嬰用品--紙尿褲，未來(lái)市場(chǎng)需求巨大。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寶寶紙尿褲的日均使用量在6片/天，一個(gè)嬰兒平均使用紙尿褲的數(shù)量約為3000片/18月。參考2017年中國(guó)新生人口增加2000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)860億元，保守估計(jì)，2017年-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率或逼近15%。

　　與龐大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)倒掛的是，目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的普及滲透率僅在58%左右。根據(jù)JD全球購(gòu)6.18發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)媽媽喜歡的紙尿褲品牌TOP3均來(lái)自日本。而造成市場(chǎng)認(rèn)可度不高的原因，并非品質(zhì)問(wèn)題。2016年9月，《消費(fèi)主張》記者選購(gòu)了10款不同國(guó)家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果顯示，中國(guó)紙尿褲在原料、生產(chǎn)工藝等各方面明顯優(yōu)于進(jìn)口紙尿褲。

　　國(guó)產(chǎn)紙尿褲如何提升市場(chǎng)認(rèn)可度?

　　“品質(zhì)優(yōu)異的國(guó)產(chǎn)紙尿褲始終沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，這讓我們意識(shí)到扭轉(zhuǎn)中國(guó)媽媽購(gòu)買理念的重要性，我們必須設(shè)法來(lái)提高中國(guó)母嬰群體對(duì)本土紙尿褲品牌的粘性。所以，MamaMia在創(chuàng)立之初，便開(kāi)始不斷革新產(chǎn)品，希望能滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。”MamaMia紙尿褲創(chuàng)始人李詩(shī)源說(shuō)道。

　　她希望，隨著迅速升溫的“紙尿褲經(jīng)濟(jì)”，在眾多進(jìn)口品牌的夾擊之下，MamaMia能國(guó)內(nèi)母嬰人群的消費(fèi)導(dǎo)向。MamaMia是杭州伊藤嘉源護(hù)理用品有限公司旗下的紙尿褲品牌，杭州伊藤嘉源護(hù)理用品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、創(chuàng)新、服務(wù)為一體的、專注健康護(hù)理用品品牌的企業(yè)。其母公司杭州豪悅實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)護(hù)理用品龍頭企業(yè)之一，有近二十年的紙尿褲制造經(jīng)驗(yàn)，更是2017年紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草方之一。

　　在產(chǎn)品革新方面，MamaMia紙尿褲擁有專利的超薄復(fù)合芯體，它也是豪悅研發(fā)和生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)第三代復(fù)合芯體，采用新的七層材料工藝設(shè)計(jì)，平均厚度只有3mm，能夠做到不起坨、不斷層，由植物纖維素構(gòu)成的無(wú)紡布和吸水樹(shù)脂構(gòu)成，比其他復(fù)合更輕、更柔軟、更安全，吸收量更穩(wěn)定，是名副其實(shí)的國(guó)際的中國(guó)質(zhì)造。

　　因?yàn)槠漭p薄透氣的優(yōu)異產(chǎn)品特性，MamaMia紙尿褲在中國(guó)媽媽門戶官網(wǎng)—媽媽網(wǎng)上獲得百位達(dá)人媽媽的實(shí)測(cè)好評(píng)，試用申請(qǐng)供不應(yīng)求，無(wú)數(shù)媽媽達(dá)人把MamaMia紙尿褲喻為夏天的“絕密武器”。

　　產(chǎn)品在初步推廣階段便取得媽媽們的肯定，李詩(shī)源說(shuō)并沒(méi)有感到意外，“市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)紙尿褲認(rèn)知的提升只是時(shí)間問(wèn)題，而我們MamaMia紙尿褲要做的，就是保持于國(guó)際的產(chǎn)品品質(zhì)，不斷革新產(chǎn)品升級(jí)，引導(dǎo)中國(guó)紙尿褲擁有創(chuàng)新的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)媽媽只愿購(gòu)買進(jìn)口貨的消費(fèi)習(xí)慣，讓中國(guó)寶寶日常護(hù)理的健康，由我們中國(guó)質(zhì)造的產(chǎn)品來(lái)守護(hù)。”