童裝市場(chǎng)規(guī)模增速高于成人裝
我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。
近年來(lái),童裝行業(yè)發(fā)展速度一直于男裝與女裝,且增速差距逐漸呈現(xiàn)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。
根據(jù)預(yù)測(cè),在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長(zhǎng)階段的背景下,未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將維持在14%左右,截止2020年將達(dá)到2665億元的市場(chǎng)規(guī)模。
(資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)
數(shù)據(jù)
☑2013年至2017年,國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%,超過(guò)男裝行業(yè)21.17pct,超過(guò)女裝行業(yè)17.54pct。
☑生育鼓勵(lì)政策促使國(guó)內(nèi)人口出生率加速上行,2013年至2017年,國(guó)內(nèi)出生率由12.08‰逐步上升至12.43%。
☑國(guó)內(nèi)0-14歲人群占比也逐年增長(zhǎng),由2013年的16.4%增至2017年的16.78%,達(dá)2.33億人,較2016年新增1900萬(wàn)。
隨著“二胎熱潮”持續(xù)升溫,預(yù)計(jì)0-14歲人口數(shù)量仍將穩(wěn)步上行,進(jìn)而為兒童服飾需求奠定堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)。
此外,童裝更新頻次較高且為剛性需求的特性,有利于童裝消費(fèi)體量的加速增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期,近四年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9.68%,截止2017年量達(dá)到266億美元,已遠(yuǎn)超他國(guó)并僅次于美國(guó)。
中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)
然而國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)天花板卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到:日、美、英三國(guó)的人均童裝消費(fèi)支出分別達(dá)到57.8/98.2/117.4美元,國(guó)內(nèi)卻僅為19.2美元,相比之下國(guó)內(nèi)人均童裝消費(fèi)支出仍有很大的提升空間。
(資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)
長(zhǎng)期來(lái)看,隨著“二孩經(jīng)濟(jì)”和“消費(fèi)升級(jí)”紅利的釋放,國(guó)內(nèi)童裝人均消費(fèi)支出有望持續(xù)提升,進(jìn)而帶動(dòng)整體童裝消費(fèi)體量增長(zhǎng),從需求端利好國(guó)內(nèi)童裝上市公司。
童裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。
與此同時(shí),消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成分日趨復(fù)雜,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分,也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。
在這樣的行業(yè)大背景下,童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來(lái)迎接挑戰(zhàn),深挖內(nèi)功。
品牌格局逐漸形成
壟斷的全國(guó)性童裝品牌、強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。對(duì)此,童裝企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位,明確品牌發(fā)展方向。
一線市場(chǎng)
將以國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本土大品牌與外來(lái)高端品牌平分天下,從而打破目前外來(lái)品牌在一線市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局。
二三線品牌
將以獨(dú)具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場(chǎng)將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。
企業(yè)運(yùn)營(yíng)和終端操作精益化
童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營(yíng)銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢(shì),不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購(gòu)物生活館和體驗(yàn)館。同時(shí),電子商務(wù)也已成為主力銷售的手段。
品牌整合營(yíng)銷成趨勢(shì)
品牌不但通過(guò)在終端與消費(fèi)者互動(dòng),更通過(guò)動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、快時(shí)尚營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷等整合營(yíng)銷手段來(lái)進(jìn)行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢(shì),多元化發(fā)展。
質(zhì)量成為企業(yè)生存的根本
今后,童裝企業(yè)要更加主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環(huán)保、更健康,并主動(dòng)研究?jī)和砷L(zhǎng)的生理、心理特征,努力通過(guò)品牌和產(chǎn)品來(lái)詮釋兒童的需求。
#低碳時(shí)代#
高中檔品牌仍是城市童裝銷售的重心;童裝銷售品牌的優(yōu)勢(shì)不是很明顯;各品牌之間差距不大;外資、合資品牌價(jià)位較高,但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到追捧,后,從童裝市場(chǎng)的消費(fèi)受眾來(lái)看,主力軍主要由80后父母構(gòu)成,而且未來(lái)幾年就會(huì)蔓延到90后父母。
“6+1”家庭結(jié)構(gòu)
典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來(lái)越多地出現(xiàn)
也就是說(shuō),目前的孩子俘獲了整個(gè)社會(huì)與家庭的高度重視,而童裝市場(chǎng)也由滿足基本穿著的實(shí)用型向追求時(shí)尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。
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