QuestMobile數據顯示,過去一年來,女性群體在移動互聯網中的占比持續(xù)提高至49.5%,截止到2024年1月,女性用戶月活規(guī)模達6.08億,同比增長1.9%,這其中,90后占比最高,達19.4%,二線及以上城市用戶同比增長了6.6%。
受女性用戶結構變化帶來的影響,女性群體的細分更加清晰,都市白領、年輕寶媽、小鎮(zhèn)中產、都市銀發(fā)女性等用戶規(guī)模分別達到4290萬、7172萬、5335萬、6571萬,不同群體的消費偏好差異較大,例如,年輕寶媽往往“精致育兒”和“顏值消費”兩不誤,且傾向于借助智能家居產品提高家務效率、提升生活品質。
實際上,總體上看,女性群體的消費能力在持續(xù)提高,截止到2024年1月,線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比達到32.8%,同比增長了2.2%;受時尚設計、拍照體驗等需求影響,在活躍終端分布上,OPPO、華為、蘋果、vivo分別占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。
此外,在使用習慣上,運動健身、健康管理、拍照、影視劇等,都有很強黏性。具體到領域上來看,除了社交領域月人均時長達到51.9小時之外,移動購物、數字閱讀是最受歡迎的應用,2024年1月,女性用戶在這兩個領域的月人均使用時長分別達13.9小時、13.2小時,同比分別增長了38.5%、11.3%……
具體怎么玩?不妨看報告吧。
女性用戶整體線上消費能力
提升,同時本地生活、電影演
出等線下消費需求也保持增長
1、女性群體在移動互聯網中的比例持續(xù)升高,活躍用戶數增至近6.1億
2、整體女性觸網人群中90后成占比最高群體,在城際分布方面,三線及以下的下沉市場仍為主力,但已呈現向高線級城市轉移的趨勢
3、女性消費力逐年提升,2,000元以上高消費能力增長顯著
QuestMobile數據顯示,2024年1月,線上消費能力在2,000元以上的女性用戶占比達32.8%,同比增長2.2%。
4、購機選擇上,女性消費者更加關注時尚設計、拍照體驗及娛樂功能,OPPO成為其首要選擇,同時vivo與榮耀也受到女性用戶的青睞
5、女性用戶注重運動健身與健康管理,喜歡隨時拍照記錄生活,對影視劇綜有廣泛的興趣,在拍照、追劇之余,還熱衷于討論、分享,體現較強的社交屬性
6、女性用戶觸網時長持續(xù)增長,但增速低于全網水平,人均使用APP數量基本穩(wěn)定
7、女性在多個行業(yè)的使用粘性均增長,其中移動購物、移動社交APP整體人均使用時長增加超3小時
QuestMobile數據顯示,2024年1月,女性用戶移動購物APP月人均使用時長達13.9小時,較去年同期的10.1小時增長了38.5%。
8、數字閱讀行業(yè)中女性人群規(guī)模顯著增長,在社交平臺中的活躍度進一步提升;線上活躍的同時,本地生活、電影演出等線下消費需求也保持增長
四大女性細分價值人群展現不同消費觀
1、通過畫像、職業(yè)、消費特征等多種因素,將龐大的女性群體細分為多個價值人群
2、都市白領女性:偏好即時零售與會員店模式,是奢侈品消費的主力軍
2.1 都市白領女性在高強度工作的同時,注重個人生活品質,常使用生鮮電商平臺,旅游度假也是其享受生活的方式
2.2 叮咚買菜、京東到家等即時零售平臺滿足職場女性快節(jié)奏生活中的即時性需求,都市白領女性也鐘情盒馬、山姆的會員店模式
2.3 都市白領女性出于職場需求,以及享受型消費理念,在奢侈品市場展現出強大的消費熱情
2.4 除了上班標配咖啡外,功能性茶飲、連鎖茶飲品牌正在快速成為女性白領們的飲品新寵
3、年輕寶媽:高消費能力突出,精致育兒的同時亦不忘滿足自身“顏值消費”需求
3.1 作為新生代育兒群體,年輕媽媽們借助母嬰平臺學習育兒知識,尋找科學育兒方式,同時注重孩子的學前教育與興趣培養(yǎng)
3.2 年輕寶媽追求精致育兒,在母嬰消費上有著更加細致、多元的需求,對育兒產品價格敏感度低
3.3 悅己消費與家庭消費并舉,年輕媽媽的“顏值消費”需求依舊,關注母嬰親子內容的同時,對美妝、時尚資訊的熱情并未減弱
3.4 年輕寶媽面對育兒和家務雙重壓力,更傾向于借助先進的智能家居產品來提高家務效率,提升生活品質
4、小鎮(zhèn)中產女性:消費關注性價比更追求個性化,社交娛樂需求高
4.1 小鎮(zhèn)女性熱愛拍照修圖,在電商購物平臺,尤其在折扣電商APP中表現活躍
4.2 通過社交媒體分享生活成為一種常態(tài),小鎮(zhèn)中產女性在抖音、快手、小紅書平臺中的使用時長增長
4.3 相比于大都市,小鎮(zhèn)生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時間,在電影、健身、旅游等方面消費意愿較強
4.4 家電消費方面,小鎮(zhèn)中產女性用戶呈現智能化、個性化消費趨勢,更加關注美容儀等個護小家電及掃地機器人等智能清潔用品
5、都市銀發(fā)女性:向“數字生活達人”方向發(fā)展
5.1 都市銀發(fā)女性人群互聯網使用程度進一步加深,使用時長、次數齊增長
5.2 都市銀發(fā)女性人群逐漸養(yǎng)成線上使用習慣,出行、娛樂、購物、社交等APP用戶規(guī)模顯著增長
5.3 都市銀發(fā)女性網上“沖浪”熱情高,刷視頻、看資訊是日常生活中的主要娛樂方式
5.4 銀發(fā)女性消費品類豐富多樣,家庭仍然是她們的消費重點,隨著消費觀念的轉變,銀發(fā)一族從剛需型消費轉向品質生活消費
女性消費更加多元化,針對
“女性力量”的營銷成為新趨勢
1、“她消費”逐漸走向無性別主義的“TA消費”,以汽車消費為例,隨著女性買車需求的上升,越來越多的車企推出主打女性的車型
而在手機游戲方面,疊紙游戲的新作《戀與深空》與網易游戲的《世界之外》同期上線,打響女性用戶之爭。
2、“她題材”的影視作品興起,近期演繹女性視角的劇集《新聞女王》及電影《熱辣滾燙》均實現破圈,在社交媒體平臺中掀起對“她力量”的討論熱潮
3、三八婦女節(jié)品牌營銷的重心聚焦到“女性主義”、“女性力量”等議題的價值觀輸出上,展現更為豐富、多元的女性形象
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