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2018中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告:消費(fèi)者選購紙尿褲更加看重這些點(diǎn)!

2018-11-05 09:23   來源:CBME

  近日CBME發(fā)布了中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告,此次調(diào)查受訪者主要來自北上廣等一線城市,還有成都、杭州等新一線城市的3322名受訪者,報(bào)告就受訪者孕嬰童產(chǎn)品的整體消費(fèi)情況進(jìn)行了分析。

  受訪人群主要以85后、90后為主,在所有受訪家庭中有一個(gè)孩子,不準(zhǔn)備生二胎的家庭占據(jù)了52%,在有兩個(gè)寶寶的家庭中85前媽媽擁有兩個(gè)寶寶的比例較高,90后媽媽預(yù)備二胎的比例高。

  總體來看,被訪家庭中月均育兒支出占家庭月收入的13%。而年輕的90后媽媽,其育兒觀呈現(xiàn)著她們這個(gè)年代的時(shí)代烙印,與之前70、80后的媽媽們相比,她們90后在育兒計(jì)劃、育兒觀念、育兒方法、溝通習(xí)慣有極大的不同,在整體人群中消費(fèi)能力較強(qiáng)。

  在所有孕嬰童產(chǎn)品中,紙尿褲在有0-12個(gè)月寶寶的家庭中處于購物頻率,在0-兩歲寶寶的家庭中,紙尿褲在所有孕嬰童的產(chǎn)品的花費(fèi)中,僅次于奶粉位列第二。

母嬰店/母嬰百貨仍然是消費(fèi)者渠道

  從消費(fèi)者購買產(chǎn)品的渠道來講,母嬰店與母嬰百貨仍然是消費(fèi)者的,雖然母嬰店的產(chǎn)品質(zhì)量有保障,產(chǎn)品齊全,但價(jià)格因素、地理位置、不能送貨上門同樣成為了消費(fèi)者不選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由。

  母嬰渠道作為紙尿褲產(chǎn)品的獨(dú)特銷售途徑,憑借其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢,近年來在國內(nèi)發(fā)展迅速。母嬰店/母嬰百貨在不同城市所占的比例是不同的,其中長沙、濟(jì)南、西安在所有受訪城市中所占比例高于其他城市。

  網(wǎng)絡(luò)渠道較去年有所增長的同時(shí),假貨、圖片與實(shí)物有差距、不能體驗(yàn)商品等成為了阻礙線上購物的主要因素。

  消費(fèi)者購物更加注重口碑影響

  從報(bào)告中得知,消費(fèi)者對于口碑因素的考量越來越重,購物習(xí)慣受到口碑的影響,在常獲得孕嬰童產(chǎn)品的信息渠道里朋友推薦占據(jù)整體,如果一個(gè)產(chǎn)品很多人推薦,就會(huì)買來試一試,而處于個(gè)人購買習(xí)慣而言80后更偏愛微信獲取嬰童信息。

  在消費(fèi)者喜歡的促銷方式當(dāng)中,相較于會(huì)員優(yōu)惠價(jià),滿額減/滿額贈(zèng)等促銷方式,直接降價(jià)是消費(fèi)者喜歡的促銷方式。

消費(fèi)者越來越重視選購用品的品質(zhì)安全

  隨著生活質(zhì)量的提升,消費(fèi)者對于選購用品的品質(zhì)安全越來越重視,尤其是幼兒用品。消費(fèi)者更看重品牌的產(chǎn)品中,紙尿褲排名第三,較去年報(bào)告排序中下降了一名。

  由于幼兒肌膚嬌嫩,所以在選擇紙尿褲時(shí),家長更注重紙尿褲的透氣性、舒適性、吸水性以及品質(zhì)安全、口碑等。

  在受訪的消費(fèi)中,31%的消費(fèi)者可以接受的紙尿褲的價(jià)格為1.5-2元/片,1-1.5元/片的消費(fèi)者占據(jù)24%,2-2.5元/片的消費(fèi)者占據(jù)22%,3元/片以上的占總體的8%。

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