奢侈品牌進(jìn)軍童裝市場
說起好萊塢明星的寶貝們,人們多愛用"ABC"來稱呼他們這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈,預(yù)計(jì)未來這一市場增長空間明顯。
奢侈之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴(kuò)張到童裝,主要原因有兩個(gè):一是童裝是典型的購物者和消費(fèi)者分離的商品,奢侈童裝的消費(fèi)者是兒童,但購買者卻是成年人,成年人的喜好會(huì)直接反映到童裝的選擇上,一般來說消費(fèi)奢侈童裝的父母多是品牌本身的顧客,對品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受,并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品;二是可以培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,使其從小就樹立對品牌的認(rèn)知,培養(yǎng)對品牌的感情。
更主要的是:兒童正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期,在面料的選擇、安全性等方面有著比成人更為嚴(yán)苛的要求,奢侈的童裝顯然在質(zhì)量和安全性等方面要比普通品牌更具說服力,況且奢侈童裝的設(shè)計(jì)更前衛(wèi)更時(shí)髦,寵愛心理會(huì)弱化價(jià)格因素的影響,奢侈的童裝在中國日益走俏也正好吻合了現(xiàn)行的市場表現(xiàn)。
奢侈的童裝在中國未來有著廣闊的市場空間,主要是因?yàn)椋阂唤?jīng)濟(jì)增長是基礎(chǔ),日益富裕的中國家長有條件有能力為自己的孩子提供優(yōu)質(zhì)生活;二是獨(dú)二代精英培養(yǎng)的心理是催化劑,通過衣食住行等方方面面從小培養(yǎng)子女向自己的圈層靠近,使其在未來更有競爭力;三是品牌意識是關(guān)鍵,當(dāng)下中國的年輕家長多是“70后”“80后”,他們一旦對品牌產(chǎn)生信任感就會(huì)產(chǎn)生忠誠度,在童裝選擇方面易選擇奢侈;四是社會(huì)因素不可避免;在中國,兒童的成長是家庭的重中之重,各種節(jié)日比如“百天”“周歲”“兒童節(jié)”等為家長提供了各種寵愛孩子的機(jī)會(huì),此外成人之間的社會(huì)關(guān)系也會(huì)促使兒童禮品消費(fèi)的增長,因此,奢侈童裝未來在中國商機(jī)無限。
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