近日，由泉州企業(yè)自行設計并投資拍攝的動畫片《尋龍記》續(xù)集樣片已基本完成，并開始在一些網(wǎng)絡媒體及地方少兒節(jié)目中開播，而該片的主角正是泉州企業(yè)自主設計的動漫形象。與此同時，另一部泉州童裝品牌的同名動畫《爵士兔之奇幻之旅》也開始在央視一套、央視少兒頻道等熱播。

　　當“明星+廣告”的營銷模式變得日益同質(zhì)化，越來越多的泉州企業(yè)開始嘗試動漫營銷，試圖尋找一條塑造品牌的個性化營銷之路。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動漫聯(lián)姻

　　“次嘗試投資拍攝這個動畫片，意圖就是要全方位推介和運作爵士兔這一兒童品牌。”談到拍攝《爵士兔之奇幻之旅》的初衷，投資方晉江恒盛公司相關負責人稱。

　　牽手動漫產(chǎn)業(yè)避免同質(zhì)化競爭已成為不少泉州企業(yè)近年來的新選擇。2008年，泉州子燕輕工，一個為迪斯尼、芭比娃娃貼牌加工的包袋企業(yè)，斥資1.8億元投資動畫連續(xù)劇《燕尾俠》。隨著動畫片的成功制作與播出，依靠20多年從事衍生品研發(fā)、制作的優(yōu)勢和實力，子燕輕工開始開發(fā)和推廣自主品牌，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　品牌的同名動畫正在成為企業(yè)尋求品牌突圍的載體，除了卡西龍的《尋龍記》、恒盛的《爵士兔》、子燕輕工的《燕尾俠》，還有由泉州盛克鞋服投資的動畫片《杰米熊》，以及由石獅市小玩皮服裝織造有限公司投資的中國童裝行業(yè)部3D動畫片《小玩皮》。

　　福建歐美龍集團也和上海上影大耳朵圖圖影視傳媒有限公司宣布結成戰(zhàn)略聯(lián)盟、共同拓展“大耳朵圖圖”動畫形象在運動領域的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和市場推廣。

　　營銷模式的一種創(chuàng)新

　　“泉州企業(yè)瞄向動漫業(yè)，與傳統(tǒng)的品牌運行手段疲軟有關。”談到動漫營銷，卡西龍董事長丁燦陽表示，目前在鞋服行業(yè)，同質(zhì)化競爭正在日益加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化，不管是開專賣店還是請代言人，大家都一哄而上。“兒童鞋服品牌同名動畫的出現(xiàn)，就是企業(yè)為了通過塑造一個與自己產(chǎn)品定位相符、的形象，來尋求一條差異化的營銷方式。”

　　在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，動漫營銷日益興起有兩方面原因。一方面，“傳統(tǒng)營銷模式費用日益高漲，代言費動輒上百萬甚至千萬，宣傳費更是直抵億元。”泉州市研究會會長林棟梁稱。

　　另一方面，傳統(tǒng)的“明星+廣告”的營銷模式已經(jīng)難以吸引消費者的眼光，傳統(tǒng)企業(yè)和動漫結合，卻可以通過故事情節(jié)和人物的塑造來表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，滲透植入品牌信息，利于消費者記憶，也有利于激發(fā)他們產(chǎn)生共鳴。泉州功夫動漫總裁李竹兵分析。

　　注重衍生產(chǎn)品開發(fā)

　　然而，作為新的營銷模式，也有業(yè)內(nèi)人士擔憂，動漫營銷會帶來新的風險，制作一部上百集的動畫片也是一筆不小的投資，一旦出現(xiàn)動漫形象與產(chǎn)品的設計生產(chǎn)脫節(jié)、市場運作的資金計劃不到位，這些錢砸下去就可能打了水漂。

　　對此，李竹兵表示，傳統(tǒng)企業(yè)投資動畫片，看上去前期投入似乎很大，然而，與傳統(tǒng)的廣告營銷相比，動漫營銷能將推廣成本降低4倍以上，傳播力度又是傳統(tǒng)廣告的4—5倍。

　　此外，李竹兵稱：“兒童鞋服企業(yè)不應該僅把動漫當成一種營銷方式，還應該把它作為企業(yè)新的利潤增長點，通過動漫形象的授權及衍生品的開發(fā)獲得收益。”比如通過動畫片，變形金剛玩具從初無人欣賞，到瘋狂搶購，《變形金剛》動畫片的投資方年營業(yè)額超40億美元。此后，本真人版《變形金剛》僅在中國市場就卷走了2.77億元收入。

　　“企業(yè)通過動漫營銷創(chuàng)造出一個深入人心的卡通形象后，還應該考慮同步開發(fā)一系列衍生產(chǎn)品，不斷充實和深化這一原創(chuàng)的卡通形象的品牌內(nèi)涵，比如游戲、玩具、配飾等。”丁燦陽稱。