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奶粉業(yè)務(wù)持續(xù)下滑,健合集團(tuán)押注營(yíng)養(yǎng)品能行嗎

2023-08-24 09:52   來源:北京商報(bào)

  嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)持續(xù)下滑,營(yíng)養(yǎng)品成為健合集團(tuán)的救命稻草。8月22日,健合集團(tuán)公布2023年中期業(yè)績(jī)顯示,其上半年?duì)I收、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。值得注意的是,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的快速增長(zhǎng),而嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)處于持續(xù)下滑狀態(tài),這被業(yè)界認(rèn)為是健合集團(tuán)押注營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)原因。

  Swisse是健合集團(tuán)開拓營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的主力軍,但這張王牌也面臨保健品“藍(lán)帽子”爭(zhēng)議。隨著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,在新老品牌魚龍混雜的關(guān)口,健合集團(tuán)要深入闖關(guān)國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng),或許并不容易。

  奶粉向左,營(yíng)養(yǎng)品向右

  奶粉業(yè)務(wù)動(dòng)力不足,健合集團(tuán)將希望放在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域。

  根據(jù)健合集團(tuán)公布的2023年中期業(yè)績(jī),上半年,健合集團(tuán)營(yíng)收69.8億元,同比增長(zhǎng)17.2%;凈利潤(rùn)6.1億元,同比增長(zhǎng)28%。這份成績(jī)主要是由于高利潤(rùn)率的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的快速增長(zhǎng),其收入占集團(tuán)總收入的60.1%。其中,中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.4%,占集團(tuán)總收入72.7%,為營(yíng)收最大貢獻(xiàn)者。

  在成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(ANC)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(BNC)、寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(PNC)三大業(yè)務(wù)板塊中,包括合生元嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)品、Swisse斯維詩VHMS產(chǎn)品、Solid Gold素力高以及Zesty Paws快樂一爪寵物補(bǔ)充品在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)則處于持續(xù)下滑的狀態(tài)。

  財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,健合的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)收入同比減少了9.2%,其中嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的銷售減少了22.6%;上半年,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài),同比下滑2.1%。

  健合集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱,上半年,嬰幼兒配方奶粉收入下降10.2%,不過部分被合生元嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品48.7%的強(qiáng)勁增長(zhǎng),加上合生元兒童軟糖系列等新的創(chuàng)新產(chǎn)品所抵銷。

  健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,“當(dāng)前中國(guó)嬰幼兒配方奶粉整體行業(yè)都面臨生育率下降等系統(tǒng)性挑戰(zhàn),集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)步實(shí)施其他渠道策略,進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額,電子商務(wù)渠道依然取得了正增長(zhǎng)。中國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡,接下來將專注把新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品順利過渡至我們的所有渠道,鞏固嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)市場(chǎng)地位”。

  營(yíng)養(yǎng)品混戰(zhàn)

  曾經(jīng)以益生菌起家、主營(yíng)嬰幼兒奶粉的健合集團(tuán)正在尋找新出路,而營(yíng)養(yǎng)品便是其想要突破的領(lǐng)域之一。

  與嬰幼兒奶粉市場(chǎng)承壓相反,營(yíng)養(yǎng)品品類正呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。朝陽區(qū)婦幼保健院附近的一家母嬰店工作人員告訴北京商報(bào)記者,“奶粉之外,越來越多的消費(fèi)者注重補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),兒童益生菌、即食維生素等產(chǎn)品,這些產(chǎn)品最近賣得都不錯(cuò)。尤其是年輕一代媽媽的觀念升級(jí),也十分看重對(duì)自身營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充,開始有全家化營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的習(xí)慣”。

  凱度數(shù)據(jù)顯示,2022年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)銷售收入2001億元,同比增長(zhǎng)7.8%。2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報(bào)告顯示,2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)819億元,同比增長(zhǎng)10.6%,預(yù)計(jì)到2023年,中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到944億元,同比增長(zhǎng)15.3%。

  如此之下,包括健合在內(nèi)的不少乳企也開始選擇向全家營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)型。如達(dá)能布局生命全周期營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù);新西蘭a2牛奶公司提出a2全家解決方案;澳優(yōu)布局了覆蓋生命全周期的營(yíng)養(yǎng)品矩陣,包括上百種乳類產(chǎn)品和200多種營(yíng)養(yǎng)品,涵蓋嬰幼兒奶粉、中老年奶粉、益生菌產(chǎn)品、養(yǎng)胃粉、特醫(yī)食品等。

  乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮認(rèn)為,傳統(tǒng)奶粉企業(yè)向全家精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是目前發(fā)展的大方向,隨著中國(guó)人越來越重視健康和營(yíng)養(yǎng),像Swisse這類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱賣,是必然的趨勢(shì)。健合集團(tuán)這一步轉(zhuǎn)型是比較正確的。

  Swisse的身份爭(zhēng)議

  從營(yíng)養(yǎng)品上吃到甜頭的健合集團(tuán),準(zhǔn)備繼續(xù)在華推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的發(fā)展。這其中的主力軍便是2015年收購(gòu)來的澳大利亞品牌Swisse斯維詩。據(jù)了解,Swisse斯維詩的銷售額自收購(gòu)以來已增長(zhǎng)3倍,Swisse斯維詩所在的ANC業(yè)務(wù)目前已成為健合集團(tuán)最大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來源,上半年實(shí)現(xiàn)了43.2%的增長(zhǎng)。

  在7月舉行的健合集團(tuán)合作伙伴年會(huì)上,健合高層透露的發(fā)展戰(zhàn)略顯示,今年將重點(diǎn)布局全營(yíng)養(yǎng)品品類、細(xì)化營(yíng)養(yǎng)品品牌,在中國(guó)聚焦高端營(yíng)養(yǎng)賽道。針對(duì)目前增長(zhǎng)較快的Swisse斯維詩,將從單一品牌再分化出三個(gè)細(xì)分子品牌模式,分別針對(duì)更細(xì)分的市場(chǎng)。

  但值得注意的是,健合要進(jìn)一步推進(jìn)Swisse斯維詩在華的發(fā)展,還面臨一道“藍(lán)帽子”身份關(guān)。

  據(jù)了解,目前Swisse斯維詩的部分產(chǎn)品還未獲得“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí),不屬于保健品。Swisse斯維詩天貓官方海外旗艦店客服告訴北京商報(bào)記者,“旗艦店內(nèi)出售的商品屬于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品,非保健OTC藥品,是沒有‘藍(lán)帽子’圖標(biāo)的。在官方海外旗艦店購(gòu)買的商品相當(dāng)于海外購(gòu),產(chǎn)品都經(jīng)過澳洲TGA(海外治療用品管理局)認(rèn)證,符合澳洲及中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)”。

  在專家看來,目前營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域入局者眾多,2022年大量的營(yíng)養(yǎng)品新品牌進(jìn)入市場(chǎng),線上有1169個(gè),線下有2.5萬個(gè)。其中魚龍混雜,有不少執(zhí)行的是固體飲料或食品的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)家食品安全法,只有保健食品可以宣稱功能,保健食品之外的其他食品不得聲稱具有保健功能。這意味著,沒有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品在功能宣傳上更需注意。

  如此,沒有保健品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí),對(duì)于推進(jìn)Swisse斯維詩在中國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)有影響,成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

  健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,Swisse斯維詩于中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)發(fā)展不受影響。2023年上半年,一般貿(mào)易渠道的銷售額占ANC中國(guó)市場(chǎng)收入總額的24.4%,同比增長(zhǎng)102.1%。截至2023年6月30日,中國(guó)內(nèi)地拓展至52504個(gè)零售點(diǎn),一般貿(mào)易渠道的74款Swisse斯維詩產(chǎn)品中含有18款“藍(lán)帽子”產(chǎn)品,Swisse斯維詩會(huì)持續(xù)穩(wěn)步推動(dòng)更多“藍(lán)帽子”注冊(cè)產(chǎn)品落地中國(guó)市場(chǎng)。

 

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