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中老年消費(fèi)崛起

2023-08-30 09:31   來源:巨潮WAVE   作者:老魚兒

  中國的中老年人有多少?

  2月28日,國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,中國60歲以上的老年人已達(dá)2.8億,但并沒有列舉45歲以上所有中老年人具體數(shù)量。

  不過,根據(jù)2020年第七次人口普查數(shù)據(jù)來看,中國45歲以上人口數(shù)量為6億人。由于2020年總?cè)丝凇?0歲以上人口、15歲以下人口數(shù)量與2022年均較為接近,我們可以大概認(rèn)定,中國的中老人群數(shù)量大約在6億人,占總?cè)丝诘?2%左右。

  中國在面臨前所未有的老齡化難題的同時(shí),也將迎來一片潛力無限的商業(yè)藍(lán)海——中老年人消費(fèi)市場(chǎng)的版圖將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

  比如中老年服飾市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,日本由中老年人群支撐的服裝市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2000億人民幣,而以中國10倍于日本的中老年人口基數(shù),即使人均在服飾消費(fèi)上花費(fèi)1000元計(jì)算也有數(shù)千億規(guī)模,甚至有希望沖擊萬億市場(chǎng)。

  近年來,這個(gè)曾經(jīng)被大多數(shù)觀察者、投資者和創(chuàng)業(yè)者無視的細(xì)分市場(chǎng),開始逐漸有了崛起的苗頭。

  而更加重要的是,這只是將在未來蓬勃發(fā)展的中老年消費(fèi)市場(chǎng)的一部分。

  01

  “洼地”不再

  中老年人也逐漸轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。

  中老年人群一直是服裝市場(chǎng)中的洼地。過去多年,在艱苦樸素思想的影響下,大多中老年人的衣著消費(fèi)乏善可陳,中山裝、土布衫、毛線衣等有限幾個(gè)款式就覆蓋了所有群體,較為單調(diào)。

  即便是在改革開放之后,人們的穿著觀念開始出現(xiàn)“打破單調(diào)、追求流行”的巨變,但是對(duì)中老年人的穿著的改變卻影響甚微。老年人服裝基本仍以“裁縫店”為主要的解決途徑。

  20世紀(jì)90年代以后,隨著經(jīng)濟(jì)的富裕,以批發(fā)為主的“產(chǎn)業(yè)基地”逐漸形成,也帶動(dòng)了服裝細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展,以中老年服飾為主的“批發(fā)市場(chǎng)”也開始出現(xiàn)。比如分別在北京、武漢、廣州、常熟等地誕生了“四大中老年服裝產(chǎn)業(yè)基地”。另外,還形成了以真絲、香云紗為主的杭州中老年服裝聚集地,以毛針織為主的濮院中老年服裝聚集地。

  即便如此,中老年服飾市場(chǎng)對(duì)從業(yè)者來說也是長期的不友好。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的花襯衫、喇叭褲,時(shí)下熱門的帽衫、衛(wèi)褲等服飾,基本上都與中老年群體絕緣??梢哉f,過去很長時(shí)間以來,中老年服飾消費(fèi)有屬于自己的一套小市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制,大多數(shù)時(shí)候都與“潮流”無關(guān)。

  這樣的情況在近些年出現(xiàn)了明顯改觀。服裝業(yè)隨中國經(jīng)濟(jì)的快速起飛,開始了日新月異的變化。尤其是在近10年以來,中老年服裝也開始作為一項(xiàng)專業(yè)細(xì)分門類,開始被加以重視。

  截至3月5日,在企查查上查詢企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、經(jīng)營范圍和企業(yè)介紹中含有“中老年服裝”關(guān)鍵詞的狀態(tài)正常的公司共有2828家,其中成立年限在10年以內(nèi)的企業(yè)為2156家,占比76.23%,成立年限在5年以內(nèi)的企業(yè)為1358家,占比為48.02%。

  也就是說,有將近一半的中老年服裝相關(guān)企業(yè),都是剛剛?cè)雸?chǎng)“掘金”。

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  為何近10年成為中老年服裝崛起的“黃金時(shí)代”?

  第一是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)購在中老年群體中的普及。

  中國互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而至。前幾年我們還在呼吁,要關(guān)注智能化帶來的老年數(shù)字鴻溝,但是轉(zhuǎn)眼之間,叔叔阿姨們的沖浪熱情已經(jīng)儼然不遜色于年輕人。

  特別是隨著短視頻的興起,更加拉低了網(wǎng)絡(luò)門檻對(duì)于年齡的限制作用,互聯(lián)網(wǎng)由此占領(lǐng)了最后一塊“網(wǎng)民空地”。

  《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2022》顯示,2022年上半年,60歲及以上短視頻用戶上升至11.7%,與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中12%的老年用戶占比接近,與18.9%的全國人口占比相比,也基本處于“努努力就滿員”的狀態(tài)。

  中老年網(wǎng)民增多如果是“種子”,那最直接的“果實(shí)”就是中老年網(wǎng)購的增多。

  中老年服飾線下市場(chǎng)本就分散不集中,線下購物費(fèi)時(shí)費(fèi)力。再疊加近三年新冠疫情影響,中老年人也逐漸轉(zhuǎn)向了線上消費(fèi)。

  京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升,2022年前八個(gè)月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍,越來越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變,習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

  此外,不光是互聯(lián)網(wǎng)給中老年人提供了消費(fèi)的便利,更重要的是,“新中年”群體開始登上歷史舞臺(tái)了。

  02

  “新中年”崛起

  自2015年以來,70年逐漸步入45歲,成為中老年人群的新生力量,也逐漸成為中老年消費(fèi)的主力軍。

  根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù),2020年,中國45歲以上中老年人口數(shù)量為6億人,其中45-50之間的70后有1.14億人,數(shù)量遠(yuǎn)少于數(shù)量為4.87億的1969年以前的50歲以上人群。

  但是據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,2022年中國服飾消費(fèi)者人群中,1969年以前的中老年消費(fèi)占4.4%,70后群體消費(fèi)占10.9%。

  這個(gè)數(shù)字意味著,70后“新中年”在服飾上的消費(fèi)體量是1969年以前“中老年”人群的約2.5倍??胺Q史上最強(qiáng)一代中年人。

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  這可能意味著,那些秉承著“新三年,舊三年,縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”消費(fèi)觀的中老年人的內(nèi)部構(gòu)成,已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。

  70后人群在年幼時(shí)趕上了貧窮年代的尾巴,見證了新中國歷史上的艱辛?xí)r刻的同時(shí),也趕上了最早的時(shí)代改革紅利。這波人在步入社會(huì)時(shí),恰逢92年中國改革開放全面推進(jìn),生產(chǎn)力急劇進(jìn)步,社會(huì)蓬勃發(fā)展,機(jī)會(huì)多多。

  另外,70后趕上了中國房地產(chǎn)商業(yè)化改革前的最后一撥福利,許多70后在房價(jià)低谷、尚未開始大規(guī)模漲價(jià)時(shí)就購置了房產(chǎn),較早掌握了人生中最重要的資產(chǎn)之一,從而獲得了更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

  隨著時(shí)間推移,70后開始進(jìn)入中老年時(shí)代。以他們?yōu)榇淼?ldquo;新中年”,經(jīng)歷了中國社會(huì)多次經(jīng)濟(jì)紅利,并完成了較高的財(cái)富積累,終于蛻變成“史上最強(qiáng)中年人”,也有望帶動(dòng)一片新的消費(fèi)藍(lán)海發(fā)展。

  在疫情之前的2019年,根據(jù)中國銀聯(lián)&京東金融聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,2016-2018三年期間各年齡階段消費(fèi)體量的對(duì)比,70后連續(xù)三年以54.4%、50.9%、49.4%的占比,始終是各年齡階段消費(fèi)體量最高的群體。

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  根據(jù)騰訊實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018服裝消費(fèi)人群洞察白皮書》顯示,國內(nèi)年人均服飾消費(fèi)近4000元,在服飾消費(fèi)各年齡階段對(duì)比中,70后人群消費(fèi)最多,人均平均消費(fèi)高達(dá)4340元。

  除了70后,80后、90后人均年總花費(fèi)也在4000元以上,至今仍是服裝消費(fèi)的主力人群。另外,隨著各地鄉(xiāng)村物流配送體系的成熟,孝心禮品的消費(fèi)場(chǎng)景也在隨之增多。80、90后這些青年人可以更多購買商品配送到家中孝敬父母,這意味著中老年服裝市場(chǎng)已經(jīng)在面對(duì)一波新的擴(kuò)容。

  以及,更早一批的80后——85前,也將步入中年,進(jìn)一步擴(kuò)大“新中年”的人數(shù)范圍。

  03

  藍(lán)海紅利

  富裕人群的老化,將成為我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大紅利。

  很多人在印象中總覺得老人沒有錢,消費(fèi)能力有限。但從全球范圍財(cái)富的實(shí)際擁有狀況來看,中老年是財(cái)富擁有量特別高的群體。

  中國的50、60后是創(chuàng)造財(cái)富的第一代人,但其財(cái)富積累并不具有普遍性。1992年南巡講話改革開放深化,恰逢70后一代畢業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),社會(huì)財(cái)富真正開始積累。直到2008年金融危機(jī),最后一批85前畢業(yè)。

  可以看到,70后、85前大多身處中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的峰值區(qū),堪稱中國歷史上機(jī)遇最多、最能掙錢的一波人。

  如今,70后已經(jīng)大部分步入中年,80后們也已經(jīng)“銀發(fā)”在即。可以預(yù)想的是在未來5-10年間,這人將繼續(xù)延續(xù)最富裕一代稱號(hào)。而富裕人群的老化,也將成為我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大紅利。

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  因此,以往不起眼的中老年服飾可以成為一片藍(lán)海。未來許多的消費(fèi)業(yè)態(tài),也都將在這個(gè)大環(huán)境下產(chǎn)生巨變。

  從其他國家和地區(qū)的一些業(yè)態(tài)的變化中,我們能夠觀察到這種歷史的進(jìn)程:

  我們還在認(rèn)為健身房是年輕人專屬行業(yè)的時(shí)候,日本已經(jīng)有了專為中老年女性打造的Curves健身房,該公司有超過1760家門店,會(huì)員平均年齡61歲,一年凈賺13億;

  美國Tivity Health旗下的Silver Sneakers是針對(duì)65歲以上成年人設(shè)計(jì)的健康管理品牌,在美國有16000多個(gè)健身場(chǎng)所。通過與美國醫(yī)療保險(xiǎn)系統(tǒng)合作,為老年醫(yī)療保險(xiǎn)用戶提供門店健身福利;

  中國臺(tái)灣地區(qū)最大的健身房品牌WorldGym,30萬會(huì)員中45歲以上的中老年人人群占比30%,且這個(gè)數(shù)字呈現(xiàn)上漲趨勢(shì);

  再比如,日本永旺集團(tuán)葛西購物中心四樓被改造成專門面向55歲以上老齡人群,成為購物中心迎接“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)典案例。到2025年,永旺還計(jì)劃改造100個(gè)網(wǎng)點(diǎn),專門滿足大齡消費(fèi)者的需求。

  中國人口老齡化已經(jīng)呈不可逆轉(zhuǎn)的局勢(shì),且將會(huì)形成世界上最大的中老年群體——可能沒有之一。更何況,這還是一個(gè)財(cái)富充分積累、有著強(qiáng)大消費(fèi)能力的世代。

  面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),其他國家歷史上的發(fā)展歷程值得我們借鑒學(xué)習(xí)。但針對(duì)新型中老年群體的行業(yè)細(xì)分,大多在國內(nèi)還未發(fā)展。

  對(duì)于急需新的增量市場(chǎng)的中國經(jīng)濟(jì)來說,中國“新中年”消費(fèi)市場(chǎng)藍(lán)海的價(jià)值不言而喻。但至今為止,產(chǎn)業(yè)界、投資界對(duì)此并未形成足夠的共識(shí)。

編輯:王珂

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