九芝堂母嬰營(yíng)養(yǎng)食品肖總 CBME深度解讀九芝堂中華老字號(hào)
觀點(diǎn)前言
7月25-27日,20199屆上海CBME孕嬰童展在上海世博館隆重舉行。此次的“嬰童盛宴”持續(xù)三天,九芝堂也攜旗下系列產(chǎn)品參加了此次展會(huì)。中嬰網(wǎng)記者采訪到了九芝堂營(yíng)養(yǎng)食品肖芝偉總經(jīng)理,他向我們介紹詳細(xì)了九芝堂在品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷上的獨(dú)特之處,讓我們一起來(lái)看一看吧!
作為國(guó)內(nèi)重點(diǎn)中藥企業(yè),九芝堂大家都耳熟能詳,但對(duì)于九芝堂的母嬰系列卻不是很了解,肖總簡(jiǎn)單跟大家普及下九芝堂的母嬰系列吧。
九芝堂秉承“以仁心良藥傳百年品牌”!始終恪守“藥者當(dāng)付全力,醫(yī)者當(dāng)問(wèn)良心”的傳世祖訓(xùn),非上乘地道藥材不用,非優(yōu)秀工藝不取。布局母嬰市場(chǎng),創(chuàng)新推出的益生菌、安系列、凝膠糖果、蛋白質(zhì)粉等產(chǎn)品,不改初衷,優(yōu)選中藥材,將古代醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合,根據(jù)中國(guó)母嬰人群體質(zhì),以現(xiàn)代化工藝精制而成,經(jīng)嚴(yán)格檢測(cè)確保品質(zhì)。
歷經(jīng)發(fā)展,九芝堂股份有限公司已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、 國(guó)內(nèi)A股上市公司、湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)
企業(yè)、國(guó)家博士后科研工作站。2004年2月、“九芝堂”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo); 2006年9月, “九芝堂” 被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”;2008年6月,九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄。
如今的九芝堂股份有限公司,下轄10家控股子公司,擁有200多家連鎖門店,集生產(chǎn)、銷售、科研于一體的現(xiàn)代大型醫(yī)藥企業(yè)。目前,已建立起以驢膠補(bǔ)血顆粒、六味地黃等5個(gè)過(guò)億產(chǎn)品為核心的系列產(chǎn)品。九芝堂一個(gè)人們耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào),以“心憂天下”的品格樹立起湖湘中醫(yī)藥文化的道德精神典范,已然成為華夏文明寶庫(kù)中的瑰寶!
此次參展都帶來(lái)了哪些新品系列呢?
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì),推動(dòng)孕嬰童行業(yè)開始大規(guī)模、深層次的產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示,當(dāng)下母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力軍為85、90后父母,這一群體對(duì)于孕嬰童商品的需求,已從老一輩關(guān)注的“價(jià)格”,向“品質(zhì)”迅速過(guò)渡?;谶@樣的消費(fèi)者洞察,九芝堂抓住市場(chǎng)潮流,準(zhǔn)確定位于
高端營(yíng)養(yǎng)食品呵護(hù),此次我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)了安顏飲。
安顏飲(茯苓、木瓜)美容養(yǎng)顏祛濕化痰、利水消腫、氣血雙補(bǔ)。
特別成份:玫瑰花:減肥助消化,疏解肝氣,預(yù)防口臭。
九芝堂中藥文化已有369年歷史,2008年,九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目,九芝堂股份有限公司作為該項(xiàng)目的保護(hù)單位,在省、市、公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持下,傳承和發(fā)展湖湘醫(yī)藥文化。九芝堂將傳統(tǒng)的中藥制藥技術(shù)與湖南當(dāng)?shù)厮镰h(huán)境所結(jié)合,形成特有的具有湖湘特色的中藥文化,包括獨(dú)家的方劑、特有的中藥炮制技術(shù)、務(wù)實(shí)敬業(yè)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和“恤苦濟(jì)貧,優(yōu)益同業(yè)”、“扶危救人”經(jīng)營(yíng)理念。九芝堂中醫(yī)藥文化不僅是湖湘中醫(yī)藥文化的典范,更是湖湘“思國(guó)憂民”傳統(tǒng)文化的繼承者。
將傳統(tǒng)醫(yī)療和精準(zhǔn)醫(yī)療進(jìn)行整合和融合是體現(xiàn)新時(shí)期九芝堂的發(fā)展方式、發(fā)展布局,也是向高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)?,F(xiàn)有九芝堂阿膠鐵蛋白質(zhì)粉、九芝堂多維高鈣蛋白質(zhì)粉、九芝堂鈣鐵鋅蛋白質(zhì)粉及九芝堂DHA藻油夾心凝膠糖果等產(chǎn)品。九芝堂始終將品質(zhì)放在位,堅(jiān)持創(chuàng)新之路,品牌深受消費(fèi)者喜愛(ài)!
目前,九芝堂主打的兒童系列產(chǎn)品有九芝堂安系列固體飲料(安食飲、安清飲、蓋欣飲、安星飲)、九芝堂營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化蛋白質(zhì)粉系列(鈣鐵鋅、多維高鈣、阿膠鐵)、九芝堂益生菌復(fù)合粉、九芝堂DHA藻油夾心糖果等。
與同行相比,九芝堂的優(yōu)勢(shì)在于哪幾點(diǎn)?
無(wú)名藥鋪,坡子街旁,懸壺濟(jì)世,福照湖湘。公元1650年,勞澄先生懷揣著恤苦濟(jì)貧之心,在長(zhǎng)沙坡子街開立無(wú)名藥鋪, 立下“吾藥必吾先嘗之”的店規(guī), 從此揭開九芝堂數(shù)百年坎坷發(fā)展的帷幕。從默默無(wú)名的藥鋪,到為清廷加工貢品而聲名鵲起的 “勞九芝堂”,“ 九芝堂人”始終恪守“藥者當(dāng)付全力,醫(yī)者當(dāng)問(wèn)良心”的傳世祖訓(xùn),非上乘道地藥材不用, 非優(yōu)秀制作工藝不取, 尤以品質(zhì)誠(chéng)信為立堂之本,專注探索中藥養(yǎng)生之道。
九芝堂股份有限公司已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、 國(guó)內(nèi)A股上市公司、湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)、國(guó)家博士后科研工作站。2004年2月、“九芝堂”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo); 2006年9月, “九芝堂” 被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”;2008年6月,九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄??偨Y(jié)起來(lái),大概可分為以下三個(gè)優(yōu)點(diǎn):
1、百年藥企安全可靠(源于1650年,歷史悠久 中醫(yī)世家,世代傳承)
2、多項(xiàng)殊榮國(guó)家品牌(同時(shí)擁有中華老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè))
3、古法炮制現(xiàn)代工藝(憑借九芝堂有經(jīng)驗(yàn)的老藥師,傳承的選材驗(yàn)收、熬制火候、打磨程度。千年驗(yàn)證的經(jīng)典名方,遠(yuǎn)銷海內(nèi)外)
一種傳承,一片初心。中醫(yī)藥文化資源博大豐富,關(guān)鍵在于如何開發(fā)利用。“藥者當(dāng)付全力,醫(yī)者當(dāng)問(wèn)良心”,未來(lái)九芝堂將致力于將非遺文化非遺品牌與公司產(chǎn)品營(yíng)銷緊密結(jié)合起來(lái),進(jìn)一步將九芝堂的非遺保護(hù)工作與文化營(yíng)銷的理念融合,將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品,讓九芝堂傳統(tǒng)中藥文化得到更好的保護(hù)和傳承。加滿油,把穩(wěn)舵,鼓足勁,努力跑,奮勇前進(jìn)、不忘初心、再創(chuàng)輝煌!
很多新手媽媽們也對(duì)如何正確的選購(gòu)孩子的保健品感興趣,肖總能否教大家?guī)渍校?/p>
受消費(fèi)者治療向預(yù)防訴求轉(zhuǎn)變、健康意識(shí)提升、健康需求精細(xì)化、追求高品質(zhì)保健品等因素推動(dòng),中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)也順勢(shì)進(jìn)入了 發(fā)展的黃金期 。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年442億元增長(zhǎng)至2017年2376億元,成為全球第二大保健品市場(chǎng)。隨著“大健康”政策利好行業(yè)發(fā)展,我國(guó)從2011年就開始發(fā)布營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)各種規(guī)定,但直到2019年?duì)I養(yǎng)保健品的市場(chǎng)發(fā)展仍需要更加規(guī)范。在這樣的大環(huán)境下,我建議大家挑選時(shí)應(yīng)注意:
1、應(yīng)考慮這種保健品是否有害、有無(wú)副作用,因?yàn)楝F(xiàn)在不少食品都含有化學(xué)合成的添加劑,而這些物質(zhì)對(duì)孩子的健康是不利的。
2、應(yīng)考慮這種保健品的口感,因?yàn)檫^(guò)苦或藥味過(guò)重時(shí),孩子會(huì)難以接受;而甜度過(guò)高的保健品又會(huì)因糖分過(guò)多而抑制了孩子的食欲,也不利于孩子牙齒的生長(zhǎng),所以要選擇口味微甜、性緩的保健品。
3、應(yīng)考慮這種保健品有無(wú)科學(xué)數(shù)據(jù)和實(shí)際效果,兒童保健品尤為要有嚴(yán)格的科學(xué)測(cè)試和臨床驗(yàn)證,以糾正孩子的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。
4、應(yīng)考慮這種保健品的適應(yīng)癥,保健品的適應(yīng)癥要廣,如適應(yīng)癥太窄或不對(duì)癥,則難以達(dá)到預(yù)期的效果。
5、應(yīng)考慮保健品的體積,體積不宜過(guò)大,否則會(huì)占據(jù)了孩子胃部較多的容量,引起腹脹,影響正常進(jìn)食。
6、應(yīng)考慮保健品的屬性,大補(bǔ)或含有寒涼性食物成分的保健品都不宜給兒童服用。值得注意的是,無(wú)論給孩子補(bǔ)充什么樣的保健品,先要保證孩子的正常飲食,注意調(diào)理好孩子的脾胃和消化功能,逐漸讓孩子恢復(fù)營(yíng)養(yǎng)的平衡狀態(tài)。(脾胃吸收好,成長(zhǎng)沒(méi)煩惱)
采訪的后,肖總給大家談下九芝堂嬰童產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃吧!
在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下,孕育下一代成為每個(gè)家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開,雖然新生人口增速略不及預(yù)期,但也帶來(lái)了大量特定人口,孕婦群體擴(kuò)大,對(duì)保健品的需求基數(shù)上升。從2016年開始,我國(guó)正式施行全面兩孩政策,近兩年我國(guó)出生人口明顯增加,2017年我國(guó)出生人口1723萬(wàn)人,是2000年以來(lái)歷史第二高值。未來(lái),二胎生育意愿也有望在未來(lái)幾年持續(xù)釋放。與之對(duì)應(yīng),新增孕婦群體龐大,孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)群體增加。
快節(jié)奏,市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝,影響消費(fèi)者購(gòu)物決定的位是產(chǎn)品質(zhì)量,尤其是在關(guān)系母嬰健康問(wèn)題的各類產(chǎn)品上。只買對(duì)的產(chǎn)品成為了多數(shù)年輕父母購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品所追求的目標(biāo)。九芝堂作為國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè),根據(jù)中國(guó)寶寶的身體特性和需求,設(shè)計(jì)研發(fā)系列產(chǎn)品,為寶寶提供更加豐富多樣化的選擇,九芝堂母嬰營(yíng)養(yǎng)食品也一定會(huì)憑借的品質(zhì)、鮮明的賣點(diǎn)突破重圍,從而贏得消費(fèi)者的一致青睞。走出中國(guó),走向世界。
非常感謝您百忙之中抽出時(shí)間接受我們的采訪,讓我們對(duì)九芝堂這個(gè)品牌的形象,產(chǎn)品的特色有了深入的了解。
感謝中嬰網(wǎng)對(duì)九芝堂的采訪,我們將繼續(xù)探索,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
推薦觀點(diǎn)RECOMMENDED
欄目合作COOPERATE
專訪熱線:021-62086811