上海家化作為行業(yè)百年龍頭企業(yè)，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”為理念的啟初品牌，在歷經(jīng)5年成長(zhǎng)后已在幼兒洗護(hù)等多個(gè)核心細(xì)分品類中榮獲國(guó)貨，頗具行業(yè)之勢(shì)。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，啟初再次領(lǐng)潮行業(yè)，重磅發(fā)布具有劃時(shí)代意義的前瞻新品--啟初感官啟蒙系列，針對(duì)1.5歲+寶寶感官啟蒙的關(guān)鍵期，突破性地將幼兒洗護(hù)、玩樂、早教三大場(chǎng)景高效合一，重新定義了幼兒洗護(hù)市場(chǎng)。

　　順大勢(shì)而為 感官啟蒙開辟母嬰洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)

　　歷經(jīng)5年的成長(zhǎng)，啟初品牌始終以消費(fèi)者需求為目標(biāo)不斷創(chuàng)新前行，著中國(guó)幼兒洗護(hù)行業(yè)潮流。隨著90后逐漸成家立業(yè)，母嬰市場(chǎng)消費(fèi)也衍生出新趨勢(shì):新一代媽媽尤為關(guān)注產(chǎn)品的安心安全，并希望有更高端、更細(xì)分的專屬性產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)不同的需求和使用場(chǎng)景。同時(shí)，早教低齡化成為趨勢(shì)，超過(guò)70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教，讓寶寶。

　　但一直被大眾和市場(chǎng)忽略的是，幼兒洗護(hù)過(guò)程中豐富的感官刺激，正是打開寶寶五感發(fā)育的接收器，能幫助寶寶主動(dòng)感知世界。”上海家化市場(chǎng)總監(jiān)章致易表示，正是基于對(duì)嬰幼市場(chǎng)的深入洞察和關(guān)懷，啟初品牌憑借上海家化強(qiáng)大的科研能力，將于2019年順大勢(shì)而為，開辟母嬰洗護(hù)全新細(xì)分市場(chǎng)，重磅推出新品“感官啟蒙系列”，產(chǎn)品開創(chuàng)性地加入表情互動(dòng)、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時(shí)，激發(fā)視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)寶寶身、心、智共同發(fā)育成長(zhǎng)。

　　感官啟蒙要趁“澡” 新品引熱潮

　　盛典發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，軟萌高顏值的啟初感官啟蒙系列一經(jīng)亮相便吸睛無(wú)數(shù)，尤其是夏季明星洗發(fā)沐浴類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)瓶身，就能自如切換四對(duì)激萌大眼表情和玩樂場(chǎng)景，讓寶寶學(xué)會(huì)手眼互動(dòng)情緒認(rèn)知，有助激發(fā)寶寶豐富想象力;瓶身上icon部分為溫控變色貼，當(dāng)遇熱水或用手長(zhǎng)按時(shí)會(huì)溫控褪色，讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據(jù)IFF公司與蒙特利爾大學(xué)神經(jīng)學(xué)專家及brain impact歐洲研究中心研究發(fā)現(xiàn)，人體大腦的一些功能區(qū)域會(huì)對(duì)一些特定的香味元素產(chǎn)生積極反映，因此該系列產(chǎn)品采用了專業(yè)的Livings技術(shù)捕捉植物精華中的天然氣息，針對(duì)好奇寶寶和專心寶寶設(shè)置了兩款香型，利用不同的嗅覺體驗(yàn)提高寶寶好奇心和專注力，創(chuàng)新香型細(xì)分，激發(fā)寶寶不凡天性!

　　當(dāng)然，除了感官啟蒙功能之外，產(chǎn)品基礎(chǔ)的洗浴功能也非常出色。啟初感官啟蒙幼兒沐浴露采用無(wú)淚呵護(hù)配方，柔凈易沖洗，讓媽媽洗得安心，產(chǎn)品還含有天然BSE感護(hù)精華，能給予寶寶肌膚所需的豐富營(yíng)養(yǎng)，幫助維護(hù)肌膚健康狀態(tài)。

　　為了讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓更好的理解產(chǎn)品概念，品牌還公布了由好萊塢電影《海王》的幕后CG團(tuán)隊(duì)和國(guó)際一線導(dǎo)演共同為新品打造的廣告大片的消息，并讓嘉賓沉浸式體驗(yàn)了一場(chǎng)夢(mèng)幻的感官啟蒙之旅，預(yù)計(jì)該廣告片將于5月份進(jìn)行全媒體投放。同時(shí)，啟初還發(fā)起了“全球100位感官啟蒙體驗(yàn)官”H5申領(lǐng)活動(dòng)，嘉賓們都爭(zhēng)相為寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器，反響異常熱烈。

　　據(jù)了解，此系列產(chǎn)品將于4月份在天貓全線開售，屆時(shí)消費(fèi)者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。

　　秉承初心持續(xù)潮前 展現(xiàn)行業(yè)之勢(shì)

　　回顧成長(zhǎng)的每一年，啟初都持續(xù)有不凡的新品面市，展現(xiàn)著蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力，讓其贏得了千萬(wàn)媽媽的喜愛與信賴。在她們的支持下，目前啟初已在幼兒洗護(hù)雙品類中登國(guó)貨，上市以來(lái)保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)知名度達(dá)到77%，并收獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)100多項(xiàng)，斬獲消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)自發(fā)聲量UGC全品類。五年初心成就“國(guó)貨之光”。

　　以產(chǎn)品呵護(hù)寶寶的身體稚美，品牌也不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任踐行公益。2019年，啟初將繼續(xù)攜手公益組織中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合開展“春蕾計(jì)劃·啟初稚美行動(dòng)”公益項(xiàng)目，持續(xù)通過(guò)專項(xiàng)基金資助合唱團(tuán)、譜寫護(hù)蕾手冊(cè)、策劃公益日等活動(dòng)為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童提供更多美育資源和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，幫助那些有才藝天賦、夢(mèng)想的孩子們得到更專業(yè)完善的美育教育，助力孩子內(nèi)外感官啟蒙，開啟不凡未來(lái)!

　　從百年民族企業(yè)到日化國(guó)潮品牌，上海家化始終堅(jiān)持“創(chuàng)新、增長(zhǎng)、品質(zhì)”的發(fā)展戰(zhàn)略，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和過(guò)硬的品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞。而作為家化旗下的專業(yè)嬰童品牌，啟初在下一個(gè)五年將開啟全新征程，以不凡的產(chǎn)品力、傳播力、品牌力，開辟母嬰品類全新風(fēng)潮，展示啟初的不凡之力。一啟潮前，共創(chuàng)不凡!