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防曬品遇冷,竟是因為彩妝

2022-06-10 08:37   來源:洗滌化妝品熱點   作者:寒寒

  到了五六月份,本是防曬品的季節(jié),然而今年的防曬顯然不如以往,下滑的趨勢較為明顯。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-4月,防曬化妝品市場整體規(guī)模低于去年同期水平,從去年的34.6億元降低至31.76億元,降幅為8.21%。

  對于大部分年輕消費者來說,防曬是一項重要的日常護理,市場龐大,許多國內(nèi)外的美妝品牌紛紛入局。而如今來看,防曬市場出現(xiàn)了下滑的狀態(tài),令人心慌,個中緣由,其實也顯而易見。

  疫情的沖擊

  這段時間,無論談什么,似乎都繞不開疫情。今年防曬品市場的削弱,顯然也跟疫情脫不了關(guān)系。由于全國各地疫情的防控,許多消費者都失去了使用防曬品的場景,導(dǎo)致了防曬市場整體的下滑。

  數(shù)據(jù)顯示,在上海地區(qū),天貓平臺的防曬品銷售額今年僅為5.34億元,同比下降26.14%;同受疫情影響的廣東省銷售額為1.72億元,同比降幅甚至達到44.87%。可見,疫情對防曬品市場的沖擊非常顯著。

  事實上,在疫情的影響之下,整個護膚品市場都在下滑,防曬品只作為其中之一無可避免罷了。而除了疫情之外,防曬市場的遇冷還有其他原因。

  底妝功能的豐富

  回到標(biāo)題,防曬市場的下滑還跟彩妝市場的發(fā)展有所關(guān)系。隨著彩妝品牌技術(shù)力的提高,許多底妝產(chǎn)品的防曬功能越來越強大。很多消費者出門防曬,只需要在化妝的時候使用底妝產(chǎn)品就可以了。

  中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2022年我國底妝類(粉底液、散粉等)市場規(guī)模將接近400億元。相比于防曬產(chǎn)品,消費者對底妝的需求度要更高。為了節(jié)約金錢,精簡化妝過程,很多消費者都選擇直接放棄防曬產(chǎn)品。尤其是對于一些敏感肌的消費者而言,防曬品都是盡量少用或者不用。

  另外,天氣的原因也不可忽視。今年的天氣有目共睹,忽冷忽熱,太陽也并不毒辣,降低了消費者的防曬需求??傊?,今年的整體環(huán)境對防曬市場都不太有利。

  防曬依然是大市場

  防曬市場盡管在今年有所下滑,但是在整體上依然龐大。其中防曬霜又是其中熱門的品類,數(shù)據(jù)顯示,2022年1-4月,防曬霜品類銷售額為15.62億元,銷售額占比相較此前期的43.38%增至49.16%。

  顯然,美妝品牌入局防曬市場當(dāng)從防曬霜做起。而越來越多美妝品牌的入場,也讓防曬市場的競爭日益激烈,尤其是在防曬科技方面,許多品牌都在推出自己的黑科技,技術(shù)實力不夠硬的品牌已經(jīng)很難在防曬市場當(dāng)中長期生存。

  因此,目前而言,防曬市場的主要戰(zhàn)斗依然是老品牌之間的競爭,并且傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌在其中的影響力也非常之大,勢頭完全不輸于國際品牌,例如美膚寶、珀萊雅等等,都擁有自己的防曬爆品和新品。

  在市場訴求上,防曬產(chǎn)品不僅要防紫外線,而且還要防藍光,對于日益變多的敏感肌人群,防曬產(chǎn)品也要給予照顧,推出護敏的類型。因此,防曬市場的挑戰(zhàn)可以說越來越艱難了。

標(biāo)簽防曬品 防曬 彩妝
編輯:劉韻

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