2020年1月4日,以“聚智賦能·制勝終端”為主題的金奇維2019年終答謝會在云南西雙版納泰谷國際酒店圓滿舉辦,廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰受邀參加此次盛會并就金奇維2020品牌規(guī)劃做了詳細(xì)的介紹。
會上雷公騰以“金奇維年度品牌傳播方案”為主題,就品牌定位、背景介紹、執(zhí)行規(guī)劃和媒介策略等四個方面進(jìn)行闡述。
在品牌定位方面,提煉出“新西蘭國牌,26年守護(hù)家庭健康”的品牌定位,另外,還就品牌、產(chǎn)品、用戶、銷量四個方面分別定下傳播目標(biāo),提出從用戶的角度進(jìn)行思考,了解客戶的關(guān)注點(diǎn)以及媒介接觸習(xí)慣,挖掘目標(biāo)用戶的共性并制定執(zhí)行規(guī)劃。
在執(zhí)行規(guī)劃方面,采用點(diǎn)面結(jié)合的方式,將金奇維“新西蘭國牌“優(yōu)勢全面凸顯。并終達(dá)到“讓用戶提起新西蘭營養(yǎng)食品牌就能想起金奇維,讓用戶搜索幼兒營養(yǎng)就能搜到金奇維,讓媽媽們都偏愛金奇維”的目的。
在傳播策略方面,為了實(shí)現(xiàn)這一目的還制定了詳細(xì)的階段傳播策略,以三個月為一個階段,將全年劃分為四個階段,每一階段都制定了詳細(xì)的活動方案,確?;顒拥目蓪?shí)施性,步步推進(jìn)。
在媒介策略方面,就渠道傳播的各個方面給出了具體的打法。在點(diǎn)面結(jié)合的基礎(chǔ)上以產(chǎn)品品牌信息傳播為核心,全面鋪成;并以軟實(shí)力和硬實(shí)力展示,刷爆用戶生活圈。渠道選擇上覆蓋新聞媒體、社交媒體、視頻媒體、母嬰社交網(wǎng)站等各個渠道,大限度的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體?;顒有问揭詣?chuàng)新創(chuàng)意幽默風(fēng)趣為主,吸引目標(biāo)消費(fèi)群,增強(qiáng)活動曝光率,并終達(dá)到提升品牌知名度的目的。
廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰表示2020年將以敏銳的洞察力和高瞻遠(yuǎn)矚的視野探索一條適合金奇維品牌發(fā)展的品牌營銷、策劃、運(yùn)營等服務(wù)體系;以創(chuàng)意撬動品牌、以策略助力發(fā)展,不忘初心、做好品牌、做好市場。2020廣州博發(fā)智鏈與新西蘭金奇維在嬰童行業(yè)共話營養(yǎng)食品新時(shí)代。
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