近日新鮮出爐的《2023母嬰行業(yè)洞察報告》（以下簡稱“報告”）從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢、母嬰人群精準畫像、母嬰種草消費及線上行為趨勢等，多維度近距離解讀分析母嬰市場的新格局及未來趨勢。該報告由寶寶樹集團委托全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布。

　　報告顯示，母嬰市場的關鍵品類呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢：國貨崛起正當時，低線城市母嬰店國產(chǎn)品牌占比已達八成左右；嬰兒產(chǎn)品升級功能化專業(yè)化，免疫及消化型概念需求則連年上漲；母嬰產(chǎn)品高端化“卷入”人工智能賽道與顏值經(jīng)濟；線上消費“性價比為王”，主流價段銷售增長顯著；中大童消費比重持續(xù)上漲，為行業(yè)注入信心。

　　此外，追求健康與品質(zhì)，注重口碑與權威是當代母嬰人群普遍推崇的消費觀。消費渠道方面，綜合線上購物平臺、母嬰用品線下商店仍是主要渠道。但代際、地域不同，還是呈現(xiàn)出不同偏好。80后消費目標性強，會直接選擇母嬰類APP或線下大賣場購物。90后注重購物體驗與感受，偏好選擇線下母嬰服務場所。Z世代消費者注重品牌保證，偏好品牌或官方渠道購物。一線城市消費者傾向提前囤貨有備無患，對廣告營銷識別度高，更信賴熟人推薦。