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紐貝樂迎來加速發(fā)展新階段 新西蘭自建工廠成強(qiáng)力助推器

專訪嘉賓:吳超  發(fā)布時(shí)間:2019-12-5 14:31:07  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)  品牌:紐貝樂營養(yǎng)食品

觀點(diǎn)前言

2019年11月下旬,中嬰網(wǎng)【名企行】走進(jìn)廣州,探尋拜訪當(dāng)?shù)刂髽I(yè)。名企是母嬰產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,他們敢于先行先試,探索創(chuàng)新發(fā)展之道,走在市場前沿,為促進(jìn)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。11月23日中嬰網(wǎng)走進(jìn)紐貝樂,采訪到了紐貝樂吳總,就紐貝樂接下來的戰(zhàn)略布局,行業(yè)的發(fā)展趨勢等問題進(jìn)行了交流。

  吳總,您好!非常榮幸能夠采訪到您。紐貝樂作為新西蘭原裝原罐進(jìn)口的營養(yǎng)食品品牌,很多中國消費(fèi)者都想對(duì)它有更多的了解,您能否為我們簡單地介紹下紐貝樂以及這十年來的發(fā)展歷程。

  紐貝樂是一家專注于孕嬰童領(lǐng)域的營養(yǎng)食品牌,新西蘭原裝原罐進(jìn)口,產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)都是在新西蘭完成的,我們致力為中國定寶提供好的營養(yǎng)產(chǎn)品。

  紐貝樂定位為寶寶科學(xué)營養(yǎng)倡導(dǎo)者,為中國寶寶提供全方位的營養(yǎng)解決方案,引用國際新的技術(shù)為中國寶寶提供好的產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)上,十年以來,紐貝樂創(chuàng)造了行業(yè)里多個(gè)產(chǎn)品的鼻祖,如2009年家引進(jìn)乳鐵蛋白進(jìn)入中國,家推出幼兒輔食營養(yǎng)包,家推出幼兒凝膠糖果類產(chǎn)品,家引入固體飲料型產(chǎn)品、 家引入新型PS-DHA產(chǎn)品的品牌,我們始終堅(jiān)持以前瞻的眼光為中國寶寶帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品。

  紐貝樂一直注重打造專業(yè)的營養(yǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì),目前擁有150多人的營養(yǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì),從營養(yǎng)的科普、引導(dǎo)到后期的跟進(jìn),全方位的服務(wù)合作伙伴及消費(fèi)者。

  2019年,紐貝樂新西蘭自建工廠將揭幕,這座全新的工廠也是新西蘭智能化標(biāo)準(zhǔn)高的營養(yǎng)食品工廠,工廠的落成將實(shí)現(xiàn)紐貝樂全產(chǎn)業(yè)化的品牌戰(zhàn)略,也讓紐貝樂成為行業(yè)里少有的海外自建大型工廠的品牌,將成為紐貝樂快速發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

  紐貝樂的發(fā)展獲得了全行業(yè)的關(guān)注,可以說是母嬰營養(yǎng)食品的典范品牌。您能否跟我們分享一下,紐貝樂這十年以來取得的成績,以及在2019年取得了哪些成績?又是如何實(shí)現(xiàn)高速的增長?

  10年來,紐貝樂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋31個(gè)省級(jí)行政區(qū),132個(gè)經(jīng)銷商,150名營養(yǎng)服務(wù)人員,7000家優(yōu)質(zhì)門店的成績;產(chǎn)品包括免疫系列、益智明眸系列、營養(yǎng)補(bǔ)充系列,全線產(chǎn)品16個(gè)SKU,是進(jìn)口品牌里產(chǎn)品線全的品牌;2019年推出突破性配方的A4活性蛋白、目前已完成6000家優(yōu)質(zhì)門店的鋪設(shè),出貨量已達(dá)30萬罐;紐貝樂目前擁有150多名專業(yè)的營養(yǎng)師服務(wù)團(tuán)隊(duì),全面賦能門店的動(dòng)銷。

  2019年紐貝樂全面啟動(dòng)豐富化的品牌推廣,在線上推廣上,我們建立了全渠道的推廣,如專業(yè)母嬰垂直平臺(tái)媽媽網(wǎng)、小紅書、抖音、微信等,在線下全面推進(jìn)大型IP化終端活動(dòng),像今年已經(jīng)舉辦的有《強(qiáng)大腦》、《餐食伴侶》、《蓋世蘑王》、《A4活力方》,全面幫助門店引流及動(dòng)銷。

  對(duì)于營養(yǎng)食品而言,產(chǎn)品的安全性是其重要的核心。那么,在產(chǎn)品質(zhì)量把控方面,紐貝樂都做了哪些努力?

  紐貝樂通過三重質(zhì)量管控手段,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品:

  1、 在生產(chǎn)上從原料檢驗(yàn)、過程管理、成品檢驗(yàn)上采用三重質(zhì)量控制系統(tǒng);

  2、 進(jìn)出口雙重檢驗(yàn),新西蘭出品檢驗(yàn)+中國進(jìn)口檢驗(yàn);

  3、 產(chǎn)品溯源系統(tǒng);全面保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

廣東名企行|中嬰網(wǎng)一行走進(jìn)紐貝樂

  紐貝樂目前都推出了哪些產(chǎn)品系列?相比較行業(yè)同類產(chǎn)品而言有哪些優(yōu)勢和特點(diǎn)?

  紐貝樂目前有兩大產(chǎn)品系列,紐貝樂系列及聰韻系列,紐貝樂系列的產(chǎn)品以高含量、營養(yǎng)價(jià)值性優(yōu)勢為主,聰韻系列產(chǎn)品以創(chuàng)新原料,1+1雙效成分,復(fù)合營養(yǎng)價(jià)值打造產(chǎn)品優(yōu)勢。

  隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求,對(duì)品牌的研發(fā)能力、產(chǎn)品線的豐富等方面都提出了很高的要求。聽聞紐貝樂在10周年之際將會(huì)有新品驚艷發(fā)布,可以跟我們簡單透露下嗎?

  紐貝樂洞察到寶寶晚上哭鬧,睡眠質(zhì)量差而影響到發(fā)育,特別是在大腦發(fā)育上的影響,10周年之際會(huì)發(fā)布輕松肽新品,讓寶寶“自然舒睡,智在成長”;

  聰韻方面會(huì)發(fā)布藍(lán)海型流量大單品,聰韻SA分離乳清蛋白固體飲料及聰韻貝多鋅輔食營養(yǎng)食品。

  營養(yǎng)食品需要服務(wù)和營銷上賦能才能幫助合作伙伴快速實(shí)現(xiàn)增長,紐貝樂在服務(wù)及營銷上為合作伙伴做了那些工作?

  (1)、在服務(wù)上,紐貝樂全部服務(wù)人員都是圍繞終端動(dòng)銷來配備的,全面幫助合作門店解決終端培訓(xùn),線上培訓(xùn),終端活動(dòng)支持等;

  (2)、線上線下各種豐富化的營銷推廣活動(dòng);

  紐貝樂所有的服務(wù)及營銷工作始終都是以營養(yǎng)科普為重心來展開的。

  有人說2019年是母嬰社交零售的元年,是母嬰行業(yè)發(fā)展多年來精彩的一年。您認(rèn)為在社交新零售時(shí)代,母嬰行業(yè)需要做那些工作?(

  紐貝樂深知目前消費(fèi)者往年輕化轉(zhuǎn)變,為此,紐貝樂在2019年進(jìn)行了全網(wǎng)的社交化推廣,包括微信自媒體、專業(yè)母嬰平臺(tái)、小紅書、抖音等推廣,像2019年我們在小紅書上對(duì)A4、乳鐵重點(diǎn)投入了,在抖音上我們更是打算了A4的“4不可擋”抖音活動(dòng),全面打造品牌美譽(yù)度及全方面教育消費(fèi)者。

  紐貝樂新西蘭自有工廠將在2019年12月揭幕,先先祝賀紐貝樂,您認(rèn)為自建供應(yīng)鏈對(duì)品牌的發(fā)展有怎樣的優(yōu)勢?

  自有供應(yīng)鏈的落成將對(duì)紐貝樂以下幾方面的發(fā)展提供助力:

  1、產(chǎn)品研發(fā)能力大大提升;

  2、產(chǎn)品產(chǎn)能加大,品質(zhì)更能得到保證;

  3、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈更能提升合作伙伴及消費(fèi)者的信心;4、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力,更助力紐貝樂向全家庭營養(yǎng)產(chǎn)品線擴(kuò)充及全球市場的布局。

  當(dāng)前母嬰營養(yǎng)食品品牌數(shù)量很多,但缺少強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌,您認(rèn)為是什么原因?面對(duì)這一情況,紐貝樂在品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面又將如何規(guī)劃?

  (1)、目前行業(yè)里大多數(shù)品牌是不太注重品牌的建設(shè),更缺乏專業(yè)營養(yǎng)服務(wù)及普及方面的投入;

  (2)、在產(chǎn)品上,大多數(shù)品牌是沒有站在消費(fèi)者的實(shí)際需求來提供產(chǎn)品解決方案的,更偏重追求短期的商業(yè)回報(bào)的手段上,更缺乏堅(jiān)持;

  (3)、紐貝樂會(huì)始終堅(jiān)持做寶寶科學(xué)營養(yǎng)倡導(dǎo)者,并會(huì)加大營養(yǎng)的科普與教育,并向全家庭營養(yǎng)解決方案方向邁進(jìn)。

  黃金十年過去,20年代已至,您怎么看待母嬰行業(yè)未來新十年?

  (1)、未來,母嬰行業(yè)發(fā)展空間巨大,紐貝樂也會(huì)積極響應(yīng)國家提倡的《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》,大力投入到營養(yǎng)的科普及教育工作;

  (2)、國民營養(yǎng)意識(shí)的提升大大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)更需要專業(yè)的引導(dǎo),未來,紐貝樂會(huì)加大營養(yǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè),同時(shí)更會(huì)滲透到家庭營養(yǎng)的服務(wù)上;

  (3)、紐貝樂會(huì)始終以前瞻的眼光抓住發(fā)展機(jī)遇,努力專業(yè)專注地為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),共迎母嬰大市場。

吳超
紐貝樂總經(jīng)理

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