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品牌如何用IP“說話”?麥蔻樂冠申請出戰(zhàn)!

2021-08-30 15:24   來源:中嬰網(wǎng)   品牌:麥蔻樂冠幼兒配方奶粉

  IP授權(quán)作為一種商業(yè)模式,對于被授權(quán)企業(yè)增品種、創(chuàng)品牌、促銷售、提利潤起到重要的推動作用。

  國際授權(quán)業(yè)協(xié)會的相關(guān)顯示,早在2019年,全球IP授權(quán)商品零售額就增長至了 2928億美元,同比增長4.5%,達(dá)到6年來增幅水平。

  另有數(shù)據(jù)顯示,我國授權(quán)市場規(guī)模近幾年呈持續(xù)穩(wěn)定的增長,預(yù)計2021年將增長至1112億元。IP的種類也日趨豐富,在傳統(tǒng)的文學(xué)、動漫、影視、游戲等IP之外,奶粉等都成為了熱門IP的產(chǎn)出源頭。

  本期,我們邀請到了麥蔻樂冠全國銷售總監(jiān)俞啟亮,一起探討IP在品牌/產(chǎn)品中的應(yīng)用。

  麥蔻樂冠幼兒配方奶粉,以麥蔻家族原創(chuàng)經(jīng)典 IP動漫形象,聚力年輕母嬰家庭育兒的共情磁場,以高品質(zhì)+高顏值的品牌文化價值,塑造有趣味生命力的高端奶粉品牌。

  IP商業(yè)化從自身考量出發(fā)

  在俞啟亮看來,IP的商業(yè)化一定要以不傷害IP本身內(nèi)容為前提。在這其中,IP不僅要深度挖掘合作方的需求,也要從IP自身考量出發(fā),為品牌提出建議。

  他表示,在比較早的時候,比較簡單、可愛的形象就能夠吸引粉絲的關(guān)注;但近幾年,可以很明顯的感覺到IP的核心還是在于內(nèi)容,這個內(nèi)容一定是能夠引起粉絲共鳴的。因此,我們在創(chuàng)作麥蔻樂冠的相關(guān)內(nèi)容時會深度挖掘其傲嬌的個性,分別創(chuàng)立麥蔻寶寶、動感貓、活力鼠,結(jié)合不同特質(zhì)去挖掘更深度的內(nèi)容。

  同時他還提到,營銷IP重要的是要可持續(xù),不是指重復(fù)做,而是能夠根據(jù)品牌和社會大環(huán)境迭代,成為品牌新形象的展現(xiàn),才能成為重要的品牌資產(chǎn)。麥蔻寶寶、動感貓、活力鼠基本是緊跟時代和市場的節(jié)奏和需求做不同形式的內(nèi)容產(chǎn)出。

  IP需要與時俱進(jìn)

  而既定形象的IP,用戶對于它的需求主要是體現(xiàn)在產(chǎn)品方面。這一類的IP需要不停地迭代相關(guān)的產(chǎn)品、不停地產(chǎn)出創(chuàng)意來打造IP的產(chǎn)品力,才能實現(xiàn)終的商業(yè)變現(xiàn)。它的投入主要是在產(chǎn)品端對于資金鏈上的投入。

  麥蔻樂冠也將堅持不斷完善產(chǎn)品鏈,進(jìn)一步完善品牌,打造產(chǎn)品差異化,不斷貼合新消費需求,積極賦能麥蔻樂冠渠道,讓麥蔻樂冠的品質(zhì)讓更多的人看見!

  優(yōu)秀的營銷內(nèi)容既能為品牌方帶來價值,輸出品牌賣點或者提供某種態(tài)度和價值觀,又能讓看到內(nèi)容的用戶獲得一些東西,開闊視野或引發(fā)共鳴等能夠與品牌建立情感連接。麥蔻樂冠IP內(nèi)容打造根據(jù)用戶興趣喜好來做,并結(jié)合當(dāng)下潮流元素,給大家?guī)硪粓鲇淇熨徺I體驗,并都能深入到用戶的精神世界,帶來不一樣的價值觀點。

  至此,我們也看到了一個更潮流更有活力,更有溫度的麥蔻樂冠。

編輯:李娜

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