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深化“全奶戰(zhàn)略”,a2成人奶粉紫噸噸家族再擴圈

2024-04-29 09:28   來源:小食代

  近日, a2牛奶公司與京東國際達成重要戰(zhàn)略合作,進一步深化長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;同時,a2牛奶公司面向都市人群定制開發(fā)的兩款成人奶粉新品——a2紫噸噸自護力奶粉與a2紫噸噸行動力奶粉也重磅發(fā)布。

  隨著嬰幼兒配方奶粉市場進入存量競爭時代,眾多乳企將目光投向疫情后都市人群對乳制品更多的細分需求,相繼尋求將“全家營養(yǎng)”作為新的增長點,成人奶粉市場已成為乳企的 “兵家必爭之地”。

  自三年前開始實施“全奶戰(zhàn)略”以來,a2牛奶公司不斷深化細分賽道布局,拓展產(chǎn)品組合,為不同消費者提供多元化的a2全家營養(yǎng)解決方案,目前已經(jīng)打造了嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉、兒童奶粉、液態(tài)奶以及鮮奶等多個細分品類的產(chǎn)品矩陣。

  此次推出的兩款成人奶粉“進階營養(yǎng)”新品,正是該公司瞄準都市人群對高品質(zhì)成人奶粉的需求,進一步深化“全奶戰(zhàn)略”的重要布局。

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  a2紫噸噸自護力奶粉與a2紫噸噸行動力奶粉發(fā)布

  加碼成人奶粉細分賽道

  據(jù)了解,此次a2牛奶公司推出的兩款新品是a2成人奶粉紫噸噸的“進階營養(yǎng)系列”,專為關(guān)注自身健康、對乳品營養(yǎng)有更“精細化、專業(yè)化、功能化”需求的都市人群量身打造,尤其是熬夜加班,壓力大亟需免疫力加持的工作黨,關(guān)鍵時刻關(guān)節(jié)、肌肉不能“掉鏈子”的健身達人。此外,A2型蛋白質(zhì)對腸胃脆弱的人群也很友好。

  兩款奶粉新品均采用源自新西蘭黃金奶源帶的a2源乳制成,通過a2獨有的“True a2原真生態(tài)”系統(tǒng),從牧場、牛只、到生產(chǎn)、工藝、配方和物流,全鏈路300多項檢測,層層篩選,確保產(chǎn)品所含A2型蛋白質(zhì)的純正。

  受健康意識提升和生活水平提高驅(qū)動,有分析認為,精細化、功能化、專業(yè)化將成為成人奶粉未來的核心競爭力。在多年針對A2型蛋白質(zhì)深入研究基礎上,a2牛奶公司正切入更細分的賽道來制定科學的配方。

  據(jù)介紹,a2紫噸噸自護力奶粉添加了乳鐵蛋白,臨床實證可有效提升4倍自護力因子[1];同時,添加多維營養(yǎng)素如維生素A、B6、C、D、鋅。而a2紫噸噸行動力奶粉則特別添加了有助于關(guān)節(jié)軟骨再生的創(chuàng)新成分FORTIGEL骨膠原蛋白肽[2],搭配更高含量的鈣、蛋白質(zhì)、維生素D等營養(yǎng)物質(zhì),多重呵護關(guān)節(jié)、骨骼和肌肉[3]。

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  京東國際食品部門 a2澳洲總部溯源直播—a2成人奶粉新品發(fā)布會

  攜手京東促進A2賽道再擴容

  近年來,A2型蛋白質(zhì)乳品因其親和腸胃,更易消化吸收而備受關(guān)注,并引發(fā)眾多乳企紛紛入局,賽道不斷擴容。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領導品牌,a2牛奶公司專注A2型蛋白質(zhì)乳制品24年,并始終看好該賽道的發(fā)展前景。

  同樣看好A2賽道的還有知名電商平臺京東。對于奶粉而言,奶源是重要基礎。因此,京東國際近年積極在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的奶源,并通過跨境電商將全球?qū)毑啬淘匆M中國,以滿足國內(nèi)消費者對高品質(zhì)乳品的需求。

  “由于A2型蛋白質(zhì)乳品在京東平臺的突出表現(xiàn),同時a2牛奶公司又是A2乳品品類的先行者與領導品牌,因此此次京東國際9周年慶5國溯源活動中,a2牛奶公司成為了必去的目的地之一。”上述京東國際食品業(yè)務部總經(jīng)理陶洪如是表示。

  a2牛奶公司國際事務董事總經(jīng)理Yohan Senaratne對此次與京東國際的合作寄予厚望,他表示:“京東國際是全球領先的跨境電商平臺,擁有龐大的用戶群體和高效的物流網(wǎng)絡。此次合作將有助于進一步優(yōu)化跨境渠道與產(chǎn)品組合,更好地滿足中國消費者日益多元的、對高品質(zhì)乳品的健康需求。

  展望未來,陶洪表示,a2品牌一直以來都是京東國際的重要戰(zhàn)略合作伙伴,未來京東國際將在渠道、產(chǎn)品布局及市場營銷等方面給予a2品牌全力支持,推動“a2全家營養(yǎng)解決方案”走進更多中國家庭,助推A2乳品品類不斷創(chuàng)新和進步。

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  左:a2牛奶公司國際業(yè)務董事總經(jīng)理Yohan Senaratne;右:京東國際食品業(yè)務部總經(jīng)理 陶洪

  持續(xù)深耕中國市場

  疫情后第二年,中國進口跨境電商不僅快速復蘇,還向高質(zhì)量發(fā)展不斷邁出新步伐。跨境商業(yè)的繁榮,也為乳制品企業(yè)提供了開拓中國市場的新機遇。

  4月23日,a2與京東的另一動作---京東超級品牌日再度開啟。據(jù)悉,京東是a2牛奶公司在中國市場首個入駐的自營電商平臺,為a2品牌在中國市場的高速發(fā)展提供了強大的助力。此次登陸京東超級品牌日,也是a2深耕存量,開拓增量,拓展品牌營銷方式,堅持用產(chǎn)品力、品牌力和渠道力貼近和打動目標消費者的一次有益的嘗試。

  去年a2牛奶公司已經(jīng)推出了一款重磅成人奶粉產(chǎn)品——a2紫噸噸,并配合一系列“走心”的營銷動作;今年又聯(lián)手京東國際再推兩款成人奶粉新品,再次彰顯該品牌在中國市場投資決心與野心。

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  京東國際9周年慶5國溯源活動走進a2品牌

  根據(jù)a2牛奶公司最新發(fā)布的2024財年半年報顯示,截至2023年12月31日的六個月內(nèi), a2中國和其他亞洲地區(qū)的營收為5.495億新西蘭元,同比增長16.5%;EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為1.359億新西蘭元,同比增長21.9%。

  值得一提的是,得益于品牌力、產(chǎn)品力和渠道力的增長,期內(nèi)中國及其他亞洲地區(qū)的非嬰兒奶粉營養(yǎng)產(chǎn)品的銷售額增長了58.2%。在該類別中,成人奶粉和常溫液奶產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為強勁。

  a2牛奶公司的總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi強調(diào):“公司將繼續(xù)執(zhí)行增長戰(zhàn)略,聚焦、投資并且布局中國。”他表示,除了嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,a2牛奶公司還在兒童、成人和老年人等其他營養(yǎng)產(chǎn)品進行投入,尋求在新市場取得增長。

  此前David Bortolussi也曾表示,隨著品牌的持續(xù)投入和發(fā)展,消費者越來越多地看到a2 Milk™的益處,這為a2提供了一個進一步擴大產(chǎn)品組合的平臺,“預計今年晚些時候,將推出更多新產(chǎn)品。”據(jù)品牌方透露,近期a2牛奶還將通過京東國際首發(fā)另一重磅新品:a2 0乳糖鮮牛奶。

  在去年國內(nèi)奶粉品牌普遍下滑的大環(huán)境下,a2牛奶公司成為少數(shù)逆勢增長的品牌之一,背后原因除了A2型牛奶蛋白賽道的發(fā)展勢頭迅猛以外,還在于a2牛奶公司強有力地執(zhí)行聚焦中國、抓住市場機會的增長戰(zhàn)略。

  在中國市場,a2牛奶公司始終聚焦全家營養(yǎng)解決方案,并持續(xù)加大投入,讓越來越多的消費者看見并體驗到A2型蛋白質(zhì)的益處??梢灶A見的是,隨著A2乳品品類得到爆發(fā)式發(fā)展,也將幫助a2牛奶公司在中國市場取得長足的增長。

  [1]Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82

  [3]Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A., & König, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology, nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6), 588–595. https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390

  [3]徐丹,袁鳳易,王新民.鈣與維生素D防治骨質(zhì)疏松的循證醫(yī)學研究進展[J].國外醫(yī)學(內(nèi)分泌學分冊),2005,25(5):338-341.DOI:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.

編輯:王珂

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