精華一詞主要用于護膚品類當中，但是近在沐浴露、洗衣液中的尤為盛行。像抖音上火熱的“斬男香”精華沐浴露，之前立白推出的一款新品洗衣液——“立白洗衣精華液”，為什么在日化用品，“精華”都這么受歡迎呢？

　　“精華”標簽傳播高級感

　　不管是在精華的概念理解、技術層面還是全能上，“精華”在消費者心里已經(jīng)處于一個“高地位”的慣性思維，高級感與消費者形成很強大吸引力。

　　在消費者看來，精華液在護膚品類上處于高端的位置，相比水乳霜來說，它對于皮膚的修復更加好，因此從消費者的心理上看，精華液就是護膚。消費者對于“精華”的概念已經(jīng)有了一個固定思維：精華相比其他同系列產(chǎn)品更高級，價格也更貴。

　　在技術層面上看，精華需要比以往更高的提煉技術，以達到濃縮的高純度效果。在高科技的基礎上，精華的安全性和可靠性要來得比其他普通產(chǎn)品高一個臺階，高技術產(chǎn)品就是好產(chǎn)品的想法穩(wěn)固了精華在消費者心中的地位。

　　受快節(jié)奏生活的影響，消費者對于產(chǎn)品的見效時間要求也縮短了。帶有“精華”標簽的產(chǎn)品不僅在上勝過一籌，在見效時間上也明顯縮短。

　　因此，貼有“精華”標簽的產(chǎn)品，總體上要比其他產(chǎn)品有優(yōu)勢，這一戰(zhàn)主要從消費者的心理出發(fā)，不管是護膚品也好，還是沐浴露，洗衣液也罷，精華的“頭銜”傳播高級感總能吸引到關注。

　　“抓住了消費者心理，但抓不住消費”

　　帶有“精華”標簽的產(chǎn)品可能給消費者傳播高端的信號，但在小編看來，并不是所有的產(chǎn)品貼上這標簽就能抓住消費者的口袋。

　　國產(chǎn)立白將洗衣液升級到洗衣精華液，而它的特點就是集濃縮、護理和留香為一體，因而加大了濃度使得容量也變少，這很可能是洗滌方面發(fā)展的趨勢，但現(xiàn)在許多消費者在洗滌用品上依然存在“容量越大越實惠”的觀念，消費者對于濃縮型的洗衣精華液“減少用量用劑”和“容量少價格貴”上還不能適應。

　　濃縮型的洗衣液早就應用在藍月亮上，其品牌商表示：“消費者認知的改變，尤其是習慣的改變，需要一個耐心培育的過程。創(chuàng)新就意味著顛覆，縱使新產(chǎn)品對消費者有好處，但也是在挑戰(zhàn)、改變原有的習慣，這是在創(chuàng)新流程中必須直面的問題，需要時間去改變。”

　　藍月亮在打造創(chuàng)新洗衣液產(chǎn)品經(jīng)歷了四年的時間才有所發(fā)展，像立白等洗衣精華液也可能需要四年或者幾個四年來讓消費者適應，精華洗滌很可能是消費市場的契機，可以吸引到一部分消費者的關注，但總體而言，消費者對以往的產(chǎn)品體驗已經(jīng)形成一個習慣，只有等到精華洗滌被廣大消費者所接受時，整個洗滌市場才能有所改變。