新華社北京12月6日電(記者張辛欣、趙丹丹、楊靜)紙尿褲是新手媽媽的一道難選題,買什么,怎么買,存在大量盲區(qū)與誤讀。數據顯示,我國每年紙尿褲銷量超300億片,國產品牌僅占三成。如何在紛繁市場中挑選紙尿褲?為何國產品牌“兜”不住中國寶寶的小屁股?新華社記者近日對紙尿褲市場進行調查。

　　小小一片紙尿褲,多少謎團在其中?

　　一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭,這并不夸張。家住長春市二道區(qū)的靳女士就為此煩惱。從日本品牌到德國研發(fā),進口超市到電商海淘,攻略做了十幾頁,寶寶還是出現“紅屁股”。婆婆則認為不勤儉持家,甚至擔心紙尿褲用久了會出現“羅圈腿”。

　　紙尿褲的爭議幾乎出現在每個幼兒家庭。“既有理念差異,也有市場混亂帶來的誤導。”中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞說,在歐洲、日本等地,紙尿褲使用已40余年,經過科學論證和理念普及。而我國觀念尚未形成,加上收入、環(huán)境的不同,會出現認知差異。

　　我國一二線城市約七成幼兒佩戴紙尿褲,三四線城市、農村等地比例更低。而幼兒紙尿褲年消費量達349億片,有2000余個品牌。不少品牌在標識、產地、說明上也很難區(qū)分。

　　一些廣告容易給消費者帶來選擇障礙。“比如,個別廠商會將水倒進紙尿褲直觀判斷好壞。然而,紙尿褲并非只有吸水一個指標。”江曼霞說。

　　同時,紙尿褲行業(yè)進入門檻較低,不少小散亂企業(yè)混跡其中。“投個幾十萬元就能做,還有一些微商直接和工廠對接。”一位紙尿褲行業(yè)從業(yè)者說。

　　江曼霞說,我國很早就建立起紙尿褲國家標準體系,也對企業(yè)生產、行業(yè)秩序嚴格抽查、暗訪。但大品牌規(guī)范易,小作坊把控難。“大量小散亂企業(yè),增加了監(jiān)管的難度。”

　　紙尿褲也是“外來和尚會念經”?

　　調查顯示,本土品牌僅占紙尿褲市場份額33%,近七成為洋品牌。僅寶潔一個品牌就擁有28%的份額,的本土品牌恒安占比不足10%。剛剛過去的“雙11”,花王、尤妮佳等國外品牌紙尿褲位居海淘前列。長春一名二孩媽媽說,大女兒出生時她選日本產紙尿褲,小兒子出生時則是歐洲產紙尿褲。近幾年,她在海淘紙尿褲上花費2萬多元。

　　國產紙尿褲和國外品牌究竟有什么差別?中國產業(yè)用紡織品協(xié)會副會長鄭俊林認為,在材料、設計、工藝等多個方面,我國與國外并無太大差別,市場上叫得響的國外品牌也都在中國擁有制造基地。“很多國際品牌材料供應商是國內企業(yè)。”他說。

　　不過,在制造設備、工業(yè)體系和抗菌抑菌上,我國產品與日本、歐洲等還存在差距。江曼霞說,國內企業(yè)以中小企業(yè)居多,研發(fā)投入有限,品牌建設、市場培育意識有待加強。

　　百億量級市場,國產品牌如何發(fā)力?

　　數據顯示,目前我國幼兒紙尿褲人均消費量僅是日本的三成,預計2017年市場規(guī)模將超400億元。隨著二孩時代來臨,未來5年消費量將保持超過10%的年均增長率。面對百億量級的市場,國產品牌如何發(fā)力?行業(yè)秩序如何規(guī)范?

　　核心還是要把產品做好,提高附加值。“歐洲、日本迎來老齡化社會,本土需求下降,紛紛瞄準中國市場,推出高端、差異化產品。”江曼霞說,抓住消費升級,提高產品品質,向中高端領域擴容,是國產品牌發(fā)展趨勢。

　　國產紙尿褲品牌恒安研發(fā)總經理王添輝告訴記者,恒安研發(fā)超薄吸收性材料和生產機臺,可讓紙尿褲更加吸水透氣,并且將生產效率和質量大幅提高。目前正在建設大數據中心,根據用戶需求進行差異化供給。

　　昱升、爹地寶貝、倍舒特等多個國產品牌也在布局個性生產,根據寶寶性別、年齡、地區(qū)等提供更精準的供給。此外,多個廠商瞄準可降解、天然等更加環(huán)保的材料,在安全上“做文章”。

　　加強行業(yè)監(jiān)管,保障消費者權益是底線。“一方面,要推進多樣化的銷售渠道和方式,滿足消費者需求；另一方面,更要對生產、渠道,特別是電商渠道進行監(jiān)管,凈化市場環(huán)境。”江曼霞說。