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有機奶粉怎么樣?這些品牌更知名!

2018-07-23 10:24   來源:奶粉圈

  新政后,細分品類發(fā)展趨勢強勁,增長迅速,有機奶粉成為乳企爭相布局的藍海,目前在這眾多的有機奶粉品牌中,誰在市場上更受青睞呢?今天,《奶粉智庫》發(fā)布了《2018年中國家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀調研》報告,從有機奶粉品牌知名度/滲透率、認知度等方面進行了調研分析,我們特別予以分享發(fā)布。

有機奶粉品牌知名度/滲透率

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  如圖,有機奶粉品牌知名度/滲透率排行依次為:雅培菁智有機、惠氏啟賦蘊萃有機、貝拉米、飛鶴臻稚有機、澳優(yōu)能立多淳璀、瑞哺恩、Arla寶貝與我、紅星歐貝星、悠藍、歐能多、Healthytimes(愛斯時光)、康多蜜兒歐瑞兒、愛尼可、貝歐萊、愛優(yōu)諾有機、努卡致臻、愛荷美、愛思貝等品牌。

  隨著消費時代的升級,消費者個性化、多元化、細分化的需求成為趨勢,如何更好的把握需求,搶占消費者心智,對于乳企來講至關重要,但在這欣欣向榮的有機奶粉市場中,消費現(xiàn)狀究竟如何?奶粉行業(yè)缺少相關信息,為此,《奶粉智庫》日前發(fā)起了系統(tǒng)調研,《奶粉圈》新媒體現(xiàn)將《2018年中國家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀調研》報告完整轉載如下:

  《奶粉智庫》

  2018年中國家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀調研報告

  此次調研從有機奶粉品牌知名度/滲透率、認知度、了解途徑、消費年齡結構、消費購買場所、價格接受度、是否會辨別有機與非有機等方面進行了廣泛調研。此次調研共回收問卷3116份,其中有效問卷2705份。我們特別對這部分有效樣本進行了研究分析,得出了本次《2018年中國家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀調研報告》。

  一、調研對象描述

  1. 樣本來源

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  此次調研樣本來源覆蓋了全國31個省/直轄市/自治區(qū),1-4線市場的家庭,其中以河南、廣東、四川、廣西、山東、安徽、湖北7省居多,均超過5%。

  2. 家長年齡

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  在參與調研者中90后家長多,占比39.37%。其次是80后,占比為31.50%,85占比18.89%。90后和80后合計占比70.87%,是奶粉消費的主要群體。

  3.寶寶月齡

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  在參與調研者中3歲以下寶寶占比85.03%,其中1-2歲寶寶多,占比為27.61%;7-12個月和1-2歲寶寶數(shù)量接近。

  4.寶寶喂養(yǎng)方式

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  調研數(shù)據(jù)顯示,純母乳喂養(yǎng)率極低,僅占比7.87%;全奶粉喂養(yǎng)占比高,為52.35%。

  二、對有機奶粉的認知

  1.對有機奶粉的認知度

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  對有機奶粉的認知度較高,不了解有機奶粉的僅占16.38%,但整體認知程度不足,更多的是一般了解(44.81%)和比較了解(29.61%),很了解的僅占9.21%。市場還需要不斷去教育。

  2.對有機奶粉的好感度

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  有73.23%的人認為有機奶粉好,其中有48.35%的人認為有機奶粉很好。僅有0.33%的被調研者認為有機奶粉不好。

  3.對有機奶粉的嘗試度

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  有47.58%的寶寶食用了有機奶粉,其中有34.12%的寶寶正在食用;在還沒有食用的這部分寶寶中,有33.49%計劃食用,有18.93%沒計劃食用。

  4.對有機奶粉價格接受度

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  有74.01%的家庭能接受,但其中有35.34%的家庭認為還是太貴了,勉強能接受。有11.31%的家庭認為有機奶粉太貴了,難以接受。

  5.選擇有機奶粉的理由

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  有機安全無污染是消費者選擇有機奶粉的大理由是,占比高達89.23%;第二大理由為有機營養(yǎng)好,占比62.22%;第三大理由為口感清淡,寶寶喜歡。

  6.不選擇有機奶粉的理由

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  不選擇有機奶粉的大理由為有機奶不靠譜只是營銷概念,占比57.40%;第二大理由為價格太貴,占比37.10%。

  7.辨別有機奶粉的方式

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  有34.90%的人通過包裝認證標識來辨別;有24.25%的人會通過專業(yè)人士介紹進行辨別;13.72%的人會多方求證來辨別是否為有機;有15.53%的人通過追溯奶源來辨別。有11.61%的人不會辨別也不關注是否為有機。

  三、了解有機奶粉的途徑及購買渠道

  1. 了解有機奶粉的途徑

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  門店推薦是消費者了解有機奶粉主要的途徑(78.04%);其次是從朋友推薦(36.86%)、PC端網(wǎng)站(36.38%)、手機端(35.71%)、電視廣告(29.46%)。

  在建設母嬰門店渠道的同時,保證產(chǎn)品品質、打造良好口碑,加強網(wǎng)絡渠道的建設和推廣也也很重要。

  2.你從哪種渠道給寶寶購買奶粉

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  有81.18%的家庭是從母嬰門店購買奶粉。母嬰門店是消費者購買奶粉主要的渠道。

  四、奶粉消費現(xiàn)狀

  1. 你傾向于給寶寶選擇什么價位的奶粉

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  在奶粉價位的選擇上更多家庭傾向于選擇300-400元的奶粉(43.88%),其次是200-300元的奶粉(42.62%)。

  2.每月在奶粉上的花費

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  在參與調研的家庭中,每月買奶粉花銷大于1000元占比為45.33%,其中大于1400元/月的家庭占比17.01%。目前看來奶粉市場高端消費群體在不斷擴大,未來還將持續(xù)保持甚至會持續(xù)增加。

  3.在選擇幼兒配方奶粉時比較關注哪些因素

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  有超過80%的家庭在給寶寶選擇奶粉時更關注奶粉的安全性和營養(yǎng)成分。尤其是營養(yǎng)成分這一因素,有超過90%的消費者會關注,是消費者購買奶粉時關注的要因素。第三是品牌因素,有超過60%的人在選擇奶粉時會關注品牌。

  五、有機奶粉品牌知名度/滲透率

  有機奶粉知名度/滲透率為:

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 ?、傺排噍贾怯袡C(65.06%)

 ?、诨菔蠁①x蘊萃有機(61.04%)

 ?、圬惱祝?3.11%)

 ?、茱w鶴臻稚有機(33.97%)

  ⑤澳優(yōu)能立多淳璀(28.47%)

 ?、奕鸩付鳎?6.17%)

 ?、逜rla寶貝與我(23.51%)

 ?、嗉t星歐貝星(20.81%)

  ⑨悠藍(18.56%)

 ?、鈿W能多(16.52%)

  ⑪Healthytimes(愛斯時光)(16.01%)

  ⑫康多蜜兒歐瑞兒(15.08%)

  ⑬愛尼可(14.12%)

  ⑭貝歐萊(13.42%)

  ⑮愛優(yōu)諾有機(11.94%)

  ⑯努卡致臻(10.09%)

  ⑰愛荷美(8.91%)

  ⑱愛思貝(8.61%)

  其他:10.31%

  注:已通過注冊的明一牧欄純、雙娃素嘉屬于注冊后推出的有機新品,未納入調研選項范圍,加上其他部分尚未通過注冊的有機奶粉品牌,加上可能并未在國內合法銷售的有機品牌等均可視為其他項。

  調研特別說明:

  1.此報告所有內容及分析源于奶粉智庫的2018家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀調研,僅對樣本負責。

  2.此報告由《奶粉智庫》&《奶粉圈》新媒體秉著客觀、公平、公正的原則進行的,供業(yè)內參考,不作為其他商業(yè)用途。

  3.此報告數(shù)據(jù)及內容,由《奶粉智庫》&《奶粉圈》新媒體原創(chuàng)及合作調研而來,引用及轉載需獲得授權,并需注明來源!

  4.調研局限性說明:部分調研品牌為綜合性品牌,不只包含有機奶粉品類,故調研結果不一定能有效表達其在有機奶粉品類的知名度/滲透率,特此說明!

  5.此報告若有任何疏漏,或者讀者對本報告有任何疑問,歡迎交流溝通。

編輯:甜甜

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