巴拉巴拉是中國童裝行業(yè)的代表性品牌之一,在國內(nèi)童裝行業(yè)率先采用“虛擬經(jīng)營、品牌連鎖”的經(jīng)營模式,成為中國童裝行業(yè)虛擬經(jīng)營模式的創(chuàng)者。公司自成立以來,大力實施品牌戰(zhàn)略,從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全方面進行提升。
“巴拉巴拉”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化為核心,以“豐富兒童美好生活,開啟自由成長世界”為企業(yè)使命,倡導(dǎo)“自由自在,無拘無束”的兒童新成長理念,獨特的品牌理念和品牌文化引起了消費者的廣泛關(guān)注,廣告語“童年不同樣”更已為眾多消費者耳熟能詳。
在產(chǎn)品設(shè)計上,巴拉巴拉建立了一支國際水準(zhǔn)的設(shè)計師隊伍,并與世界專業(yè)的服裝設(shè)計公司合作,實時獲取國際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個經(jīng)典款式,著中國兒童服飾時尚。
在市場經(jīng)營上,秉承森馬集團“小河有水大河滿”的雙贏理念,積極服務(wù)和指導(dǎo)加盟商,重視渠道增值能力,鼓勵加盟商公司化運營,提升加盟商整體實力。
在品牌形象上,巴拉巴拉是國內(nèi)率先在央視進行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,運用極具創(chuàng)意的品牌公關(guān)推廣和全方位品牌廣告投放,結(jié)合“多開店、開大店”的策略,迅速提升品牌知名度和美譽度;
巴拉巴拉不斷進行管理創(chuàng)新,加快服裝產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合速度,在全面提升企業(yè)核心競爭力的同時,積極推動中國童裝品牌化進程。
巴拉巴拉不僅是一個兒童服飾品牌,更多的是一名兒童時尚生活方式的倡導(dǎo)者、推動者。面向未來,巴拉巴拉將抓住童裝行業(yè)發(fā)展迅速這一契機,實現(xiàn)“萬家店鋪、百億品牌”,努力成為中國乃至世界童裝行業(yè)的標(biāo)桿性品牌。