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母嬰消費升級 “奶爸經(jīng)濟”撬動母嬰市場新藍海

2018-07-20 17:31   來源:天馬云商

  “全面二孩”政策滿兩年,但新數(shù)據(jù)顯示,出生人口出現(xiàn)銳減。尤為被人們關(guān)注的是,一孩出生數(shù)量也在下降。業(yè)界解讀為,收入、職場、觀念等因素交叉影響,未來人口出生率堪憂。

  但母嬰市場的春天似乎并沒有過去?;ヂ?lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升,再加上產(chǎn)業(yè)升級,母嬰市場儼然延伸至家庭市場,涉及親子、醫(yī)療、早教等多領(lǐng)域,因此不妨大膽預(yù)測,兩三年內(nèi)還會釋放超6000億元的規(guī)模。

“全面二孩”政策滿兩年,去年出生人口減少63萬

  “全面二孩”政策至今已有兩年時間。然而,去年我國全年出生人口和人口出生率均出現(xiàn)下降。2017年全年,我國出生人口比2016年減少63萬人;出生率下降了0.52個千分點。其中,二孩出生占比進一步提高,達到51%,比上年提高5個百分點;一孩出生占比42%,下降5個百分點。

  有觀點認(rèn)為,出生人口下降,可能會成為常態(tài),進而對憧憬紅利的母嬰產(chǎn)業(yè)形成沖擊。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,母嬰市場向家庭消費市場延伸,會帶來更大的市場機會,未來兩三年內(nèi)會釋放超6000億元的母嬰市場規(guī)模。

母嬰消費升級 “奶爸經(jīng)濟”撬動母嬰市場新藍海

  眾所周知,生育率降低,主要還是由于長期生育限制,生育觀改變等導(dǎo)致的民眾整體生育意愿走低,這其實都在預(yù)料之內(nèi)。但是母嬰的市場份額仍然是在不斷提高的,一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)紅利仍有余溫,另一方面,消費升級的趨勢也是不可逆的。

爸爸消費加入母嬰經(jīng)濟 大行業(yè)延伸至產(chǎn)后護理等領(lǐng)域

  美國近的一項調(diào)查顯示,男人比女人更能為家庭在事業(yè)上作出犧牲——67%的被調(diào)查男性表示已經(jīng)或愿意為滿足家庭需要而協(xié)調(diào)工作或者換工作。而在這方面,大部分寵妻愛娃的男星則是新時代“好奶爸”、“好老公”的標(biāo)榜人物。

母嬰消費升級 “奶爸經(jīng)濟”撬動母嬰市場新藍海

  隨著女性社會經(jīng)濟地位的提高,以及女性生育之后及時繼續(xù)工作的比例越來越高,如今越來越多的男性參與到家庭購物、育兒教育等家庭事務(wù)中。翻看明星家庭的出行照,你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象,爸爸肩上背包,手推嬰兒車,或者爸爸前胸背著寶寶,后背背著育嬰包,而媽咪們則非常時尚,服飾、妝容、高跟鞋等無不透露著精致。

  其實,在公眾面前,很多明星衣著光鮮,魅力四射,但是褪去了人前的光環(huán),他們其實也是平凡的爸媽,在國內(nèi),林志穎、黃磊、周杰倫、田亮、佟大為等男星是出了名的寵妻愛娃狂魔。在國外,貝克漢姆、克里斯也被貼上“好男人”形象標(biāo)簽。

母嬰消費升級 “奶爸經(jīng)濟”撬動母嬰市場新藍海

  再者,受先進思想教育的影響,新生代爸爸相對紳士,他們體貼父母,也體貼妻子。比如說主動承擔(dān)家務(wù),接送孩子上學(xué)放學(xué),記住周年紀(jì)念日并且給妻子紀(jì)念禮物……另外,在顏值即正義的時代,他們自己追求精致生活,同時也支持鼓勵妻子追求時尚精致,當(dāng)老婆懷孕之后,很多孕媽咪本人往往會考慮到寶寶健康的問題,遵循老一輩“孕期不護膚、不化妝”的舊俗,相反不少丈夫卻十分在意妻子因懷孕變丑,他們主動購買相應(yīng)的護膚產(chǎn)品送給妻子并規(guī)勸其注重孕期護膚保養(yǎng)。

  消費升級,加上“丈夫們”的推動,如今,越來越多的孕期女性懂得在孕期追求更好的自我享受。與此同時,新生代爸爸對妻子的體貼更多體現(xiàn)在育兒方面,與女性相比,雖然大部分爸爸都缺乏那份心細,但隨著育兒經(jīng)歷的加深,也會慢慢修煉成心細如針,而在育兒方面比較出色的則被成為“奶爸”。當(dāng)然,這也離不開一些育兒神器的加持。

  一個有趣的現(xiàn)象也許更有說服力。在小米的有品商城里,一款“腰凳”在眾多產(chǎn)品中顯得尤為突出。

母嬰消費升級 “奶爸經(jīng)濟”撬動母嬰市場新藍海

  小揚腰凳不同于普通腰凳的設(shè)計,簡潔大方上身時尚,不僅滿足年輕奶爸奶媽們更便捷的出行需求,通過符合人體工學(xué)的設(shè)計,解決傳統(tǒng)推車出行時攜帶難、收納復(fù)雜、空間要求大等諸多痛點,解放了雙手,滿足登山、購物等多場景的需求。此次小揚腰凳新產(chǎn)品上線也是提前洞察到了“奶爸經(jīng)濟”的特點,產(chǎn)品灰色、藍色的推出更符合年輕奶爸的時尚品味。

  當(dāng)前,大母嬰生態(tài)市場布局成為各大母嬰廠商關(guān)注的焦點,母嬰市場向產(chǎn)后護理早教、醫(yī)療、親子等細分領(lǐng)域延伸。追求時尚新潮的新生代媽媽喜歡新鮮事物,追求自我價值,她們重視品質(zhì),也看重體驗,而且懂得如何享受服務(wù),同時更希望給與寶寶好的關(guān)愛。

  可見,母嬰市場開始跨細分市場發(fā)展,與醫(yī)療、教育、旅游、親子服務(wù)等開展聯(lián)合建設(shè),融合發(fā)展,延長了用戶的生命周期,也開拓了更多的消費場景。伴隨著消費升級浪潮,以及家庭消費觀念的變化,消費升級的確不等于簡單的價格升級,更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的提升。

標(biāo)簽奶爸 母嬰
編輯:水英

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