為不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，我們今年對產(chǎn)品進行了全面升級，每個“小怪獸”插畫分別代表一款產(chǎn)品，更直觀的展示不同的營養(yǎng)對人身體的作用，讓產(chǎn)品更新奇、更吸引孩子的興趣，培育更好玩的消費習(xí)慣。

　　同時我們推出了全新上市的“0敏液體鈣”、BB鈣營養(yǎng)液態(tài)包以及醫(yī)務(wù)渠道的新產(chǎn)品等。通過奇鶴食育工坊的產(chǎn)品及互動展示，將奇鶴全系產(chǎn)品遵循安全營養(yǎng)的理念，與大家分享。

　　“安全營養(yǎng)7個0”是奇鶴對產(chǎn)品的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，從研發(fā)到生產(chǎn)環(huán)環(huán)相扣。要實現(xiàn)7個0，同時保持好的產(chǎn)品劑型和口感，需要付出成倍的精力與時間，盡管很難，我們依舊堅守。

　　奇鶴不僅在做營養(yǎng)食品，也在做奇鶴食育，本次插畫和產(chǎn)品的結(jié)合也是食育中藝術(shù)表現(xiàn)的一種方式，這種設(shè)計的目的和意義在于展示品牌的特色和文化，讓大家在展位中不僅可以看到奇鶴的產(chǎn)品，還能感受到品牌的差異化和情感內(nèi)涵。

　　奇鶴不斷探索更簡單便捷的營養(yǎng)產(chǎn)品和營養(yǎng)科普方式，插畫用畫面加深消費者對健康的關(guān)注，更好地建立和消費者的聯(lián)系，用更立體化、可感知的方式進行營養(yǎng)科普，努力做到讓消費者一眼感知的好。

　　同時我們也希望這種產(chǎn)品和藝術(shù)相融合的風(fēng)格，在提升品牌形象的同時，還可以有效地提高品牌的市場競爭力和吸引力，幫助渠道更好的鏈接消費者。

　　SGS是食品領(lǐng)域內(nèi)國際權(quán)威的檢測機構(gòu)，用SGS每批次安全檢測，倒逼企業(yè)每個環(huán)節(jié)都需要升級，保障安全。我們今年和他們已經(jīng)開展了更深度的戰(zhàn)略合作。去年開始，奇鶴每批次產(chǎn)品都在SGS進行142項檢測，今年升級到160項。 目前母嬰營養(yǎng)品里標(biāo)準(zhǔn)這么嚴(yán)苛的并不多。為了達到安全標(biāo)準(zhǔn)，從研發(fā)到生產(chǎn)都更加嚴(yán)格，因為稍有差錯就會導(dǎo)致整批產(chǎn)品不能上市，所以整個產(chǎn)品環(huán)節(jié)大家都是打起12分精神。

　　同時，每批次檢測也是為了給消費者安全感，所以奇鶴的檢測報告都是透明公開的，消費者掃碼產(chǎn)品包裝底部就能看到對應(yīng)檢測報告的全部內(nèi)容。因為真檢測，所以我們真公開，也希望為消費者帶去更多真實的信息，讓他們買的放心。

　　主要是數(shù)字化+線下服務(wù)。

　　數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，讓所有營銷活動一呼百應(yīng)，快速傳達和執(zhí)行。同時數(shù)字化系統(tǒng)讓營銷和銷售變得更簡單；

　　線下服務(wù)部分，每年奇鶴有全國巡回的培訓(xùn)活動，幫助門店更好的賦能，培訓(xùn)能落地。銷售上有標(biāo)準(zhǔn)化的門店服務(wù)SOP、有營養(yǎng)師巡店，助力解決服務(wù)難題，給予門店渠道實現(xiàn)動銷的可復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。

　　奇鶴已經(jīng)牢固地做好了科研關(guān)，消費者培育和品牌建設(shè)將是我們未來的重要抓手。從市場導(dǎo)向到消費者導(dǎo)向，奇鶴要求以真正洞悉消費者需求為核心，通過以下“四輪驅(qū)動”，為終端消費者提供更符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　1. 內(nèi)部不斷自我革新升級，建立數(shù)字化，加強和客戶粘性；

　　2. 鉆研食育與營養(yǎng)的關(guān)系，倡導(dǎo)終身健康的生活飲食習(xí)慣；

　　3. 積極普及營養(yǎng)與健康，通過公益方式讓更多人受益；

　　4. 加強產(chǎn)品透明化，讓消費者買的明明白白，建立十足安全感。

　　奇鶴既做產(chǎn)品又做食育，質(zhì)量保障是基礎(chǔ)要求。對于奇鶴來說，每一次決策，每一個動作，都是以讓消費者變得更好為前提。我們相信市場在變，但讓消費者變得更好的核心永遠不會變。

　　| 觀點后記：

　　“食品安全大過天，安全營養(yǎng)選奇鶴”，行業(yè)沉淀18年、深耕母嬰渠道7年，奇鶴超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)造要求與產(chǎn)品理念也隨之提升，不僅打造出好原料、好工藝、好配方的好產(chǎn)品，更推動了母嬰行業(yè)營養(yǎng)食品的理性有序與品質(zhì)創(chuàng)新。這在年中母嬰盛會的關(guān)鍵節(jié)點上，具有深刻的意義。相信奇鶴將更好地總結(jié)經(jīng)驗，展望下一步模式和打法，推動營養(yǎng)食品品類在產(chǎn)業(yè)新周期里邁向新階段。