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日媒解讀:日本紙尿褲為什么在中國(guó)失寵了?

2023-08-23 09:09   來源:環(huán)球時(shí)報(bào)

  日本《經(jīng)濟(jì)新聞》8月21日文章,原題:日本品牌紙尿褲跌落神壇,中國(guó)消費(fèi)者重視性價(jià)比,本土品牌崛起 中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)正迎來轉(zhuǎn)機(jī)。原本以日本為首的外國(guó)紙尿褲品牌曾被中國(guó)家長(zhǎng)們瘋狂追捧,但隨著中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化,更加注重性價(jià)比,逐漸把目光投向本土品牌。中國(guó)紙尿褲品牌存在感大增,甚至開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

  一名來自南京的中國(guó)寶爸向筆者表示,他1歲的孩子用的就是中國(guó)品牌紙尿褲,“是同事推薦購(gòu)買的,性價(jià)比高,可選種類也較多……老婆覺得滿意。”

  紙尿褲曾是中國(guó)游客赴日“爆買”的商品之一,但目前其定位正發(fā)生變化。“之前很多客人指定要海外牌子,如今這類人少了,”上海市一家嬰幼兒用品店的銷售人員提及消費(fèi)變化時(shí)說道,“尋求性價(jià)比的人變多了。雖說是海外品牌,但大多產(chǎn)地在中國(guó),和中國(guó)本土品牌沒太大區(qū)別。若是同等價(jià)位,中國(guó)品牌的質(zhì)量甚至更好。”在今年618電商大促銷中,中國(guó)品牌因價(jià)格便宜而表現(xiàn)出色。而紙尿褲單價(jià)被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競(jìng)爭(zhēng)。

  英國(guó)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國(guó)品牌的中國(guó)市場(chǎng)占有率仍穩(wěn)居前列,但碧芭寶貝、babycare等中國(guó)本土品牌的增長(zhǎng)引人注目。有種觀點(diǎn)認(rèn)為,20世紀(jì)90年代以后出生的愛國(guó)心強(qiáng)的一代中國(guó)人已成長(zhǎng)為父母,對(duì)海外品牌的青睞逐漸淡化。

  分析師奎恩·梅表示:“不僅僅是愛國(guó)情懷,品質(zhì)高、吸引眼球的設(shè)計(jì)、性價(jià)比高等也是中國(guó)品牌銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵。”特別是一些中國(guó)品牌在銷售紙尿褲的同時(shí),還經(jīng)營(yíng)童裝、嬰兒車、玩具等面向嬰幼兒的產(chǎn)品。與海外品牌相比,這些品牌很好地捕捉到想要一站式購(gòu)物的消費(fèi)者的需求。

  雖然外國(guó)商家對(duì)中國(guó)游客抱有極大期待,但在跨境自由往來中斷的三年半里,中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀已改變,這對(duì)國(guó)外商家來說是個(gè)新課題。(作者若杉朋子,嚴(yán)格譯)

編輯:王珂

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