喜茶完成新一輪的融資,估值達(dá)90億元,創(chuàng)下新茶飲領(lǐng)域的高估值。
盡管外界對喜茶到底值不值90億元存在疑問,但誰也不能否認(rèn)的是,喜茶已經(jīng)成為了當(dāng)下為赤手可熱的新茶飲品牌!
那么,喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么?
有人說,競爭優(yōu)勢來源于產(chǎn)品本身;有人說,是供應(yīng)鏈和年輕化的營銷為品牌賦能;也有人說,品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。
在我看來,品牌作為“護(hù)城河”永遠(yuǎn)只是結(jié)果,而不是原因。
在如今的新茶飲領(lǐng)域,除了產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營銷之外,包裝和門店設(shè)計也已經(jīng)成為了品牌的競爭優(yōu)勢所在!
如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門店的設(shè)計上,那么對品牌的加分并不會太大。但是,如果旗下的數(shù)百家門店都有各自的裝修風(fēng)格,那么就能夠標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品里,體現(xiàn)出差異化的品牌內(nèi)涵。
對于消費者來說,千篇一律的美固然是“美”,但依舊比不過千人千面的“多姿”!
包裝也是如此。
傳統(tǒng)的包裝可能更多扮演產(chǎn)品說明書的功能,但在現(xiàn)代市場環(huán)境下,包裝更多扮演的是“流動廣告”的角色。
試想一下,當(dāng)消費者看到喜茶的包裝,甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”,豈不就是無數(shù)個流動的廣告牌?
后,我想說的是,可能很多消費者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣,尤其是在門店變得越來越多的情況下。但只要消費者能夠?qū)?ldquo;喜茶=美輪美奐”劃在一起,那么便足夠了。
因為,“美”盡管需要具體的場景去呈現(xiàn),但更多的時候,“美”是一種抽象的概念!
正是這種抽象的概念,反而能夠與品牌實現(xiàn)更好的融合,并且與其他普通品牌區(qū)分開來。正在躊躇滿志的你,需要一個專業(yè)的策劃設(shè)計團(tuán)隊,提升你的品牌溢價和市場感染力,打上耀眼的亮色,取得應(yīng)有的成功。
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免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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