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阿里王子創(chuàng)新產(chǎn)品線(xiàn) 液態(tài)乳鐵蛋白受熱捧

專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓:莊辰璤  發(fā)布時(shí)間:2019-7-26 9:26:28  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源中嬰網(wǎng)

觀(guān)點(diǎn)前言

7月25日-27日9屆CBME中國(guó)孕嬰童食品展將在上海世博展覽館隆重舉行,此次展會(huì)將匯聚來(lái)自全球的4700多個(gè)品牌,呈現(xiàn)一場(chǎng)盛大的母嬰行業(yè)盛宴。阿里王子也攜旗下系列產(chǎn)品參加了此次展會(huì),中嬰網(wǎng)記者采訪(fǎng)到了阿里王子,他向我們介紹詳細(xì)了阿里王子在產(chǎn)品和渠道營(yíng)銷(xiāo)上的獨(dú)特之處,讓我們一起來(lái)看一看吧!

CBME圓滿(mǎn)落幕 阿里王子液體乳鐵蛋白吸睛十足 

  阿里王子作為備受孕產(chǎn)媽咪和幼兒寶寶信賴(lài)的孕嬰營(yíng)養(yǎng)食品牌,您能否為我們簡(jiǎn)單地介紹下阿里王子的企業(yè)背景以及品牌優(yōu)勢(shì)。

  廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司是廣州市政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理國(guó)有資產(chǎn)的國(guó)有獨(dú)資公司,是廣州市重點(diǎn)扶持發(fā)展的集科、工、貿(mào)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。廣藥集團(tuán)擁有“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”(香港H股、上海A股上市)1家上市公司及成員企業(yè)近30家,經(jīng)過(guò)多年的精心打造和加 速發(fā)展,逐步形成了以“白云山”品牌推動(dòng)的“大南藥”、以“王老吉”品牌推動(dòng)的“大健康”、以及以“廣藥”品牌推動(dòng)的“大商業(yè)”等獨(dú)具廣藥特色的“非典型創(chuàng)新”運(yùn)作模式。

  2013年,廣藥集團(tuán)完成工商銷(xiāo)售收入達(dá)到545億元,同比增長(zhǎng)27.3%,成功晉級(jí)500億俱樂(lè)部,并位居2014中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第219位,連續(xù)3年榮登國(guó)家工信部“中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”名。廣藥集團(tuán)已制定了清晰的實(shí)現(xiàn)“廣藥夢(mèng)”的路線(xiàn)圖:2014年,力爭(zhēng)提前一年實(shí)現(xiàn)廣藥集團(tuán)“十二五”規(guī)劃的600億元目標(biāo);2016年,沖擊1000億元,成為“千億元級(jí)”大型企業(yè)航母;2020年,勇攀1500億元新高峰,進(jìn)入世界500強(qiáng);到2025年進(jìn)入世界醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)前20,更多佳績(jī)捷報(bào)值得期待。

  阿里王子是廣藥白云山攜手廣州迪斯尼營(yíng)養(yǎng)食品有限公司重磅推出的一個(gè)專(zhuān)注母嬰功能營(yíng)養(yǎng)的品牌。阿里王子誕生于中國(guó)開(kāi)放二胎的社會(huì)環(huán)境,隨著中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷發(fā)展壯大,現(xiàn)已覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市地區(qū)。廣藥白云山+阿里王子,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為經(jīng)銷(xiāo)商提供了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的快速導(dǎo)入。

  阿里王子的發(fā)展獲得了全行業(yè)的關(guān)注,可以說(shuō)是母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)的典型品牌。您能否跟我們分享一下,阿里王子在2019年上半年取得了哪些成績(jī)?又是如何實(shí)現(xiàn)高速的增長(zhǎng)?  

  隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的迅速提高,人們?cè)诒M情享受現(xiàn)代文明成果的同時(shí),文明病,即生活方式病正日益流行,處于亞健康狀態(tài)的人群越來(lái)越多,因此以關(guān)注健康,保有健康為核心的大健康時(shí)代的理念應(yīng)運(yùn)而生。21世紀(jì)是人類(lèi)追求健康的世紀(jì),隨著人們保健意識(shí)的提高,營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)大熱,市場(chǎng)前景巨大。

  對(duì)于母嬰門(mén)店的整體業(yè)績(jī)而言,“營(yíng)養(yǎng)食品”也是不容忽視的重要品類(lèi)。而隨著人們對(duì)健康、養(yǎng)生等問(wèn)題的越發(fā)重視,更是帶動(dòng)了整個(gè)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,再加之二胎的開(kāi)放,營(yíng)養(yǎng)食品的需求量更大!

  2019年上半年阿里王子新生產(chǎn)線(xiàn)緊張布置中,并于7月份完成組裝工作,為下半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)大后盾!阿里王子專(zhuān)注功能營(yíng)養(yǎng),在全國(guó)招募各區(qū)域合伙人,實(shí)現(xiàn)資源共享,團(tuán)隊(duì)承包的體制,充分發(fā)揮區(qū)域積極性,同時(shí)配合公司強(qiáng)大的產(chǎn)品和政策支持,僅用3年即實(shí)現(xiàn)了年復(fù)合增長(zhǎng)率300%的高速發(fā)展。

CBME圓滿(mǎn)落幕 阿里王子液體乳鐵蛋白吸睛十足

  目前很多品牌都會(huì)集中優(yōu)勢(shì)打造爆款產(chǎn)品,阿里王子的爆款產(chǎn)品是什么?是如何引爆的?相比較同類(lèi)產(chǎn)品而言有哪些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)?

  廣藥白云山旗下戰(zhàn)略合作品牌阿里王子,專(zhuān)注科技、嚴(yán)格生產(chǎn),本著為廣大嬰童群體健康負(fù)責(zé)的使命感,不斷推出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)食品。品牌目前推出產(chǎn)品品類(lèi)十分多樣,針對(duì)不同需求寶寶。產(chǎn)品目前包括有特殊配方食品(腹瀉、早產(chǎn)、蛋白過(guò)敏、黃疸等)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品(**、鐵、鋅、維生素)、益生菌、牛初乳、蛋白質(zhì)粉、凝膠糖果、軟膠囊等等。

  阿里王子于本次展會(huì)隆重推出“創(chuàng)新液態(tài)乳鐵蛋白”,是國(guó)內(nèi)的掌握液態(tài)乳鐵生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)之一,上市路演階段即受到眾多代理商的熱烈追捧。阿里王子液態(tài)乳鐵蛋白,更好吸收,更高劑量,更加方便,是滿(mǎn)足新媽媽人群的創(chuàng)新產(chǎn)品。

  母嬰產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始逐漸成熟,未來(lái)一定是少數(shù)品牌占有絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,您怎么看母嬰營(yíng)養(yǎng)食品的未來(lái)市場(chǎng)格局?

  在以奶粉為主要利潤(rùn)來(lái)源的母嬰零售渠道,多年來(lái)營(yíng)養(yǎng)食品一直處在尷尬位置,一方面幾乎每個(gè)寶寶都需要,另一方面因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)頻率低。因此,營(yíng)養(yǎng)食品過(guò)去很少被母嬰店作為主推產(chǎn)品!

  乳業(yè)新政實(shí)行,奶粉市場(chǎng)重新洗牌,利潤(rùn)率回落,母嬰門(mén)店需要更多元化的盈利模式。營(yíng)養(yǎng)食品有300億市場(chǎng)規(guī)模,僅次于奶粉和紙尿褲,而且消費(fèi)年齡跨度更長(zhǎng),利潤(rùn)相對(duì)較高,加之二胎放開(kāi)后的人口紅利,行業(yè)整體也會(huì)有預(yù)期增長(zhǎng),營(yíng)養(yǎng)食品再次受到了母嬰渠道的高度重視。

  在如火如荼的市場(chǎng)環(huán)境下,品牌的多樣性以及產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越突出,而真正走中高端路線(xiàn)的品牌卻并不多,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),信賴(lài)某一種營(yíng)養(yǎng)食品品牌主要取決于品質(zhì)。

  所有的市場(chǎng)從發(fā)展到成熟都是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程,母嬰市場(chǎng)發(fā)展到一定的程度將會(huì)高度集中化,未來(lái)能留存下來(lái)的品牌定是深耕某個(gè)領(lǐng)域的品牌,分工專(zhuān)業(yè)化是市場(chǎng)成熟的必然結(jié)果。

CBME圓滿(mǎn)落幕 阿里王子液體乳鐵蛋白吸睛十足

  當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)食品品牌數(shù)量十分龐大,但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌,您認(rèn)為是什么原因?面對(duì)這一情況,阿里王子未來(lái)會(huì)走向哪里?

  母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)還處于一個(gè)發(fā)展階段,市場(chǎng)品牌魚(yú)龍混雜,甚至以次充好,根本原因就是國(guó)人的品牌意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于發(fā)展階段。面對(duì)這樣的市場(chǎng)情況,阿里王子專(zhuān)注功能營(yíng)養(yǎng),注重研發(fā)創(chuàng)新,相信在營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大化和品質(zhì)決定市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,只要不斷深耕,必然有阿里王子的一片天地。

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,家庭收入的增高,家庭育兒結(jié)構(gòu)的變化,現(xiàn)如今,越來(lái)越多的父母增強(qiáng)了對(duì)孩子幼兒時(shí)期的健康保護(hù),營(yíng)養(yǎng)食品備受父母?jìng)兦嗖A。這一趨勢(shì)的影響下,營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)更大。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模超250億元,2017年突破400億元,預(yù)計(jì)到2020年,國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)將達(dá)1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

  阿里王子產(chǎn)品由白云山醫(yī)藥科技發(fā)展有限公司生產(chǎn),白云山醫(yī)藥科技作為廣藥集團(tuán)旗下子公司,擁有數(shù)十年醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),曾連續(xù)3年榮登國(guó)家工信部“中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”名。公司本著為廣大嬰童群體健康負(fù)責(zé)的使命感,以強(qiáng)大的科研力量,嚴(yán)格的生產(chǎn)體系,不斷推出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)食品。

莊辰璤
阿里王子品牌經(jīng)理

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