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形色界攤牌了 品牌策劃 我是專業(yè)的

我要咨詢更新時間:2021-2-19 15:59:39

  喜茶完成新一輪的融資,估值達90億元,創(chuàng)下新茶飲領域的高估值。

  盡管外界對喜茶到底值不值90億元存在疑問,但誰也不能否認的是,喜茶已經成為了當下為赤手可熱的新茶飲品牌!

  那么,喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么?

  有人說,競爭優(yōu)勢來源于產品本身;有人說,是供應鏈和年輕化的營銷為品牌賦能;也有人說,品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。

  在我看來,品牌作為“護城河”永遠只是結果,而不是原因。

  在如今的新茶飲領域,除了產品、供應鏈和營銷之外,包裝和門店設計也已經成為了品牌的競爭優(yōu)勢所在!

  如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門店的設計上,那么對品牌的加分并不會太大。但是,如果旗下的數百家門店都有各自的裝修風格,那么就能夠標準化的產品里,體現(xiàn)出差異化的品牌內涵。

  對于消費者來說,千篇一律的美固然是“美”,但依舊比不過千人千面的“多姿”!

  包裝也是如此。

  傳統(tǒng)的包裝可能更多扮演產品說明書的功能,但在現(xiàn)代市場環(huán)境下,包裝更多扮演的是“流動廣告”的角色。

  試想一下,當消費者看到喜茶的包裝,甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”,豈不就是無數個流動的廣告牌?

  后,我想說的是,可能很多消費者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣,尤其是在門店變得越來越多的情況下。但只要消費者能夠將“喜茶=美輪美奐”劃在一起,那么便足夠了。

  因為,“美”盡管需要具體的場景去呈現(xiàn),但更多的時候,“美”是一種抽象的概念!

  正是這種抽象的概念,反而能夠與品牌實現(xiàn)更好的融合,并且與其他普通品牌區(qū)分開來。正在躊躇滿志的你,需要一個專業(yè)的策劃設計團隊,提升你的品牌溢價和市場感染力,打上耀眼的亮色,取得應有的成功。

  形色界創(chuàng)想聯(lián)盟由形色界品牌策劃設計及亦科網絡組成,創(chuàng)立至今已有20年,擁有多年品牌策略和設計經驗的專業(yè)人才,提供從策略到設計、再到監(jiān)管制作及互聯(lián)網傳播的一站式服務。以國際化視野、創(chuàng)新性思考和敏銳的市場嗅覺,通過精準性、創(chuàng)意性、優(yōu)質性的服務,從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長遠的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,幫助品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,提升品牌價值。

  創(chuàng)嬰童產品品牌化操作模式,十多年服務行業(yè)品牌經驗,憑借對市場的深度理解與專業(yè)洞察,為品牌注入高識別度的優(yōu)質基因,提煉強感染力的視覺形象,助力強勢品牌更進一步,成長品牌快速突圍,幫助眾多客戶成功蛻變,開創(chuàng)品牌創(chuàng)意時代新紀元。

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