Mtric數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2023年前3季度中,Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點(diǎn)中的母嬰品類收入實(shí)現(xiàn)正增長,總銷售額達(dá)到8.7080萬億越南盾,比2022年同期增長57%。同時(shí),銷售的產(chǎn)品數(shù)量也達(dá)到5660萬件,同比增長54%。
五大電商平臺中的越南市場份額比例排名如下:Shopee(62%)、Lazada(19%)、TikTok(18%)、Tiki(1%)、Sendo。
與2022年同期相比,新款嬰兒臥室家具呈現(xiàn)出令人難以置信的突破,增長高達(dá)104%。此外,嬰兒安全用品、禮品套裝等產(chǎn)品組合的經(jīng)營情況不太樂觀,分別下降了7%和33%。
考慮到按價(jià)格段銷售的產(chǎn)品數(shù)量,0-10萬越南盾的產(chǎn)品是最受歡迎的價(jià)格范圍,占據(jù)62%的市場份額。以下依次為20萬-50萬和10萬-20萬越南盾價(jià)格段。不難看出,低成本細(xì)分市場仍然受到電子商務(wù)平臺上消費(fèi)者歡迎。
不過,20萬-50萬越南盾才是該品類銷售額最高的價(jià)格區(qū)間。與此同時(shí),越南人均收入的增加也有助于促進(jìn)消費(fèi)者對嬰兒產(chǎn)品(尤其是健康相關(guān)產(chǎn)品)的積極態(tài)度。
與2022年第三季度相比,母嬰品類在2022年第四季度的銷售額增長了8%,產(chǎn)量增長了3%,產(chǎn)品平均價(jià)格上漲,店鋪銷量下降4%。
2023年第三季度,母嬰產(chǎn)品預(yù)計(jì)將超過3.009萬億越南盾,預(yù)計(jì)2023年第四季度營業(yè)額將增長8%。
就直播購物方面而言,越南消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容主要分為三大類:購物(62%)、娛樂(49%)、護(hù)膚(46%)。就直播觀看時(shí)長而言,33%的消費(fèi)者觀看每周觀看直播的時(shí)長少于1小時(shí),38%的消費(fèi)者每周觀看1-3小時(shí)的直播間,大多數(shù)消費(fèi)者(34%)停留于一個直播間的時(shí)長最長大約為15-30分鐘。
文中圖源:Metric
編譯:劉志偉
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