3月30日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市。作為澳優(yōu)旗下高端奶粉代表，海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長。澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財報顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)銷售額為人民幣38.2億元，較2019年同期同比增長20.6%。其中，旗下海普生物銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長快的業(yè)務(wù)單元。

　　在嬰配奶粉領(lǐng)域取得后，海普諾凱1897為進(jìn)一步全面布局加重籌碼——從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸，此舉也釋放出品牌將搶占兒童奶粉新賽道的信號。

　　洞察消費進(jìn)階需求，打造差異化競爭優(yōu)勢

　　伴隨著奶粉行業(yè)高端化、細(xì)分化的發(fā)展，及新生代父母消費升級浪潮的到來，市場需求日益多元化，奶粉市場出現(xiàn)更為細(xì)分、更具針對性的產(chǎn)品，這既是消費升級的表現(xiàn)，也標(biāo)志著整個市場在走向成熟。

　　海普諾凱1897緊抓消費進(jìn)階需求，入局兒童奶粉市場，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營養(yǎng)需求出發(fā)，進(jìn)行定制化的配方設(shè)計，添加1＋7智學(xué)營養(yǎng)群的特有Upfocus配方，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養(yǎng)支持；通過加入更高含量PS（磷脂酰絲氨酸），補充快速成長期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分；配合科學(xué)添加α-乳白蛋白、DHA、膽堿等7種智學(xué)營養(yǎng)素，支持學(xué)齡期孩童大腦快速連接和高級認(rèn)知發(fā)展的需求。除此之外，這款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纖維，鈣、維生素D等40種關(guān)鍵營養(yǎng)素，護(hù)航兒童成長。

　　加碼兒童業(yè)務(wù)，全產(chǎn)品線布局驅(qū)動品牌增長

　　奶粉產(chǎn)業(yè)加速升級迭代，高端細(xì)分市場持續(xù)貢獻(xiàn)增長動力，在渠道、產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，把握母嬰核心消費群體需求是奶粉品牌贏得增長的關(guān)鍵。

　　作為高端、超高端領(lǐng)域的代表性品牌，海普諾凱自2013年進(jìn)入中國，其匯聚全球資源發(fā)力高端奶粉市場，推出了多樣化的高端產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個產(chǎn)品，產(chǎn)品實力及科研水平深受消費者認(rèn)可，在高端奶粉市場額不斷提升。進(jìn)入兒童奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域,是海普諾凱1897優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的重要舉措，也標(biāo)志著其已基本完成在奶粉細(xì)分領(lǐng)域的全產(chǎn)品線布局，覆蓋上實現(xiàn)了初步閉環(huán)。

　　據(jù)了解，此次推出兒童成長配方奶粉，是海普諾凱1897在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長的情況下，發(fā)力增量市場，抓住細(xì)分領(lǐng)域的增長先機，打好品牌組合拳的前瞻性部署。