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兒童消費(fèi)千億商機(jī)近在咫尸 泉鞋企開啟創(chuàng)意動(dòng)漫熱潮

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2011年12月05日 18:09  來源:中嬰網(wǎng)

  童裝消費(fèi)量年增26.5%,玩具銷售額年增40%,一部二維動(dòng)畫片票房能突破8500萬元——這一系列的數(shù)據(jù),反映出中國(guó)兒童消費(fèi)大軍的巨大能量,也讓商機(jī)嗅覺靈敏的泉州企業(yè)坐不住了。

  記者從業(yè)界了解到,越來越多的泉企開始投身創(chuàng)意動(dòng)漫項(xiàng)目的開發(fā)熱潮,借此進(jìn)軍眼下正快速崛起的兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):資深的營(yíng)銷策劃企業(yè)老總,辦起兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司;外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做動(dòng)漫公司,走上了國(guó)際市場(chǎng)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)之路;童裝、童鞋企業(yè)借助兒童節(jié)目創(chuàng)立自主卡通形象,發(fā)動(dòng)從3D動(dòng)畫片、漫畫手冊(cè)到產(chǎn)品形象的全方位動(dòng)漫營(yíng)銷攻勢(shì)。

  專門研發(fā)創(chuàng)意方案,售給童裝、童鞋生產(chǎn)企業(yè)

  從去年到今年,走了多個(gè)部門,幾經(jīng)周折,陳樹青終于把麾下的六合營(yíng)銷策劃有限公司名稱變更為六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司。

  “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)新的概念,主管部門在這方面的規(guī)章還沒完善,因此難免會(huì)有費(fèi)周折的過程,但是中央政策和地方政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持,都讓我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿希望與信心。”該公司總經(jīng)理陳樹青說。

  千億商機(jī) 近在咫尸

  據(jù)專家分析,中國(guó)兒童鞋服產(chǎn)業(yè)主要是集中在泉州、浙江、廣州三地,泉州作為密集地之,孕育著千億商機(jī)。

  一部600萬元低成本的二維動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》,在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡,已破8500萬元,這不僅打破了眾多電影投資商對(duì)于兒童電影市場(chǎng)的不自信,也讓我們真實(shí)感受到中國(guó)兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的研究調(diào)查顯示,中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右,年增長(zhǎng)率為26.5%,今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)玩具年銷售額有望超過1000億元。他認(rèn)為,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高及目前獨(dú)生子女的家庭結(jié)構(gòu),孩子成為家庭中受關(guān)注的成員之一。幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方面費(fèi)用支出。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,當(dāng)前兒童消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長(zhǎng)成為家庭建設(shè)中重要的目標(biāo)之一,兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)受關(guān)注和具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

  開發(fā)創(chuàng)意賣給制造商

  對(duì)于從原來策劃行業(yè)到兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升,陳樹青表示,六合公司已在科技產(chǎn)學(xué)研、DIS元素開發(fā)、創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)、卡通動(dòng)漫等多項(xiàng)兒童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目做全面的推進(jìn)。而這幾個(gè)項(xiàng)目在近兩三年已經(jīng)有了初步的基礎(chǔ)。“兒童產(chǎn)業(yè)是個(gè)廣泛的領(lǐng)域,目前公司已成功導(dǎo)入多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研成果到童鞋企業(yè)上。”陳樹青的話表明,兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司做的活,就是開發(fā)出創(chuàng)意項(xiàng)目,再把項(xiàng)目賣給制造商。

  動(dòng)漫是該公司未來要打造的重點(diǎn)項(xiàng)目。目前,該公司匯集多名資深卡通設(shè)計(jì)師,形成專業(yè)獨(dú)到能力的卡通設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),能夠承擔(dān)國(guó)內(nèi)中大型卡通動(dòng)漫項(xiàng)目的創(chuàng)作服務(wù),曾成功為多家童鞋、童裝企業(yè)提供品牌卡通形象服務(wù),并已實(shí)際應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌宣傳之中。

  促成項(xiàng)目與資本對(duì)接

  專家分析,2009年末我國(guó)0-12歲兒童人口達(dá)2.2億,超過了除我國(guó)、印度、美國(guó)和印尼四國(guó)以外其他任何一個(gè)國(guó)家的人口總數(shù)。近10年來,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推廣的消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共同促使我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起,據(jù)初步測(cè)算,我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已超過人民幣1萬億元。

  然而,目前我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段,還存在不少問題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低,國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名品牌少,多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃;企業(yè)對(duì)于兒童消費(fèi)市場(chǎng)及關(guān)聯(lián)行業(yè)的了解不足,導(dǎo)致在制定行業(yè)整合或跨行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)有較大困難。更重要的是,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者與投資人之間對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)上存在的分歧,致使我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的結(jié)合還位于起步階段,制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。陳樹青認(rèn)為,這些問題說明我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)還蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿,需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造性思維和腳踏實(shí)地地自律經(jīng)營(yíng),需要專業(yè)機(jī)構(gòu)通過對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)、深入的分析,從而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與資本的有效對(duì)接。

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