雙11仿佛才剛剛落下帷幕,但是今年的雙12卻靜悄悄?原來是改名為“年終好價(jià)節(jié)”了,但即使一片消費(fèi)降級(jí)聲中,保健食品依舊憑借超高的人氣和銷量,成為各個(gè)平臺(tái)罕見的亮點(diǎn)。
今年618預(yù)售首小時(shí),營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品中,花膠成交同比增長(zhǎng)近600%,冬⾍夏草成交同比增長(zhǎng)近350%,燕窩成交同比增長(zhǎng)超240%,甚至中⻘年體檢也同比增長(zhǎng)2000%...同時(shí)也證明,在居民未來12個(gè)月的消費(fèi)預(yù)期中,保健食品和運(yùn)動(dòng)健身品類的意愿“尤為積極”。
那么未來一段時(shí)間,什么產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)的寵兒呢?
今天,社區(qū)商業(yè)就大膽做一下前瞻性預(yù)測(cè):
別看個(gè)例,看大數(shù)據(jù) 根據(jù)營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)搜索行為數(shù)據(jù),雙十一進(jìn)行時(shí)大家正在熱搜選購(gòu)的是:輔酶q10、魚油、葉黃素、蛋白粉、護(hù)肝片、維生素c、鈣片、泡騰片、西洋參、燕窩、阿膠、益生菌、褪黑素、復(fù)合維生素。
按保健功效類型,可消費(fèi)搜索熱點(diǎn)分類如下:
可以看出消費(fèi)者在選擇保健品時(shí)主要包括這幾大品類:
①心血管、眼睛、腸胃等身體部位的保健;
②額外補(bǔ)充身體所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì);
③中式養(yǎng)身的滋補(bǔ)品;
④助眠產(chǎn)品。
同時(shí)營(yíng)養(yǎng)保健品在各年齡段的滲透率均有明顯提升。30-40歲人群的滲透率同比提升最高,達(dá)到46%。其次是20-30歲人群提升39%,40歲以上人群提升 28%。消費(fèi)者選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)用途包括:為家人購(gòu)買(58%),自己使用(36%),親朋及商務(wù)送禮占比僅6%。
保健品市場(chǎng)在2023年上半年繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),成為消費(fèi)復(fù)蘇以來最具潛力的賽道之一。并且在養(yǎng)生消費(fèi)生力軍中,不再只有老年人,中青年也紛紛加入其中,加之近年來全民健康態(tài)度重塑,營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)成為消費(fèi)復(fù)蘇以來最具潛力的賽道之一。
社區(qū)商業(yè)相信在未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),縱使面對(duì)消費(fèi)降級(jí)的沖擊,保健食品依舊憑借深厚的國(guó)民基礎(chǔ),尤其是年輕群體的擁躉,繼續(xù)乘風(fēng)破浪保持強(qiáng)勢(shì)銷量!
數(shù)據(jù)來源:世研指數(shù)。
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