母嬰行業(yè)是與人類(lèi)生活最密切相關(guān)的行業(yè)之一。

　　隨著人口結(jié)構(gòu)的演變以及各種補(bǔ)貼政策的實(shí)施，母嬰行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級(jí)，從消費(fèi)者需求的多樣化到市場(chǎng)環(huán)境的不斷演變，母嬰行業(yè)正展現(xiàn)出其獨(dú)特的活力和潛力。

　　面對(duì)母嬰行業(yè)的不斷變化，匯員幫致力與您一起適應(yīng)挑戰(zhàn)，勇于在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)新與發(fā)展。

　　匯員幫大數(shù)據(jù)研究院現(xiàn)發(fā)布《2024上半年母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》，旨在為母嬰從業(yè)者揭示市場(chǎng)趨勢(shì)，把握潛在增長(zhǎng)點(diǎn)，是在復(fù)雜環(huán)境下尋求確定性的指南針。

　　從報(bào)告中，我們可以看到一些積極的跡象和潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如消費(fèi)欲望和信心不足等，但整體來(lái)看——上半年母嬰店整體營(yíng)收同比上升，母嬰行業(yè)有望繼續(xù)迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源和分析方法

　　【數(shù)據(jù)來(lái)源】

　　本分析報(bào)告數(shù)據(jù)全部來(lái)源于母嬰連鎖門(mén)店銷(xiāo)售POS流水?dāng)?shù)據(jù)。

　　在全國(guó)各地門(mén)店中分層隨機(jī)抽取有同比銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的6500家門(mén)店，作為本次數(shù)據(jù)分析樣本。

　　【分析方法】

　　本次數(shù)據(jù)分析采取了對(duì)比分析、趨勢(shì)分析、指標(biāo)分析、交叉分析的分析方式，以求更精準(zhǔn)的呈現(xiàn)行業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況。

　　樣本門(mén)店分布情況

　　樣本主要覆蓋全國(guó)各區(qū)域連鎖母嬰門(mén)店，小型單體母嬰店占比極低。

　　結(jié)合中國(guó)人口分布及母嬰連鎖門(mén)店分布的情況下，在各大區(qū)、城市等級(jí)選取相應(yīng)比例的連鎖門(mén)店。

　　抽樣門(mén)店中所在的連鎖中5成有10-30家店，單店年?duì)I業(yè)額200萬(wàn)以下的占比71.5%。

　　一

　　為母嬰門(mén)店整體生意分析

　　01

　　上半年母嬰店整體營(yíng)收同比上升

　　2024上半年，月均單店銷(xiāo)售額略有上升（+1.2%），訂單量有下滑，說(shuō)明在客流下滑的大趨勢(shì)下，門(mén)店努力做好專(zhuān)業(yè)服務(wù)以提升客單價(jià)，已經(jīng)呈現(xiàn)一定效果。

　　跟2023年全年有41.8%的門(mén)店下滑比例相比，2024年第1季度下滑的門(mén)店減少至37.1%，開(kāi)始增長(zhǎng)的門(mén)店變多。

　　02

　　上半年活躍會(huì)員數(shù)略有下滑

　　2024上半年，月均單店活躍會(huì)員數(shù)略有下降（-3.6%）。

　　一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市客流下滑較多。

　　03

　　門(mén)店奶粉、營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)明顯

　　上半年母嬰門(mén)店奶粉和營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)，紙尿褲品類(lèi)略有下滑。

　　04

　　奶粉和紙尿褲等品類(lèi)利潤(rùn)有上升

　　母嬰門(mén)店平均前臺(tái)毛利率24.1%，比去年上半年同比有0.5pct的上升。

　　從區(qū)域看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的華中區(qū)域，今年上半年整體毛利率也開(kāi)始向上增長(zhǎng)，東北、華北、華南區(qū)域毛利率略有下滑。

　　從品類(lèi)看，奶粉、紙尿褲、車(chē)床品類(lèi)毛利率增長(zhǎng)明顯，玩具和棉品服裝雖毛利率最高但下滑也最為明顯。