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熱衷嫁接動漫 泉州童裝尋求差異營銷

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2012年09月19日 17:19  來源:中嬰網(wǎng)

  近年來,有服裝業(yè)新藍海之稱的童裝領域,正日漸成為新的紅海。品牌的數(shù)量越來越多,童裝行業(yè)開始成為一個燒錢的行業(yè)。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天,泉州的童裝品牌結(jié)合自身實際,采取了不同的市場進軍形式,以打造個性化的品牌,實現(xiàn)個性化的營銷。

  新型營銷聚焦動漫

  近,動漫3D的立體式營銷吸引了童裝界業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注,而引發(fā)這場“眼球風暴”的正是石獅童企小玩皮服裝織造有限公司。

  小玩皮總經(jīng)理黃良生說,他的理想目標是通過動漫這種成本相對較低的營銷方式,撬動兒童顧客對小玩皮品牌的認知與認可。“投拍3D動畫片《小玩皮》,不僅是企業(yè)的一次產(chǎn)業(yè)突破,更是小玩皮品牌進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、啟動動漫營銷的標志。”

  在石獅服裝城正對面的大拇哥動漫時尚館旗艦店,整個場館被流行卡通元素所裝飾,設有兒童游戲和互動區(qū)域,有兒童服裝、鞋帽、箱包、精品圖書漫畫等多品類商品。據(jù)悉,福建省部3D動畫片《小瑞與大魔王》季和第二季在央視少兒頻道黃金時段播出后,還在全國近200家主流電視頻道播放。

  與后起之秀的童裝品牌嫁接動漫不同,兒童用品品牌――嗒嘀嗒今年在全國推“會講故事的童裝”概念,每個階段都推出不同系列有趣而具啟迪意義的主題故事。而今年以來,瑪米瑪卡童裝的廣告大片則以“全國衛(wèi)視+地域頻道+少兒頻道”的投放策略,在全國近20家頻道同步刊播,為其品牌軟實力的崛起造勢。

  企業(yè)追求個性突破

  不論是走動漫路線、童話故事路線,還是直接的文化訴求路線,業(yè)界人士分析,當前國內(nèi)童裝業(yè)已經(jīng)進入了同質(zhì)化競爭的階段,“既然產(chǎn)品相同,想要突破,就要在文化和營銷上尋求差異化。”

  對于新興的動漫營銷,石獅童裝行業(yè)協(xié)會的一位負責人認為:“個別童企對引入動漫創(chuàng)意目前還在接觸和嘗試,多數(shù)童裝企業(yè)老板對動漫產(chǎn)業(yè),還是持觀望態(tài)度。”

  但是,石獅市經(jīng)濟局有關(guān)負責人表示,企業(yè)嫁接動漫無疑是一種好的嘗試和創(chuàng)新,利用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與新興文化產(chǎn)業(yè)的動漫創(chuàng)意結(jié)合,是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一種形式,值得肯定。

  石獅市童裝商會常務副會長黃清苗分析,國內(nèi)童裝童鞋企業(yè)目前數(shù)量雖多,但大品牌不多,還處于諸侯混戰(zhàn)的局面,因此,泉州品牌在市場占有率上還有很大的上升空間。“對于兒童產(chǎn)業(yè)來說,現(xiàn)在就是一個關(guān)鍵期。”為此,企業(yè)需要尋求個性化的文化及營銷方式,以搭建與消費者溝通的橋梁。

  “不管童裝企業(yè)在營銷上是否向動漫產(chǎn)業(yè)延伸,重要的是尋找適合自己發(fā)展的商業(yè)模式,能夠為企業(yè)盈利的商業(yè)模式。”業(yè)界人士總結(jié)說。

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