隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升溫,越來(lái)越多的奶粉品牌按下了全力沖刺的“加速鍵”,從產(chǎn)品到品牌多維度的提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。諸如瑞哺恩,今天在四川·中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心臥龍神樹坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發(fā)布會(huì)”,并且官宣了“更親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌新主張。蒙牛集團(tuán)高層、雅士利國(guó)際集團(tuán)高層以及專家、全國(guó)重要合作伙伴、媒體朋友共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻,并且人氣明星姚晨和丁禹兮更是傾情助陣。
(瑞哺恩品牌煥新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
品牌煥新再出發(fā),開(kāi)啟“國(guó)寶守護(hù)”新征程
從奶粉市場(chǎng)格局來(lái)看,馬太效應(yīng)加劇,乳企之間的綜合實(shí)力比拼愈演愈烈,更加利好主流乳企的發(fā)展。對(duì)此,雅士利國(guó)際集團(tuán)執(zhí)行總裁閆志遠(yuǎn)在發(fā)布會(huì)上表示,“蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“并駕齊驅(qū)”,依托集團(tuán)強(qiáng)大的背景,品牌煥新后的瑞哺恩將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。”
?。ㄑ攀坷麌?guó)際集團(tuán)執(zhí)行總裁閆志遠(yuǎn)致辭)
令人驚喜的是,發(fā)布會(huì)上瑞哺恩還現(xiàn)場(chǎng)官宣丁禹兮為國(guó)寶守護(hù)大使并認(rèn)養(yǎng)了2只國(guó)寶大熊貓,命名為瑞瑞和恩恩,同時(shí)還向中國(guó)熊貓保護(hù)研究中心捐贈(zèng)300萬(wàn)元以支持大熊貓保護(hù)事業(yè)。這一愛(ài)心舉動(dòng)無(wú)不彰顯了瑞哺恩以更高品質(zhì)的奶粉給中國(guó)寶寶“國(guó)寶般”守護(hù)的決心,更凸顯了其為中國(guó)寶寶健康保駕護(hù)航的初心和投身公益?zhèn)鬟f正能量的大愛(ài)情懷。
?。ㄈ鸩付髡J(rèn)養(yǎng)國(guó)寶大熊貓)
對(duì)于此次認(rèn)養(yǎng),瑞哺恩有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,大熊貓受到全世界的喜愛(ài)和關(guān)注,寶寶作為祖國(guó)的未來(lái),他們的健康成長(zhǎng)同樣受到全社會(huì)的關(guān)注,每個(gè)寶寶都是媽媽的“國(guó)寶”,瑞哺恩希望每個(gè)中國(guó)寶寶如同國(guó)寶一樣,得到家庭的精心呵護(hù)與全心守護(hù)。
同時(shí),作為瑞哺恩品牌大使的姚晨也現(xiàn)場(chǎng)連線分享了育兒心得,她表示:“作為兩名孩子的媽媽,她一直堅(jiān)持母乳喂養(yǎng),在為寶寶選購(gòu)奶粉時(shí),更青睞口味清淡的奶粉,并將瑞哺恩奶粉推薦給身邊的媽媽。”
關(guān)于瑞哺恩品牌煥新后的發(fā)展,蒙牛集團(tuán)總裁IDF董事盧敏放在會(huì)上提及:“給中國(guó)寶寶好的、讓寶寶們更健康、媽媽們更滿意是蒙牛和雅士利重要的使命。”
(蒙牛集團(tuán)總裁IDF董事盧敏放致辭)
母乳研究新突破,產(chǎn)品創(chuàng)新彰顯品質(zhì)高度
當(dāng)然,瑞哺恩品牌煥新的有力支撐源于母乳營(yíng)養(yǎng)探索的新突破??v觀奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),終將回歸產(chǎn)品本質(zhì),奶粉品牌必須與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新變革,實(shí)現(xiàn)品牌品質(zhì)的雙提升才能更好的滿足消費(fèi)者需求,搶占消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)此,在母乳營(yíng)養(yǎng)探索的道路上,瑞哺恩從未止步,終取得了配方科研的碩果——新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU。
會(huì)上,江南大學(xué)至善特聘教授、博士生導(dǎo)師、瑞哺恩席脂質(zhì)科學(xué)家王興國(guó)教授表示:“經(jīng)過(guò)十多年持之以恒的專業(yè)研究與探索,在分析了139.6萬(wàn)個(gè)母乳脂肪成分?jǐn)?shù)據(jù)后,蒙牛和江南大學(xué)母乳研究院團(tuán)隊(duì)克服重重困難,開(kāi)發(fā)出新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU,它與母乳脂肪的總體相似程度達(dá)到90%以上,未來(lái)這一成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)讓乳粉更親和寶寶體質(zhì)。”
?。ㄍ跖d國(guó)教授分享中國(guó)母乳研究前沿成果)
那么,王興國(guó)教授和其團(tuán)隊(duì)在母乳研究方面取得了哪些成果呢?王教授在接受奶粉專業(yè)媒體奶粉圈&奶粉智庫(kù)采訪時(shí)講道:“近十多年來(lái),我們江南大學(xué)母乳研究院團(tuán)隊(duì)先后對(duì)2959位中國(guó)媽媽母乳樣本的472種脂肪成分進(jìn)行研究,成功構(gòu)建了母乳脂肪的相似性評(píng)價(jià)模型,獲得了中國(guó)發(fā)明專利。同時(shí),我們新開(kāi)發(fā)出的新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU,這個(gè)研究成果打破了西方國(guó)家在母乳脂肪領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),對(duì)我們團(tuán)隊(duì)乃至中國(guó)整個(gè)母乳研究領(lǐng)域來(lái)說(shuō),都是一次里程碑式的跨越。”
蒙牛集團(tuán)總裁助理、集團(tuán)CMO王斌表示:“瑞哺恩奶粉是更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉,瑞哺恩潛心專注母乳研究,瑞哺恩不懈追求攀登奶粉領(lǐng)域的高峰,正是基于這種挑戰(zhàn)精神,瑞哺恩萌發(fā)‘更親和寶寶體質(zhì)的乳粉’的品牌主張。”
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值得一提的是,近北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)委托國(guó)家副食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的10種國(guó)內(nèi)外知名品牌的配方奶粉進(jìn)行感官測(cè)評(píng),以鮮牛奶為參照物,在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味,蔬菜味、糖果味、金屬味7個(gè)風(fēng)味指標(biāo)的綜合評(píng)測(cè)中,對(duì)比了這10種奶粉在風(fēng)味上的差異,顯示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。
?。z測(cè)報(bào)告結(jié)果顯示瑞哺恩奶粉口味更清淡)
目前,奶粉市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng),同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,中國(guó)乳企要想實(shí)現(xiàn)全面振興,科研創(chuàng)新是必經(jīng)之路,并且《國(guó)產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中也強(qiáng)調(diào)了乳企要實(shí)施國(guó)家母乳研究計(jì)劃,加快產(chǎn)品研發(fā),推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的創(chuàng)新性成果不僅有助于自身產(chǎn)品的升級(jí)優(yōu)化,更有利于夯實(shí)中國(guó)奶粉品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升品牌美譽(yù)度和影響力。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,差異化戰(zhàn)略搶先卡位
后疫情時(shí)代,奶粉品牌的全方位競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí),不少乳企另辟蹊徑,從產(chǎn)品、配方、營(yíng)銷到渠道都開(kāi)始采取差異化戰(zhàn)略進(jìn)行卡位。比如瑞哺恩,從產(chǎn)品布局看,其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初穎、瑞哺恩有機(jī)等品牌,橫跨普通牛奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類,并且在產(chǎn)品配方上,瑞哺恩也在進(jìn)一步構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此,蒙牛雅士利品牌方表示:“未來(lái),細(xì)分產(chǎn)品仍會(huì)是工作重心之一,瑞哺恩會(huì)緊抓消費(fèi)者需求,更加重視細(xì)分化的品類研發(fā),加強(qiáng)科研投入,通過(guò)對(duì)配方進(jìn)行升級(jí),形成產(chǎn)品的差異化,從而獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
如今,天時(shí)地利人和,中國(guó)乳企崛起正當(dāng)時(shí)。不過(guò),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,差異化創(chuàng)新才能更好的助力中國(guó)奶粉品牌進(jìn)一步深耕消費(fèi)市場(chǎng)。我們也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘風(fēng)破浪,用實(shí)力助推中國(guó)乳業(yè)邁上新臺(tái)階,實(shí)現(xiàn)新飛躍。
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